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摘要：乡村旅游是实现乡村振兴战略的重要举措。本文以苏北的乡村旅游景区为调查对象，发现在安全管理、环境卫生、基础设施建设以及智慧旅游等方面存在一些不足，针对这些不足提出完善相关规章制度、建立多元化投资机制和大数据信息平台以及建立科学的评价体系的优化路径。
关键词：乡村旅游；优化路径；乡村振兴
中图分类号：F592.3 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）07-0110-01
19世纪的欧洲提出“乡村旅游”，20世纪80年代末期才开始在我国兴起，直到90年代中后期得以发展起来[1]。近几年来，随着我国城市化进程的加快，人民生活水平不断提高，常年奔走于城市的人们愈加渴望感受大自然的风光，到乡村去放下城市中的一切喧嚣和嘈杂，享受舒适的田园生活。与此同时，党中央出台了一系列的政策法规，将乡村旅游作为实施乡村振兴战略的有效措施之一。2014年8月9日颁发的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，为了拓展旅游发展空间，要大力发展乡村旅游。2016年8月，国家旅游局等十二部委联合发布了《乡村旅游扶贫工程行动方案》，2017年颁布的《关于印发促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）的通知》指出乡村旅游市场刚需较大、可以带动乡村村民致富、有较大的发展潜力，是新时代的城市居民休闲娱乐的新方式，也是促进农民增收、农业增效和农村经济迅速发展的新举措。本文以苏北的乡村旅游景点为调查对象，发现不足，提出如何更好地优化乡村旅游发展的路径。
1 乡村旅游的概述
乡村旅游是指鄉村的空间环境和资源为基础，围绕着乡村的文化和民俗，主要游客来自城市居民的旅游方式和经济开发活动。具体来说，是指以乡村这一地域为活动空间，依托于乡村特有的自然风光、生产生活方式、民风民俗习惯等，为主要来自于城市游客提供观赏、体验、休闲、娱乐的健康、自然的一系列旅游活动。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是游客的活动空间环境是在乡村地区，二是围绕着具有独特乡村性的产物进行的活动，二者缺一不可。
2 乡村旅游中存在的问题
本文以苏北的乡村旅游景点为对象进行调查与走访，发现乡村旅游中出现的一些问题，主要表现在以下几个方面。景区的安全管理意识较弱，景区内并未配备足够的安全设施以及专职安全员，安全管理有待提高；环境卫生状况不乐观，多数景区的水污染较严重，这可能是因为一来餐饮业导致的废水排放已造成了严重的环境污染，二来存在于景点中的民宿造成的生活废水，三来一些游客环保意识较差，随手向景区的湖里扔垃圾；不少景区基础设施有待改进，如房屋建筑、电气设备、门锁的坚固性、安全性得不到保障，另外一些景区道路交通标识、引导标识、公共信息图形符号比较少，未设立残疾人坡道等无障碍设施通道，公共休憩设施不足，少许景区停车场规模有限，停车场标识线已经模糊，出现大量汽车乱停、停靠路边的现象；乡村旅游景点在智慧旅游建设方面存在一些共性的问题，如网站建设整体水平不高，只是实现了简单意义上的信息化，没有建立起系统完善的结构功能框架，网站的表达形式比较单一，主要是一些文字、图片的展示，未发现网站有相关现场的旅游视频，另外，部分景点没有建立微博、微信，未充分利用大众传媒宣传旅游景点，加之缺少电子自动售票系统和自助语音讲解，给顾客带来了不便。
3 乡村旅游发展的优化路径
1）要建立健全规章制度，使旅游管理合法化，做到有章可循、有法可依。各景区管理部门要结合自身的实际情况，制定《村规民约》《游客须知》《卫生管理条例》等规章制度，首先从外在的制度上约束好村民、景点的管理者以及游客，在游客完成旅游后，乡村旅游景点依旧是碧水蓝天。
2）发挥市场的作用，建立多元化投资机制。乡村旅游基础设施是公共服务设施，在一定程度上虽然需要政府公共财政支持，但更要呼吁社会组织承接乡村旅游中的一些项目，以充分配置市场资源，减轻政府财政负担，实现政府、市场与乡村共赢的局面。
3）充分利用新媒体，建立全国乡村旅游的大数据信息平台。如今的时代是信息化、数字化的时代，要充分利用这些新媒体如线上APP、微博、微信等平台详细及时地提供乡村旅游景点的信息，最重要的是建立一个全国的乡村旅游景点的数据库，让游客可以在线上方便快捷地选择自己想要了解的景地。
4）委托第三方，客观公正地构建科学完备的评价系统。一是营造良好的竞争氛围，让不同的乡村旅游景点相互学习，取长补短；二是让游客可以及时反馈自己的旅游感受和意见，以督促乡村旅游景点保持自身优势，改善不足，创新特色乡村旅游。
5）开发特色旅游商品，拉动旅游消费，优化旅游收入结构，为当地农民提供更多的就业机会，扩大当地的知名度，传承本地文化，促进实现乡村振兴。
参考文献：
[1] 蒲姝.我国乡村旅游发展现状与对策研究——以成都市乡村旅游为例[J].生态经济，2010（5）：119-123.
关键词：乡村旅游；优化路径；乡村振兴
中图分类号：F592.3 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）07-0110-01
19世纪的欧洲提出“乡村旅游”，20世纪80年代末期才开始在我国兴起，直到90年代中后期得以发展起来[1]。近几年来，随着我国城市化进程的加快，人民生活水平不断提高，常年奔走于城市的人们愈加渴望感受大自然的风光，到乡村去放下城市中的一切喧嚣和嘈杂，享受舒适的田园生活。与此同时，党中央出台了一系列的政策法规，将乡村旅游作为实施乡村振兴战略的有效措施之一。2014年8月9日颁发的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，为了拓展旅游发展空间，要大力发展乡村旅游。2016年8月，国家旅游局等十二部委联合发布了《乡村旅游扶贫工程行动方案》，2017年颁布的《关于印发促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）的通知》指出乡村旅游市场刚需较大、可以带动乡村村民致富、有较大的发展潜力，是新时代的城市居民休闲娱乐的新方式，也是促进农民增收、农业增效和农村经济迅速发展的新举措。本文以苏北的乡村旅游景点为调查对象，发现不足，提出如何更好地优化乡村旅游发展的路径。
1 乡村旅游的概述
乡村旅游是指鄉村的空间环境和资源为基础，围绕着乡村的文化和民俗，主要游客来自城市居民的旅游方式和经济开发活动。具体来说，是指以乡村这一地域为活动空间，依托于乡村特有的自然风光、生产生活方式、民风民俗习惯等，为主要来自于城市游客提供观赏、体验、休闲、娱乐的健康、自然的一系列旅游活动。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是游客的活动空间环境是在乡村地区，二是围绕着具有独特乡村性的产物进行的活动，二者缺一不可。
2 乡村旅游中存在的问题
本文以苏北的乡村旅游景点为对象进行调查与走访，发现乡村旅游中出现的一些问题，主要表现在以下几个方面。景区的安全管理意识较弱，景区内并未配备足够的安全设施以及专职安全员，安全管理有待提高；环境卫生状况不乐观，多数景区的水污染较严重，这可能是因为一来餐饮业导致的废水排放已造成了严重的环境污染，二来存在于景点中的民宿造成的生活废水，三来一些游客环保意识较差，随手向景区的湖里扔垃圾；不少景区基础设施有待改进，如房屋建筑、电气设备、门锁的坚固性、安全性得不到保障，另外一些景区道路交通标识、引导标识、公共信息图形符号比较少，未设立残疾人坡道等无障碍设施通道，公共休憩设施不足，少许景区停车场规模有限，停车场标识线已经模糊，出现大量汽车乱停、停靠路边的现象；乡村旅游景点在智慧旅游建设方面存在一些共性的问题，如网站建设整体水平不高，只是实现了简单意义上的信息化，没有建立起系统完善的结构功能框架，网站的表达形式比较单一，主要是一些文字、图片的展示，未发现网站有相关现场的旅游视频，另外，部分景点没有建立微博、微信，未充分利用大众传媒宣传旅游景点，加之缺少电子自动售票系统和自助语音讲解，给顾客带来了不便。
3 乡村旅游发展的优化路径
1）要建立健全规章制度，使旅游管理合法化，做到有章可循、有法可依。各景区管理部门要结合自身的实际情况，制定《村规民约》《游客须知》《卫生管理条例》等规章制度，首先从外在的制度上约束好村民、景点的管理者以及游客，在游客完成旅游后，乡村旅游景点依旧是碧水蓝天。
2）发挥市场的作用，建立多元化投资机制。乡村旅游基础设施是公共服务设施，在一定程度上虽然需要政府公共财政支持，但更要呼吁社会组织承接乡村旅游中的一些项目，以充分配置市场资源，减轻政府财政负担，实现政府、市场与乡村共赢的局面。
3）充分利用新媒体，建立全国乡村旅游的大数据信息平台。如今的时代是信息化、数字化的时代，要充分利用这些新媒体如线上APP、微博、微信等平台详细及时地提供乡村旅游景点的信息，最重要的是建立一个全国的乡村旅游景点的数据库，让游客可以在线上方便快捷地选择自己想要了解的景地。
4）委托第三方，客观公正地构建科学完备的评价系统。一是营造良好的竞争氛围，让不同的乡村旅游景点相互学习，取长补短；二是让游客可以及时反馈自己的旅游感受和意见，以督促乡村旅游景点保持自身优势，改善不足，创新特色乡村旅游。
5）开发特色旅游商品，拉动旅游消费，优化旅游收入结构，为当地农民提供更多的就业机会，扩大当地的知名度，传承本地文化，促进实现乡村振兴。
参考文献：
[1] 蒲姝.我国乡村旅游发展现状与对策研究——以成都市乡村旅游为例[J].生态经济，2010（5）：119-123.