8月里，一个被称为“冰桶挑战”的公益社交游戏自欧美“淋”到中国。“冰桶挑战”，全称为“ALS冰桶挑战赛”，由美国ALS协会发起，要求参与者要么将一桶冰水从头浇下，要么向公益组织捐赠100美元。挑战者成功完成后，可以公开点名要求3人参与挑战。据统计，从7月29日至8月18日，“冰桶挑战”为ALS协会增加了307598名新的捐赠者，连同之前的捐赠者，一共为协会带来1560万美元的捐款，远超去年同时段的180万美元。
　　中国的公益组织纷纷效仿，并成功动员IT大佬与微博公知参与挑战，但初期的募捐效果未如其话题一般火爆。不少公益人在微信群中争论，激辩“冰桶挑战”是否已在中国跑偏。“冰桶挑战”得以风靡全球，究竟是因其公益宣教性，还是因其社交游戏性，这成了一个值得玩味的问题。
　　央媒集体为红会“正名”
　　8月4日凌晨，新华社以《从炫富到涉赌，她为何堕入犯罪深渊》，发布通稿对郭美美其人作了“起底式”报道。其文大意是，郭美美事件系个人行为，与红十字会无直接关联，并援引郭美美的话：“想还红会一个清白”。随后，中央电视台播出节目《起底“网络红人”郭美美》，《人民日报》官微连发12条相关微博，内容全加上了话题#郭美美起底#。在国家级媒体的带动下，“郭美美起底”一词以2100万的数量迅速成为新浪微博的热门话题。红十字会方面发布声明响应，希望官方调查能够还红会清白。有评论称，媒体在云南鲁甸地震的契机重提郭美美一案，意图明显，但欲重塑红十字会的公众形象，仍有很长的路要走。
　　老牛基金会策动“慈善峰会”
　　8月16日，由中国慈善联合会主办、老牛基金会协办的“中国慈善论坛”在京举行，其出席嘉宾阵容豪华，赵白鸽、王健林、杨澜等新闻人物，徐永光、何道峰、卢德之等公益大佬，另有人大常委、民政部部长等政府官员悉数出席，堪称今年以来最高端的公益慈善峰会之一。此活动设全球慈善论坛、中国城市慈善论坛、社会救助论坛、青年慈善论坛4个分论坛，分别对应“开启中外慈善合作新时代”、“慈善与城市治理模式创新”、“政社合作，共建社会救助新格局”、“青年善则中国善”等主题。
　　东道主老牛基金会秘书长雷永胜在会上作了“家族基金会大有可为”的主题演讲。有评论指出，日渐成熟的家族基金会正在展现其庞大的社会动员力，或在未来数年间成为中国现代公益行业最大的增长点。
　　这几年我国公益事业发展势头喜人，在救灾济困等方面发挥了很大作用，公益话题时而成为新闻热点。有时过誉拔高，有时诋毁怀疑，有时唾星飞溅，使做者为难，看者心乱。究其原因，大概有把公益神化、特殊化的成分。其实，公益本平常，无需自扰之。
　　—中国青少年发展基金会伙伴三部部长崔子研
　　国企应该是最大的社会企业，如果国家办国有企业只是为赚大钱，那就很危险，一定损害社会利益。为什么要做国企，为什么全民要拿钱来做这个事情，你要满足全民的需要，全民如果是为了你赚那点钱的话，可能国企赚的钱还不如民企收的税多。因此这个之所以用财政代表全民对它的投资，它应该是要满足国家、全民的利益。
　　—国务院参事、友成基金会常务副理事长汤敏
　　要让公益成为一种社会的主流价值观，西方过去也是靠宗教的力量，但我觉得我们应该更重视“人”这一主体。如果让公益变成企业家或者青年人的一种内在的价值观，使之形成一种组织或团体，通过各种渠道自发地去做慈善，让“小宇宙”的力量不断去影响身边的人，这或许会超越宗教的力量。
　　—企业家宗庆后之女宗馥莉
　　这一刻，请忘记郭美美。昭通地震的死难人数已经超过300，这个夏夜里，这个黑色的数字很可能还会继续增加。无数人正在为救援行动彻夜奋战，这个时候，时间真的就是生命。难道还有什么比这件事更重要、更揪心、更值得我们全身心投入的吗？所以，从这一刻起，请忘记她，把有限的精力和资源全部转向灾区。
　　—8月4日凌晨，中国红十字基金会连发数条微博，号召公众“忘记郭美美”。