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根据美国营销协会（American Marketing Association）的定义，“品牌”是一个用以识别某个产品和服务的名字、短语、设计、符号，或任何其他标志，以区别于他人的产品和服务。管理学大师菲利普·科特勒（Philip Kotler）进一步说：品牌是卖者对买者的一种承诺，保证将一如既往地提供特定的产品、利益和服务。好的品牌往往意味着一种质量担保。