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广告（Adyertismerl）的英文原义为“注意、诱导”，即“广播告知”的意思。因此，广告要遵循如下原则：吸引消费者的注意力（Attention）,激发消费者的兴趣（Interest）,引起消费者的购买欲望（Derire）,加深消费者的记忆（Memory）;促使消费者采取行动（Action）,这就是广告创作“爱德玛”（AIDMA）原则．因此只有达到了以上原则要求的广告译本才能充分地实现广告的宣传功能，