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摘要：本文以当下通信公司展示设计中的展项设计为切入点，结合当下的交互科技背景，通过分析通信公司中常用展项的类别、特征及其作用，指出其较之于传统展项设计的优势。并通过国际通信集团沃达丰公司的创新展项设计案例分析，阐述新时代背景下创新展项设计对于受众及企业自身的作用。
关键词：交互科技背景 通信公司 展项设计 创新 沃达丰公司
中图分类号：J525.9 文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2018）04-0148-02
一、背景概述
现代社会中，在科技及互联网的双重驱动下，互连互通已经由一个概念逐渐发展成一个领域。这一领域是人类社会经过两次工业革命和三次科技革命之后，逐步迈入的移动互联网领域，也是当下最受关注的交互领域之一。交互领域的飞速发展也带动了设计领域的飞速提升，这一点，在当下较为火热的展示设计领域中体现得尤为明显。
着眼当下的展示设计领域，通信公司的展示设计近年来也逐渐从多元多维的交互模式角度来全方位提升展示的水准及诉求。近年来，尤以突出用户体验为主导的设计理念引导展陈。在展项设计方面较之以往也有了质的提升。以英国著名的跨国移动通讯运营商—沃达丰集团为例，与传统通信公司的展项设计相比，从商业角度来看，现代交互模式的展项设计所创造的经济收益与社会效益更大；从行业角度来看，其将自身的产品特点及企业定位及需求传达给受众更为直观、高效；从设计角度来看，展项中交互理念与企业文化的穿插交融等诸多创新的设计手法对行业的引领、受众的感知乃至社会产生的影响更为深远，有着较为深远地研究价值。
二、通信行业的展项分类
通信公司的展项设计除了展示空间特点的考量外，更应注重企业所要展示产品和展示内容的特点，而其中新型展项的运用也起着举足轻重的作用。新型展项是通过对视频、音频、动画、图片、文字等媒体信息流加以组合应用，深度挖掘展览陈列对象所蕴含的背景、意义，实现普通陈列手段难以做到的既有纵向深入解剖，又有横向关联扩展的动态展览形式，促进观众视觉、听觉及其他感官和行为的配合，创造崭新的参观体验，提高其观赏、探索的兴趣。展项是根据展示内容所设定的展示形式，在交互科技的背景下又融入了诸多技术要素和手段。常见的展项分类大致可以分为以下几类：
静态展项：包括标本、模型、实物、简单的艺术装置、图文、场景、景箱。静态展项对于当下的受众来说较为司空见惯，故而缺乏新意。
简单互动操作的展项：主要包括机械演示与互动体验的展项。动态的操作不仅能够以形象的方式揭露出展示对象的内涵，使之易于被接受，还能够激发受众对展示对象的兴趣。互动体验能让受众亲临其中、切身感受，理解科技的奥秘，当下最为火热。
综合演示类展项：往往是多种展示手段、多媒体要素及新科技的综合应用。随着现代技术的发展，通信类科技公司的展览方式也呈现高科技化的趋势。比如，3D、4D、视频显示、数字成像等技术的运用，上述技术不仅能够给受众以视觉、听觉上的愉悦，还能在一定程度上引发受众对于技术本身的无穷向往及崇拜。
通信公司基于行业的特殊性，因而在展项的设计中往往也会根据展示的内容进行综合考量。常用的展项主要有：模型、实物、简单的艺术装置、图文、场景、景箱、互动体验、视频显示技术、数字成像技术等。
三、通信行业中展项的作用及创新表达
随着科学技术的日新月异，通过整理分析沃达丰通信公司近年的展会中的展项设计会發现，其展项的设计根据每年的展会主题不同而进行了不同的定位和设计。但究其本质无外乎以下几个设计出发点：产品展示、互动体验、交流融通、科技凸显及企业文化传承。每一年的展会都融入了一定的新颖性、互动性和生动性。通信行业展会，不仅因为它是最初致力于传达信息的平台，现在有了推进新媒体技术和互动艺术的新意义，完全异于传统展会的情境。对此一无所知的参观者将面临一场前所未有的新艺术震撼，标志着通信业展会从传统艺术到现代综合艺术的全面转型。
（一）通信行业中展项的作用。众所周知在通信业展会设计领域，展项设计主要的三大特性就是互动性、体验性与新颖性。传统的展项设计手段较为单一，不但费时费力，而且对人员的需求投入大，经济成本高而实际效益低，在一定程度上制约了展示设计的技术发展。而当今的互动式体验、虚拟现实技术等新兴的展示传达模式的出现，为了突破传统的以展柜、展墙、图片、静态图文信息等为手段的展示方式，促进互动式体验等展示的多元化发展，需要充分利用现代高新技术，并以静态的物为中心转化为以主观的受众为主体，同时增加受众与展品之间的互动环节，总之，要以受众的生理要素、心理要素和情感要素作为设计出发点，通过激发受众参与互动展示的热情，形成情感上的交流，进而实现观众与展品之间相互影响、共同促进的目的，并将这种相互作用的合作关系提升至信息的充分沟通。
（二）通信行业的需求与展项间的联系。展项设计是实用性与审美性并重的艺术陈列形式，任何一件出现在展示空间中的展具都是有特定的目的的，对于通信业会展的展项设计来说更是如此。根据会展的目的及通信行业的特殊性确定展项设计的方案，才能使会展的功能需求得到全部的满足。以沃达丰每年展会中的展项设计为例，在表现主题时，展项设计要充分发挥材料的特性及照明元素的作用进行装置艺术的展陈表达；在凸显产品及技术时，展项设计要求有足够的空间、展具及新媒体技术手段进行互动体验及商务陈列展示；在交流融通时，展项设计更加注重展示环境，要合理进行空间功能分区及VI展项体现等。因而，通信行业的特殊需求与其会展的展项设计有着密不可分的联系，展项的灵活设计对其信息传达、功能拓展及企业文化彰显起着至关重要的作用。
（三）通信行业的展项与当下科技手段的联系。随着作息化时代的到来，尤其是交互科技的发展及应用，越来越多新媒体科技应用于人们的生活中。在展项设计中也充分应用了科技力量，屏显技术、VR技术、数字模拟等技术的投入使用使得产品在展示过程中更加智能化。人性化，符合人们的审关需求，以及更具体地了解产品性能等。这一点在通信行业的展项设计中体现得尤为明显。例如，VR技术可以将现实场景进行虚报化操作，不仅节省了时间与空间，强大的全景化导入3D技术使得现场的展示模拟更加真实化，带给人不一样的感官和体验。 四、沃达丰公司近年来会展中展项的创新表达
近年来，随着科技力量的迅猛发展，多媒体手段在展项中的运用也是与日更新。
（一）2012年：多层光架结构的主题空间构造。在通信行业展会的展项中，沃达丰公司自2012年起便致力于会展中展项设计的不断创新与表达。在2012年的CeBIT国际展会上，根据展会的主题“网络中的安全”，沃达丰在展项设计中通过由“多层光架结构”组成展会的主题空间是当年展会的一大亮点展项，（如图1）所示。该装置的搭建结构新颖，既突出了企业的形象特征，又与展会的主题相对应。此外，沃达丰公司还通过实物展示及模特儿现场示范的展项来突出产品并带给受众独特的互动体验。
（二）2013年：4G技术、共享理念及交互照明融通并进。在2013年的“网络的力量”为主题的CeBIT国际展会上，沃达丰用新一代移动终端产品演示4G移动通信技术的应用。除了展示包括智能手机、平板电脑在内的新定制产品外，沃达丰介绍了“DriveNow”概念，说明汽车共享模式日渐变成一种移动的新形式。针对这些产品和技术，在展项的设计上，通过144盏单独可控照明球的交互式照明安装形式组成的同心圆来构建展台。并通过宝马mini汽车共享服务的展项设计，为宝马汽车制造商提供了一个向广大消费者普及电动汽车的平台从而阐释了“Drive now”的运营理念，（如图2）所示。无疑，这一创新展项的应用有效地将全新的企业运营理念及行业发展趋势表达得淋漓尽致。
（三）2014年：集艺术、照明与主题于一体的雕塑装置熠熠生辉。到了2014年，“大数据处理”的主题，沃达丰通过内部架构和集成光雕塑的装置艺术来进行主题展项的设计，这一兼具艺术性及寓意性的展项设计阐明了“这意想不到的光的经历使得沃达丰是一个特定的冒险的世界电信”颇为诙谐且幽默的企业特征，（如图3）所示。
相比前几年的展项创新，更为值得一提的是近两年的沃达丰在CeBIT国际展会上的展项创新设计。除了凸显企业历程、产品技术以外，在展项设计上更加注重了商业交流及个性定制，设计上也更趋创意性及整体性。
（四）2015年：装置巧妙引入，多媒体技术综合渗透。2015年，展厅入口处的“木衣夹”装置展项支撑了整个顶棚，外观和技术上都是一大壮举，（如图4）所示。两个室外展馆及保时捷赛道的展项设计也使得展会上的沃达丰更趋国际化。此外，LED屏幕墙及虚拟现实等技术的展项应用也使得本次展会的商务汇报交流更为直观、新颖。
（五）2016年：企業文虎的沉淀及点亮：创新装置、新兴技术、规划空间等合理交互。如果说2015年的展项设计更趋整体化的话，那么2016年的展项设计则在此基础上更加注重了企业文化的沉淀和创新表达。展厅入口处的展项设计：五组装置+五个时代的汽车记录从56kbit/s——2Mbit/s——100Mbit/s——400Mbit/s——1.1Gbit/s一直到今年展示的15Gbit/s，不断突破的时代。这一展项设计与室内的由多个复杂的多层光架结构组成的展示空间装置展项设计紧密承接，遥相呼应。更为新颖的是，该展项中所有区域被360度的光网所连接，参观者可以通过光柱展项体验网络的速度。整个展区分为Internet of Things（物联网），Cloud&Hosting（云托管），Unified Communications（统一通信）三个部分，（如图5）所示。每一个展区皆通过不同的展项设计来凸显展品特征，诸如：数据手套、VR眼镜等各类多媒体互动装置的展项应用也使得三块区域统一中不乏个性，个性中不乏新颖。
综上分析，沃达丰公司的展项设计通过感官体验、情景体验、互动体验等方式，塑造了使受众身临其境的艺术感受。区别于与以往枯燥的、静态的展示方式，互动形式的充分利用，使受众的被动接受转化为一种交流活动，沃达丰公司的展项设计使受众与企业之间通过充分交流，产生了紧密结合的互动效果，在为受众创造出展示空间的同时，也为受众创造出了信息传播的空间。基于这种更为人性化的展项设计方式，高效的信息传递得以形成，也推动了企业商业目的的达成。
总结
随着时代的进步和科技的发展，人们不再满足于仅基于图片、文字的展项表达，而是期待展项表达的多元化，尤其是在交互科技日益发展的今天。互动体验已然成为主流，人们的美学观念与生活需求也在不断提升，沃达丰公司的展项创新表达为我们提供了良好的研究学习平台，因而展项设计的互动性及新颖l生也是值得持续且深入研究的课题。
关键词：交互科技背景 通信公司 展项设计 创新 沃达丰公司
中图分类号：J525.9 文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2018）04-0148-02
一、背景概述
现代社会中，在科技及互联网的双重驱动下，互连互通已经由一个概念逐渐发展成一个领域。这一领域是人类社会经过两次工业革命和三次科技革命之后，逐步迈入的移动互联网领域，也是当下最受关注的交互领域之一。交互领域的飞速发展也带动了设计领域的飞速提升，这一点，在当下较为火热的展示设计领域中体现得尤为明显。
着眼当下的展示设计领域，通信公司的展示设计近年来也逐渐从多元多维的交互模式角度来全方位提升展示的水准及诉求。近年来，尤以突出用户体验为主导的设计理念引导展陈。在展项设计方面较之以往也有了质的提升。以英国著名的跨国移动通讯运营商—沃达丰集团为例，与传统通信公司的展项设计相比，从商业角度来看，现代交互模式的展项设计所创造的经济收益与社会效益更大；从行业角度来看，其将自身的产品特点及企业定位及需求传达给受众更为直观、高效；从设计角度来看，展项中交互理念与企业文化的穿插交融等诸多创新的设计手法对行业的引领、受众的感知乃至社会产生的影响更为深远，有着较为深远地研究价值。
二、通信行业的展项分类
通信公司的展项设计除了展示空间特点的考量外，更应注重企业所要展示产品和展示内容的特点，而其中新型展项的运用也起着举足轻重的作用。新型展项是通过对视频、音频、动画、图片、文字等媒体信息流加以组合应用，深度挖掘展览陈列对象所蕴含的背景、意义，实现普通陈列手段难以做到的既有纵向深入解剖，又有横向关联扩展的动态展览形式，促进观众视觉、听觉及其他感官和行为的配合，创造崭新的参观体验，提高其观赏、探索的兴趣。展项是根据展示内容所设定的展示形式，在交互科技的背景下又融入了诸多技术要素和手段。常见的展项分类大致可以分为以下几类：
静态展项：包括标本、模型、实物、简单的艺术装置、图文、场景、景箱。静态展项对于当下的受众来说较为司空见惯，故而缺乏新意。
简单互动操作的展项：主要包括机械演示与互动体验的展项。动态的操作不仅能够以形象的方式揭露出展示对象的内涵，使之易于被接受，还能够激发受众对展示对象的兴趣。互动体验能让受众亲临其中、切身感受，理解科技的奥秘，当下最为火热。
综合演示类展项：往往是多种展示手段、多媒体要素及新科技的综合应用。随着现代技术的发展，通信类科技公司的展览方式也呈现高科技化的趋势。比如，3D、4D、视频显示、数字成像等技术的运用，上述技术不仅能够给受众以视觉、听觉上的愉悦，还能在一定程度上引发受众对于技术本身的无穷向往及崇拜。
通信公司基于行业的特殊性，因而在展项的设计中往往也会根据展示的内容进行综合考量。常用的展项主要有：模型、实物、简单的艺术装置、图文、场景、景箱、互动体验、视频显示技术、数字成像技术等。
三、通信行业中展项的作用及创新表达
随着科学技术的日新月异，通过整理分析沃达丰通信公司近年的展会中的展项设计会發现，其展项的设计根据每年的展会主题不同而进行了不同的定位和设计。但究其本质无外乎以下几个设计出发点：产品展示、互动体验、交流融通、科技凸显及企业文化传承。每一年的展会都融入了一定的新颖性、互动性和生动性。通信行业展会，不仅因为它是最初致力于传达信息的平台，现在有了推进新媒体技术和互动艺术的新意义，完全异于传统展会的情境。对此一无所知的参观者将面临一场前所未有的新艺术震撼，标志着通信业展会从传统艺术到现代综合艺术的全面转型。
（一）通信行业中展项的作用。众所周知在通信业展会设计领域，展项设计主要的三大特性就是互动性、体验性与新颖性。传统的展项设计手段较为单一，不但费时费力，而且对人员的需求投入大，经济成本高而实际效益低，在一定程度上制约了展示设计的技术发展。而当今的互动式体验、虚拟现实技术等新兴的展示传达模式的出现，为了突破传统的以展柜、展墙、图片、静态图文信息等为手段的展示方式，促进互动式体验等展示的多元化发展，需要充分利用现代高新技术，并以静态的物为中心转化为以主观的受众为主体，同时增加受众与展品之间的互动环节，总之，要以受众的生理要素、心理要素和情感要素作为设计出发点，通过激发受众参与互动展示的热情，形成情感上的交流，进而实现观众与展品之间相互影响、共同促进的目的，并将这种相互作用的合作关系提升至信息的充分沟通。
（二）通信行业的需求与展项间的联系。展项设计是实用性与审美性并重的艺术陈列形式，任何一件出现在展示空间中的展具都是有特定的目的的，对于通信业会展的展项设计来说更是如此。根据会展的目的及通信行业的特殊性确定展项设计的方案，才能使会展的功能需求得到全部的满足。以沃达丰每年展会中的展项设计为例，在表现主题时，展项设计要充分发挥材料的特性及照明元素的作用进行装置艺术的展陈表达；在凸显产品及技术时，展项设计要求有足够的空间、展具及新媒体技术手段进行互动体验及商务陈列展示；在交流融通时，展项设计更加注重展示环境，要合理进行空间功能分区及VI展项体现等。因而，通信行业的特殊需求与其会展的展项设计有着密不可分的联系，展项的灵活设计对其信息传达、功能拓展及企业文化彰显起着至关重要的作用。
（三）通信行业的展项与当下科技手段的联系。随着作息化时代的到来，尤其是交互科技的发展及应用，越来越多新媒体科技应用于人们的生活中。在展项设计中也充分应用了科技力量，屏显技术、VR技术、数字模拟等技术的投入使用使得产品在展示过程中更加智能化。人性化，符合人们的审关需求，以及更具体地了解产品性能等。这一点在通信行业的展项设计中体现得尤为明显。例如，VR技术可以将现实场景进行虚报化操作，不仅节省了时间与空间，强大的全景化导入3D技术使得现场的展示模拟更加真实化，带给人不一样的感官和体验。 四、沃达丰公司近年来会展中展项的创新表达
近年来，随着科技力量的迅猛发展，多媒体手段在展项中的运用也是与日更新。
（一）2012年：多层光架结构的主题空间构造。在通信行业展会的展项中，沃达丰公司自2012年起便致力于会展中展项设计的不断创新与表达。在2012年的CeBIT国际展会上，根据展会的主题“网络中的安全”，沃达丰在展项设计中通过由“多层光架结构”组成展会的主题空间是当年展会的一大亮点展项，（如图1）所示。该装置的搭建结构新颖，既突出了企业的形象特征，又与展会的主题相对应。此外，沃达丰公司还通过实物展示及模特儿现场示范的展项来突出产品并带给受众独特的互动体验。
（二）2013年：4G技术、共享理念及交互照明融通并进。在2013年的“网络的力量”为主题的CeBIT国际展会上，沃达丰用新一代移动终端产品演示4G移动通信技术的应用。除了展示包括智能手机、平板电脑在内的新定制产品外，沃达丰介绍了“DriveNow”概念，说明汽车共享模式日渐变成一种移动的新形式。针对这些产品和技术，在展项的设计上，通过144盏单独可控照明球的交互式照明安装形式组成的同心圆来构建展台。并通过宝马mini汽车共享服务的展项设计，为宝马汽车制造商提供了一个向广大消费者普及电动汽车的平台从而阐释了“Drive now”的运营理念，（如图2）所示。无疑，这一创新展项的应用有效地将全新的企业运营理念及行业发展趋势表达得淋漓尽致。
（三）2014年：集艺术、照明与主题于一体的雕塑装置熠熠生辉。到了2014年，“大数据处理”的主题，沃达丰通过内部架构和集成光雕塑的装置艺术来进行主题展项的设计，这一兼具艺术性及寓意性的展项设计阐明了“这意想不到的光的经历使得沃达丰是一个特定的冒险的世界电信”颇为诙谐且幽默的企业特征，（如图3）所示。
相比前几年的展项创新，更为值得一提的是近两年的沃达丰在CeBIT国际展会上的展项创新设计。除了凸显企业历程、产品技术以外，在展项设计上更加注重了商业交流及个性定制，设计上也更趋创意性及整体性。
（四）2015年：装置巧妙引入，多媒体技术综合渗透。2015年，展厅入口处的“木衣夹”装置展项支撑了整个顶棚，外观和技术上都是一大壮举，（如图4）所示。两个室外展馆及保时捷赛道的展项设计也使得展会上的沃达丰更趋国际化。此外，LED屏幕墙及虚拟现实等技术的展项应用也使得本次展会的商务汇报交流更为直观、新颖。
（五）2016年：企業文虎的沉淀及点亮：创新装置、新兴技术、规划空间等合理交互。如果说2015年的展项设计更趋整体化的话，那么2016年的展项设计则在此基础上更加注重了企业文化的沉淀和创新表达。展厅入口处的展项设计：五组装置+五个时代的汽车记录从56kbit/s——2Mbit/s——100Mbit/s——400Mbit/s——1.1Gbit/s一直到今年展示的15Gbit/s，不断突破的时代。这一展项设计与室内的由多个复杂的多层光架结构组成的展示空间装置展项设计紧密承接，遥相呼应。更为新颖的是，该展项中所有区域被360度的光网所连接，参观者可以通过光柱展项体验网络的速度。整个展区分为Internet of Things（物联网），Cloud&Hosting（云托管），Unified Communications（统一通信）三个部分，（如图5）所示。每一个展区皆通过不同的展项设计来凸显展品特征，诸如：数据手套、VR眼镜等各类多媒体互动装置的展项应用也使得三块区域统一中不乏个性，个性中不乏新颖。
综上分析，沃达丰公司的展项设计通过感官体验、情景体验、互动体验等方式，塑造了使受众身临其境的艺术感受。区别于与以往枯燥的、静态的展示方式，互动形式的充分利用，使受众的被动接受转化为一种交流活动，沃达丰公司的展项设计使受众与企业之间通过充分交流，产生了紧密结合的互动效果，在为受众创造出展示空间的同时，也为受众创造出了信息传播的空间。基于这种更为人性化的展项设计方式，高效的信息传递得以形成，也推动了企业商业目的的达成。
总结
随着时代的进步和科技的发展，人们不再满足于仅基于图片、文字的展项表达，而是期待展项表达的多元化，尤其是在交互科技日益发展的今天。互动体验已然成为主流，人们的美学观念与生活需求也在不断提升，沃达丰公司的展项创新表达为我们提供了良好的研究学习平台，因而展项设计的互动性及新颖l生也是值得持续且深入研究的课题。