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摘要：电视主持人作为现代电视传媒的核心竞争资本，是将媒介传播还原到人际传播的核心枢纽，电视主持人让静态的信息变成了活的资讯，使枯燥的知识变成了精彩的体验。没有任何一种媒介像电视一样将主持人的因素发挥得淋漓尽致，也没有任何一种媒介像电视一样地依赖于主持人。如今，全国各地方电视台涌现出不少实力派名牌主持人，他们正在托起更多的品牌栏目，并带动着整个电视事业走上了良性可持续发展之路。主持人作为现代电视传媒核心竞争资本的理念将深刻地影响中国电视事业发展的长期战略。
关键词：电视传媒；竞争资本；电视主持人
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1003—1502(2008)02—0109—03
“让电影走人家庭”是约翰·拜尔发明电视的初衷。这个发明使得他进入了法新社所评选的“20世纪最具推动力和影响力的十大人物”的行列，与CNN创始人泰德·特纳、无线通讯之父马可尼等名人并肩。事实的确像约翰预想的那样，电视成功地把电影视听兼备的感受带进了家庭，成为家庭的必需设备。
假如电视节目主持人至今没有出现的话，那么，电视的伟大意义可能就仅限于上述了，然而，事实是，主持人不仅出现了，而且越来越成为现代电视传媒重要的核心竞争资本。
电视主持人是将媒介传播还原到
人际传播的核心枢纽
中央电视台著名新闻节目主持人白岩松曾经说过：“电视传播和其他媒体的传播最大的区别就在于，电视传播中有看得见的主持人因素，它是一种真正的人际传播。而在所有的传播方式中，人际传播最易达到理想传播效果。正是主持人的存在使媒体与受众的传播还原到了人际传播的原始阶段，主持人成为电视表达亲近性和实现交流感的一个载体。”
人际传播有一个突出的特点，就是传播者对受众意识形态具有强烈的干预性。受众在接受报纸和网络传播的信息时，从某种意义上来说是很被动的。这种被动并非针对受众对信息的选择权和知情权，而是针对受众对信息的理解而言。对于报纸和网络传播的信息，由于受众参差不齐的文化水平和经验阅历不同，他们对信息的理解往往会出现偏差和错误。主持人能够准确地从宏观上把握节目的思想性、前瞻性和导向性对受众的影响，使得电视和广播能够在更大范围内准确地传播和导向意识形态。
由此可见，电视和广播主持人在大众媒介中担任着人际传播的特殊角色，承担着信息流传播的核心功能。媒介文化的传递者由冷冰冰的机器转化为温情脉脉的主持人，于是受众更易于接受媒介的思想和观点，从而提高传播效果。
主持人具有着特殊的亲和力和感召力，能够吸引着受众去听广播、看电视。但当我们将广播和电视进行客观分析后不难看出，因为广播只闻其声不见其人，与电视相比亲和力被大大地削弱了。所以电视从诞生那天起，就注定了它会战胜纸质媒体和广播并暂时领先于网络，居于大众文化传播的领导地位。
电视主持人成為电视媒体宝贵的竞争资本
诚然，电视媒介的权威地位并不是永恒不变的，它时刻经受着新技术(目前主要是网络技术)的挑战。技术的进步使得互联网只经过短短十几年的发展就已跻身于公众信息主渠道的行列，与电视、广播和报纸并称为四大大众媒介。多媒体技术使得网络媒介除了传播静态信息以外，同样能够像电视(广播)一样地传播动态的视频(音频)信息，再加上惊人的传播速度、庞大的信息容量和良好的互动交流等优点，广大网民的簇拥(即受众)使网络媒介对电视在大众文化传播中的领导地位构成了极大的挑战。
令人感到欣慰的是，这场较量不仅没有弱化电视在大众传媒中的地位。而且还使之获得了更广阔的发展空间。2004年雅典奥运会期间，凤凰卫视的奥运特别节目，即窦文涛主持的《奥运连环阵》的视频剪辑在新浪网连续播出。凤凰名嘴的出现为新浪网带来了良好的经济效益和传播效应——极高的点击率和网友的热烈争论。有人说窦文涛风趣幽默，有人说他卖弄口舌；有人说他轻松诙谐，也有人说他胡扯乱侃。热火朝天的争论让我们看到了很多东西，有专家的唇枪舌战、有争论者的唾沫横飞、有明星主持人的影响和魅力，最重要的是我们看到了电视的真正优势，那就是主持人与观众的互动。
在技术成为媒介发展的绝对力量的时代，是电视节目主持人为已经物化的媒介注入了人文精神，他们把人际传播引入大众传播，实质性地完成了媒介形象人格化的转变。仅以央视二套2005年的两会新闻为例，2005年3月3日推出了《两会接力站》和《春天的约会》两大特别节目。《两会接力站》是由《经济信息联播》、《经济半小时》和《中国财经报道》等三个栏目共同打造的，分为“两会新闻网”、“小丫跑两会”、“马斌读两会”及“总编说两会”。节目中，王小丫与当事人的“真情面对面”向观众传达对弱势群体的关怀；风趣幽默的马斌为观众送上海外报刊对两会的相关报道；大气稳重的计渝每天邀请一位资深总编，议论纵横，评点财经热点。由王小丫和陈伟鸿共同主持的《春天的约会》，通过模拟会议的形式创造一个有效汇集民意的话题平台，并有学者和两会代表应邀讲述提案背后推动中国民主法制建设的故事。
因为拥有了出色的主持人，所以电视能够把一个严肃的政治题材做得如此生动、有趣，这是其他媒介根本无法办到的。可以毫不夸张地说，在和其他媒介的竞争中，主持人成为电视媒体最宝贵的竞争资本，这是一个我们必须承认的不争的事实。
电视主持人让静态的信息变成了活的资讯
让枯燥的知识变成了精彩的体验
满脸嬉笑的李咏使《幸运52》充满着神秘莫测的心惊肉跳；调侃智慧的崔永元使琐碎的话题能够不断引发观众的阵阵笑声；尖锐犀利、质疑不舍的王志使长篇的谈话能够让观众舍不得离开电视；资历深厚、经验丰富的杨锦麟，使《有报天天读》充盈着妙语连珠的独到评论并获得“全球华人沟通的重要纽带”之美誉；擅长归纳总结、逻辑严密的白岩松，在谈话中揭示新闻人物的个性与经历，以“剥洋葱”式的严密逻辑开掘出新闻事件中的人物内心切身感受；气质庄重、冷静沉着的水均益让《高端访谈》成为中国观众了解世界风云人物的窗口；王小丫的《开心辞典》是开心、简单的学习；倪萍的《人物》是感性睿智的人物纪录。因为这些内容丰富、表现精彩的节目，观众记住了这些主持人的名字，他们的名字就变成了收视率。
1976年，原本供职于美国NBC电视网的女主播芭芭拉·沃尔特斯加盟ABC，与哈里·纳森联合主持《ABC晚间新闻》，并成为当时身价最高的新闻主播。她在ABC主持的《20/20》，融新闻资讯传播与娱乐抒怀为一体，很快获得了名列前茅的收视率并确立了无可争议的权威性。芭芭拉·沃尔特斯为ABC带来了巨大的经济效益，一期约为两小时的莫尼卡·莱温斯基的专访，单是35分钟的广告就为ABC赚了5600万 美元。可见，是电视主持人让静态的信息变成了活的资讯，让枯燥的知识变成了精彩的体验。
没有任何一种媒介像电视一样
将主持人的因素发挥得淋漓尽致
作为美国三大商业电视网(NBC、ABC与CBS)之一的ABC以平均每秒2.67万美元的天价广告，道出了电视媒介成为大众传媒领导者的秘密，而这个秘密的核心就是人。
包括广播、报纸、网络在内的大众媒介都是社会信息的传播者，但这些媒介中的任何一种都不能够像电视一样把人的因素发挥到极致，这种特性从本质上决定了电视必将成为大众文化传播的主力，因为大众文化传播的本质是人文传播——它的受众是有血有肉、有思想有感情的人。主持人的存在能够真正地使传播行为变成了人与人的交流，而不是机器对受众的传达和受众的被动接受。如果克朗凯特没有因“水门事件”和越战报道而介入到电视的话，他可能只会是一个优秀的广播节目主持人，而不会是“美国电视节目主持人之父”和“影响美国政策的人”；如果杨锦麟没有凤凰卫视依人而行、审时度势的包装，他就只能够发挥笔才而不能够发挥口才，他只会是一个报社主笔、资深时事评论员和知名的两岸问题专家，而不会成为全球华人关注的资讯来源；如果没有《东方时空》，今天的白巖松和王志可能奋斗在记者的岗位上，而不会成为观众眼中亲切的、可信赖的资讯传播者。
报纸的编辑和主笔、广播节目的主播，我们都可以把他们视为媒介的主持人。但是，他们却不能像电视一样将主持人的因素发挥得如此淋漓尽致，也没有任何一种媒介像电视一样的依赖于主持人。
电视媒介所传播的信息拥有独特的内容模式，目前电视节目的内容主要有电视新闻、综艺节目、社教节目、谈话节目、电视剧和广告等板块。这种模式使电视对主持人产生了强烈的依赖，而好的主持人能够为节目带来更高的收视率，其中，明星主持人和大牌主持人给节目带来的影响力和效果则更是显而易见、众所周知。
结束语
拥有众多名嘴的中央电视台、凤凰卫视和异军突起的湖南卫视，一直以来占据着中国电视综合实力排行榜上佼佼者的位置。然而，随着中国电视事业朝着多极化方向不断发展，电视媒体间的竞争也日趋激烈，主持人作为现代电视传媒核心竞争资本的战略意义在各大电视台日益显现出来。2006年度中国播音主持“金话筒奖”颁奖典礼于去年11月25日在天津中华剧院隆重举行，央视作为我国实力最雄厚的电视媒体，历届都是最大赢家，而这次央视仅有邢质斌和董卿获得金话筒奖，徐俐和撒贝宁获得作品奖。
如今，全国各地方电视台纷纷涌现出不少实力派名牌主持人，他们正在托起更多的品牌栏目，并带动着整个电视事业走上了良性可持续发展之路。由此可见，主持人作为现代电视传媒核心竞争资本的理念将深刻地影响我国电视事业的发展战略。
责任编辑：宋 奇
关键词：电视传媒；竞争资本；电视主持人
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1003—1502(2008)02—0109—03
“让电影走人家庭”是约翰·拜尔发明电视的初衷。这个发明使得他进入了法新社所评选的“20世纪最具推动力和影响力的十大人物”的行列，与CNN创始人泰德·特纳、无线通讯之父马可尼等名人并肩。事实的确像约翰预想的那样，电视成功地把电影视听兼备的感受带进了家庭，成为家庭的必需设备。
假如电视节目主持人至今没有出现的话，那么，电视的伟大意义可能就仅限于上述了，然而，事实是，主持人不仅出现了，而且越来越成为现代电视传媒重要的核心竞争资本。
电视主持人是将媒介传播还原到
人际传播的核心枢纽
中央电视台著名新闻节目主持人白岩松曾经说过：“电视传播和其他媒体的传播最大的区别就在于，电视传播中有看得见的主持人因素，它是一种真正的人际传播。而在所有的传播方式中，人际传播最易达到理想传播效果。正是主持人的存在使媒体与受众的传播还原到了人际传播的原始阶段，主持人成为电视表达亲近性和实现交流感的一个载体。”
人际传播有一个突出的特点，就是传播者对受众意识形态具有强烈的干预性。受众在接受报纸和网络传播的信息时，从某种意义上来说是很被动的。这种被动并非针对受众对信息的选择权和知情权，而是针对受众对信息的理解而言。对于报纸和网络传播的信息，由于受众参差不齐的文化水平和经验阅历不同，他们对信息的理解往往会出现偏差和错误。主持人能够准确地从宏观上把握节目的思想性、前瞻性和导向性对受众的影响，使得电视和广播能够在更大范围内准确地传播和导向意识形态。
由此可见，电视和广播主持人在大众媒介中担任着人际传播的特殊角色，承担着信息流传播的核心功能。媒介文化的传递者由冷冰冰的机器转化为温情脉脉的主持人，于是受众更易于接受媒介的思想和观点，从而提高传播效果。
主持人具有着特殊的亲和力和感召力，能够吸引着受众去听广播、看电视。但当我们将广播和电视进行客观分析后不难看出，因为广播只闻其声不见其人，与电视相比亲和力被大大地削弱了。所以电视从诞生那天起，就注定了它会战胜纸质媒体和广播并暂时领先于网络，居于大众文化传播的领导地位。
电视主持人成為电视媒体宝贵的竞争资本
诚然，电视媒介的权威地位并不是永恒不变的，它时刻经受着新技术(目前主要是网络技术)的挑战。技术的进步使得互联网只经过短短十几年的发展就已跻身于公众信息主渠道的行列，与电视、广播和报纸并称为四大大众媒介。多媒体技术使得网络媒介除了传播静态信息以外，同样能够像电视(广播)一样地传播动态的视频(音频)信息，再加上惊人的传播速度、庞大的信息容量和良好的互动交流等优点，广大网民的簇拥(即受众)使网络媒介对电视在大众文化传播中的领导地位构成了极大的挑战。
令人感到欣慰的是，这场较量不仅没有弱化电视在大众传媒中的地位。而且还使之获得了更广阔的发展空间。2004年雅典奥运会期间，凤凰卫视的奥运特别节目，即窦文涛主持的《奥运连环阵》的视频剪辑在新浪网连续播出。凤凰名嘴的出现为新浪网带来了良好的经济效益和传播效应——极高的点击率和网友的热烈争论。有人说窦文涛风趣幽默，有人说他卖弄口舌；有人说他轻松诙谐，也有人说他胡扯乱侃。热火朝天的争论让我们看到了很多东西，有专家的唇枪舌战、有争论者的唾沫横飞、有明星主持人的影响和魅力，最重要的是我们看到了电视的真正优势，那就是主持人与观众的互动。
在技术成为媒介发展的绝对力量的时代，是电视节目主持人为已经物化的媒介注入了人文精神，他们把人际传播引入大众传播，实质性地完成了媒介形象人格化的转变。仅以央视二套2005年的两会新闻为例，2005年3月3日推出了《两会接力站》和《春天的约会》两大特别节目。《两会接力站》是由《经济信息联播》、《经济半小时》和《中国财经报道》等三个栏目共同打造的，分为“两会新闻网”、“小丫跑两会”、“马斌读两会”及“总编说两会”。节目中，王小丫与当事人的“真情面对面”向观众传达对弱势群体的关怀；风趣幽默的马斌为观众送上海外报刊对两会的相关报道；大气稳重的计渝每天邀请一位资深总编，议论纵横，评点财经热点。由王小丫和陈伟鸿共同主持的《春天的约会》，通过模拟会议的形式创造一个有效汇集民意的话题平台，并有学者和两会代表应邀讲述提案背后推动中国民主法制建设的故事。
因为拥有了出色的主持人，所以电视能够把一个严肃的政治题材做得如此生动、有趣，这是其他媒介根本无法办到的。可以毫不夸张地说，在和其他媒介的竞争中，主持人成为电视媒体最宝贵的竞争资本，这是一个我们必须承认的不争的事实。
电视主持人让静态的信息变成了活的资讯
让枯燥的知识变成了精彩的体验
满脸嬉笑的李咏使《幸运52》充满着神秘莫测的心惊肉跳；调侃智慧的崔永元使琐碎的话题能够不断引发观众的阵阵笑声；尖锐犀利、质疑不舍的王志使长篇的谈话能够让观众舍不得离开电视；资历深厚、经验丰富的杨锦麟，使《有报天天读》充盈着妙语连珠的独到评论并获得“全球华人沟通的重要纽带”之美誉；擅长归纳总结、逻辑严密的白岩松，在谈话中揭示新闻人物的个性与经历，以“剥洋葱”式的严密逻辑开掘出新闻事件中的人物内心切身感受；气质庄重、冷静沉着的水均益让《高端访谈》成为中国观众了解世界风云人物的窗口；王小丫的《开心辞典》是开心、简单的学习；倪萍的《人物》是感性睿智的人物纪录。因为这些内容丰富、表现精彩的节目，观众记住了这些主持人的名字，他们的名字就变成了收视率。
1976年，原本供职于美国NBC电视网的女主播芭芭拉·沃尔特斯加盟ABC，与哈里·纳森联合主持《ABC晚间新闻》，并成为当时身价最高的新闻主播。她在ABC主持的《20/20》，融新闻资讯传播与娱乐抒怀为一体，很快获得了名列前茅的收视率并确立了无可争议的权威性。芭芭拉·沃尔特斯为ABC带来了巨大的经济效益，一期约为两小时的莫尼卡·莱温斯基的专访，单是35分钟的广告就为ABC赚了5600万 美元。可见，是电视主持人让静态的信息变成了活的资讯，让枯燥的知识变成了精彩的体验。
没有任何一种媒介像电视一样
将主持人的因素发挥得淋漓尽致
作为美国三大商业电视网(NBC、ABC与CBS)之一的ABC以平均每秒2.67万美元的天价广告，道出了电视媒介成为大众传媒领导者的秘密，而这个秘密的核心就是人。
包括广播、报纸、网络在内的大众媒介都是社会信息的传播者，但这些媒介中的任何一种都不能够像电视一样把人的因素发挥到极致，这种特性从本质上决定了电视必将成为大众文化传播的主力，因为大众文化传播的本质是人文传播——它的受众是有血有肉、有思想有感情的人。主持人的存在能够真正地使传播行为变成了人与人的交流，而不是机器对受众的传达和受众的被动接受。如果克朗凯特没有因“水门事件”和越战报道而介入到电视的话，他可能只会是一个优秀的广播节目主持人，而不会是“美国电视节目主持人之父”和“影响美国政策的人”；如果杨锦麟没有凤凰卫视依人而行、审时度势的包装，他就只能够发挥笔才而不能够发挥口才，他只会是一个报社主笔、资深时事评论员和知名的两岸问题专家，而不会成为全球华人关注的资讯来源；如果没有《东方时空》，今天的白巖松和王志可能奋斗在记者的岗位上，而不会成为观众眼中亲切的、可信赖的资讯传播者。
报纸的编辑和主笔、广播节目的主播，我们都可以把他们视为媒介的主持人。但是，他们却不能像电视一样将主持人的因素发挥得如此淋漓尽致，也没有任何一种媒介像电视一样的依赖于主持人。
电视媒介所传播的信息拥有独特的内容模式，目前电视节目的内容主要有电视新闻、综艺节目、社教节目、谈话节目、电视剧和广告等板块。这种模式使电视对主持人产生了强烈的依赖，而好的主持人能够为节目带来更高的收视率，其中，明星主持人和大牌主持人给节目带来的影响力和效果则更是显而易见、众所周知。
结束语
拥有众多名嘴的中央电视台、凤凰卫视和异军突起的湖南卫视，一直以来占据着中国电视综合实力排行榜上佼佼者的位置。然而，随着中国电视事业朝着多极化方向不断发展，电视媒体间的竞争也日趋激烈，主持人作为现代电视传媒核心竞争资本的战略意义在各大电视台日益显现出来。2006年度中国播音主持“金话筒奖”颁奖典礼于去年11月25日在天津中华剧院隆重举行，央视作为我国实力最雄厚的电视媒体，历届都是最大赢家，而这次央视仅有邢质斌和董卿获得金话筒奖，徐俐和撒贝宁获得作品奖。
如今，全国各地方电视台纷纷涌现出不少实力派名牌主持人，他们正在托起更多的品牌栏目，并带动着整个电视事业走上了良性可持续发展之路。由此可见，主持人作为现代电视传媒核心竞争资本的理念将深刻地影响我国电视事业的发展战略。
责任编辑：宋 奇