论文部分内容阅读
iOS客户端的“手机淘宝”改名为“淘宝”了。
“手机淘宝”这个名字就像是PC时代的遗物，总算在2019年的春天去掉了上个世代的痕迹。当PC是主端的时候，我们需要加上“手机”这样的修饰前缀;而到了今天，移动互联网不再是需要强调和教育的对象，“手机”这个修饰语终于也该要离场了。
就像“手机淘宝”变成了“淘宝”，早在一年前“手机百度”也变成了“百度”，而产品名称变化的背后，是整个媒介和市场的变迁。PC互联网和移动互联网并存的时代结束了，手机端的产品形态不再是一个“子集”，已成为大部分主流互联网产品的主体。
然而，移动互联网也正在“消失”。在可以预见的未来，移动互联网的载体——手机也会渐渐“消失”，智能的来临会把原本聚焦于手机的交互解构，万物都互联。
于是，当移动红利见顶，移动互联网发展放缓，它是否也会像PC互联网一样走向落寞;除了往产业的方向走，互联网的终局还可以如何续写;移动互联网“消失”以后，未来图景又将怎样。
距离第一款iPhone发布的时间也不过短短十年，人们却已无法想象没有手机的世界。正如加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉所说，“媒介即人类身体的延伸”。而当手机这样便携小巧的工具出现后，PC互联网的一切事物都在这上面重生并进化。手机让我们的视觉、听觉都无限延展，让“随时随地随心所欲”成为可能。
新的介质、新的入口，也给互联网带来了新的机会。曾经PC上的世界，在这里经历了洗牌。
在可以预见的未来，移动互联网的载体——手机也会渐渐“消失”，智能的来临会把原本聚焦于手机的交互解构，万物都互联。
微信带着腾讯系的产品集体迈入了移动时代。早在2012年5月，腾讯就把与移动相关的业务进行了整合，并确定了移动产品的地位与发展方向。
2014年，百度的移动搜索份额超过PC端，到2015年，其移动端的收入也已超过了PC端，并建立了移动端战略。近两年又全面调整了手机百度的内容策略，逐渐向信息流转型。
阿里巴巴虽然似乎速度稍慢，但手机淘宝的日活跃用户数量也在2015年突破了1亿，让手机淘宝成为了继微信、QQ、UC和手机百度之后，国内第五个日活跃用户数量破亿的APP。当年，淘宝移动端的成交总额占比突破51%。
但从大的市场环境来看，在移动互联网成为所有聚光灯焦点的同时，PC互联网却显得有些落寞。几年前，当PC互联网还作为大前提时，互联网公司都用“手机百度”“手机淘宝”与PC端加以区分，但如今，“手机”一词的消失似乎也象征着PC互联网的终局——移动端的世界已经成为了Default（默认设置）。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新数据，截至2018年12月，中国的网民规模达8.29亿，全年新增网民仅为5653万，同比增长3.8%。其中，移动端网民规模达到8.17亿，占全体网民的比例高达99%。
然而，仅有3.8%的网民增速却说明，从“PC”向“移动”转移的红利已被吃尽，流量红利逐渐枯竭，尤其在移动互联网的加速度效应下，这个时刻已然到来。
在流量困境之外，移动互联网已呈现出了难以撼动的格局，也正因此，当移动红利见顶，大家自然走向了寻找额外流量和挖掘现有流量价值的道路。逐渐向三四线城市下沉的市场、银发族市场，以及母婴市场等“增量”市场就是在解决“新流量”的问题。
除了获取新增流量、将盘子做大之外，还可以从已有用户中挖掘更大的价值，而服务化和效率化则是这一选项的两个关键词。
在服务方面，经历了粗放式增长的移动互联网，如今已逐渐提供更加多样化的服务，并通过拓展不同的入口和业务来提升存量用户的价值。
例如，小程序就可以算是微信、百度、支付宝这样的超级APP在自家生态中开辟出来的新领地。作为一处便捷的用户入口，小程序能触达不同的场景，并高效地激活用户。同时，小程序上承载的多元应用也让超级APP平台化，构建自身体系内开放式的多元业态，也因此，各家巨头目前也持续重金投入小程序的研发和完善。
除小程序外，对公司而言，拓展业务链条则是最基础也最实际的增值之路。很多巨头都已经把触角伸到了门槛较高的金融业务，就是为了在现有的巨大用户基数之上，提升单个用户的价值，提高存量用户的贡献度。
在效率方面，除了不断地“开疆拓土”以外，在单一业态内提升业务效率，获取比他人更大的单用户价值，也是构建自身护城河的方式。
在互联网信息时代的今天，大家都在“做厚”，微信不再只是一个社交平台，百度也不是只有一个搜索平台，而淘宝更不只做一个电商平台。这些超级APP的背后是千层万叠的生态。
此外，互联网、移动互联网的未来，也不再仅仅局限于手机这一单一介质上。李彦宏曾说，“未来20年，人们对于手机的依赖程度会逐步下降，这是因为人工智能时代的到来。这会使人们周边的环境逐渐布满各种各样的传感器，而这些传感器能够更方便地响应人的需求。”
曾经手机的便携、互联，让它成为了移动互联网的标志，未来在物联网、车联网全面发展的同时，移动互联网也或许意味着更多介质和更多可能性，而新的介质、新的平台与新的交互方式，则又可能为市场带来新的机遇与增长空间。
投资人张斐曾经表示，“互联网的发展过程就像是生命进化，是复杂系统的多层级增长。一个新事物的诞生并不会简单地消失，即使是動静已不多的PC互联网，也仍在发挥着自己的效用。”而在5G、AI等新技术在形成自己的能量场、准备蓄势待发的同时，移动互联网也正通过与这些新技术，以及随之而来的新业态的融合，迎接未来。
“手机淘宝”这个名字就像是PC时代的遗物，总算在2019年的春天去掉了上个世代的痕迹。当PC是主端的时候，我们需要加上“手机”这样的修饰前缀;而到了今天，移动互联网不再是需要强调和教育的对象，“手机”这个修饰语终于也该要离场了。
就像“手机淘宝”变成了“淘宝”，早在一年前“手机百度”也变成了“百度”，而产品名称变化的背后，是整个媒介和市场的变迁。PC互联网和移动互联网并存的时代结束了，手机端的产品形态不再是一个“子集”，已成为大部分主流互联网产品的主体。
然而，移动互联网也正在“消失”。在可以预见的未来，移动互联网的载体——手机也会渐渐“消失”，智能的来临会把原本聚焦于手机的交互解构，万物都互联。
于是，当移动红利见顶，移动互联网发展放缓，它是否也会像PC互联网一样走向落寞;除了往产业的方向走，互联网的终局还可以如何续写;移动互联网“消失”以后，未来图景又将怎样。
落寞的PC互联网
距离第一款iPhone发布的时间也不过短短十年，人们却已无法想象没有手机的世界。正如加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉所说，“媒介即人类身体的延伸”。而当手机这样便携小巧的工具出现后，PC互联网的一切事物都在这上面重生并进化。手机让我们的视觉、听觉都无限延展，让“随时随地随心所欲”成为可能。
新的介质、新的入口，也给互联网带来了新的机会。曾经PC上的世界，在这里经历了洗牌。
微信带着腾讯系的产品集体迈入了移动时代。早在2012年5月，腾讯就把与移动相关的业务进行了整合，并确定了移动产品的地位与发展方向。
2014年，百度的移动搜索份额超过PC端，到2015年，其移动端的收入也已超过了PC端，并建立了移动端战略。近两年又全面调整了手机百度的内容策略，逐渐向信息流转型。
阿里巴巴虽然似乎速度稍慢，但手机淘宝的日活跃用户数量也在2015年突破了1亿，让手机淘宝成为了继微信、QQ、UC和手机百度之后，国内第五个日活跃用户数量破亿的APP。当年，淘宝移动端的成交总额占比突破51%。
但从大的市场环境来看，在移动互联网成为所有聚光灯焦点的同时，PC互联网却显得有些落寞。几年前，当PC互联网还作为大前提时，互联网公司都用“手机百度”“手机淘宝”与PC端加以区分，但如今，“手机”一词的消失似乎也象征着PC互联网的终局——移动端的世界已经成为了Default（默认设置）。
移动互联网的“新疆土”
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新数据，截至2018年12月，中国的网民规模达8.29亿，全年新增网民仅为5653万，同比增长3.8%。其中，移动端网民规模达到8.17亿，占全体网民的比例高达99%。
然而，仅有3.8%的网民增速却说明，从“PC”向“移动”转移的红利已被吃尽，流量红利逐渐枯竭，尤其在移动互联网的加速度效应下，这个时刻已然到来。
在流量困境之外，移动互联网已呈现出了难以撼动的格局，也正因此，当移动红利见顶，大家自然走向了寻找额外流量和挖掘现有流量价值的道路。逐渐向三四线城市下沉的市场、银发族市场，以及母婴市场等“增量”市场就是在解决“新流量”的问题。
除了获取新增流量、将盘子做大之外，还可以从已有用户中挖掘更大的价值，而服务化和效率化则是这一选项的两个关键词。
在服务方面，经历了粗放式增长的移动互联网，如今已逐渐提供更加多样化的服务，并通过拓展不同的入口和业务来提升存量用户的价值。
例如，小程序就可以算是微信、百度、支付宝这样的超级APP在自家生态中开辟出来的新领地。作为一处便捷的用户入口，小程序能触达不同的场景，并高效地激活用户。同时，小程序上承载的多元应用也让超级APP平台化，构建自身体系内开放式的多元业态，也因此，各家巨头目前也持续重金投入小程序的研发和完善。
除小程序外，对公司而言，拓展业务链条则是最基础也最实际的增值之路。很多巨头都已经把触角伸到了门槛较高的金融业务，就是为了在现有的巨大用户基数之上，提升单个用户的价值，提高存量用户的贡献度。
在效率方面，除了不断地“开疆拓土”以外，在单一业态内提升业务效率，获取比他人更大的单用户价值，也是构建自身护城河的方式。
在互联网信息时代的今天，大家都在“做厚”，微信不再只是一个社交平台，百度也不是只有一个搜索平台，而淘宝更不只做一个电商平台。这些超级APP的背后是千层万叠的生态。
此外，互联网、移动互联网的未来，也不再仅仅局限于手机这一单一介质上。李彦宏曾说，“未来20年，人们对于手机的依赖程度会逐步下降，这是因为人工智能时代的到来。这会使人们周边的环境逐渐布满各种各样的传感器，而这些传感器能够更方便地响应人的需求。”
曾经手机的便携、互联，让它成为了移动互联网的标志，未来在物联网、车联网全面发展的同时，移动互联网也或许意味着更多介质和更多可能性，而新的介质、新的平台与新的交互方式，则又可能为市场带来新的机遇与增长空间。
投资人张斐曾经表示，“互联网的发展过程就像是生命进化，是复杂系统的多层级增长。一个新事物的诞生并不会简单地消失，即使是動静已不多的PC互联网，也仍在发挥着自己的效用。”而在5G、AI等新技术在形成自己的能量场、准备蓄势待发的同时，移动互联网也正通过与这些新技术，以及随之而来的新业态的融合，迎接未来。