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第18届世界杯足球赛决赛阶段的比赛,于2006年6月9日在德国开幕（北京时间6月10日凌晨）.世界杯本身不是“媒介事件”,但从实践来看,它通常会成为各媒体开展策划活动的一个绝佳机遇：在今年的世界杯期间,国内各媒体必将竭尽全力,在报道上加以策划,使赛事信息的传播更加丰富、精彩,并借助这个契机,展开经营方面的策划,以实现新闻资源利用的最大化、最优化.