摘 要：信息技术的创新发展与普及应用推动了媒体行业的进步与发展。现阶段我国已经进入到新媒体时代发展环境下。新媒体的兴起在丰富媒体传播市场，加快信息传播速度的同时，也为传统媒体带来了严重的影响，实现媒体传播转型发展已经成为媒体人关于与研究的重点。基于此，在工作经验总结的基础上就新媒体时代背景下媒体传统转型策略进行了分析，以期为媒体传播转型工作的有效开展提供理论参考。 关键词：新媒体时代；媒体传播；转型发展前言：由我国互联网信息中心统计发布的有关数据可知，截至2017年12月，我国网民数量已经超过了7.7亿，网民普及率超过了55%，手机用户同比增长了约3个百分点。而在互联网快速普及与移动终端迅速发展的背景下，新媒体得到迅速发展与推广，并以其强大的交互性、低门槛性、时效性等特点，备受人们青睐，这在一定程度上对传统媒体信息传播产生了严重影响，多数传统媒体用户转入新媒体阵营。在此背景下，传统媒体实现转型发展已成为必然趋势，且迫在眉睫。因此，关于媒体传播转型的研究具有重要现实意义与研究价值。一、把握时代发展特色，创造自身特色产品新媒体的兴起为广大人群众提供了更宽、更广的信息获取途径，广大网民可以通过应用互联网、移动智能客户端进行所需信息的搜集与获取，了解更多时事新闻，掌握新闻发展动态。与此同时，集声、电、光于一体的新媒体，在一定程度上创新了新闻信息传播形式，使其变得更为立体、多样[1]。相对而言，传统媒体受信息传播体制、自身版面空间的制约，新闻以及其他信息的传播形式与方式相对简单，新闻与信息传播的优势在不断缩小。对此，为改变这一弊端，在转型发展过程中，传统媒体应积极挖掘自身优势（新闻信息传播具有权威性；除新闻信息传播外，传播内容已经深入到人们生活的各个领域且与人们生活息息相关）从而进行信息内容的深度聚合。例如，对比分析发现，《重庆时报》在转型初期虽然开设了微信、微博等公众平台并建立了时报网，提升自身新闻传播的时效性，但是由于在新闻信息传播过程中，其新媒体平台上的信息内容与报纸上的内容存在高度一致性，因此所取得的效果并不理想。而澎湃新闻在转型过程中，并未有第一时间就盲从的利用各种新媒体技术抢占新媒体市场，而是利用自身存在的影响力与权威性优势，从新闻信息传播内容入手进行了改革，旨在进一步提升新闻影响力，打造品牌形象，使读者在接收信息的同时，引发思考，对周边生活情况与社会时政具有更为清晰的认知与了解。例如，在十九大报道过程中，澎湃新闻从外媒的视角出发，对十九大会议内容以及近年来中国发展过程中存在的变化进行了深度挖掘与报道，从而将会议精神以更为直观、开放、形象的形式进行立体化展现，从而在完成专题报道的过程中进一步调动国人爱国主义精神，引发国人对“两个百年”中国梦的共鸣。二、基于受众阅读需求，实现传播内容创新媒体传播的宗旨在于实现所传播内容在用户群体中的有效传递。因此，传统媒体要想获取转型的成功，其根本要求在于以受众为服务中心，为受众生产与提供高品质的信息与服务。对此，在新媒体时代背景下，新旧媒体融合过程中传统媒体应提高对传播内容的重视程度，从受众关注热点入手，进行不断创新，提升信息对受众的吸引力。例如，地方电视台在利用“微媒介”（包括微博、微信等）发布新闻信息时，将新闻内容重点发在了民生问题上，如地方大型招聘会信息、当地早高峰与晚高峰交通运输情况、环境保护典型代表事件、近期政策解读等等。与此同时，在文体方面，使用的语言更具生活化、口语化，在适当的地方也应用了一些网络词汇与“表情包”，进一步提升了信息内容的活力[2]。三、塑造行业品牌，实施多元产业化发展策略传统媒体的服务型与公益性决定了传统媒体无法向其他企业一样，依据产品销售提升自身经济效益，其主要收入来源主要体现在发行收入与广告收入两个方面，其中广告收入占据重要比重。但是，随着新媒体的兴趣，传统媒体广告收入与发行量受到严重冲击。而经济作为传统媒体长效发展的物质基础，实现经济效益的提升至关重要。对此，在新媒体时代背景下，传统媒体应实施“多元产业化”发展战略，建立更多的品牌资源产业链，在提升自身影响力、号召力的同时，促进传统媒体稳定与可持续竞争发展。例如，《温州日报》在面对新媒体的冲击时，改变了自身传统经营模式，实现了传统媒体发行向影视文化、房地产、旅游等领域的业务拓展。如，《温州日报》借助电子商务优势，搭建了“温州专供平台”用以向世界各地销售温州特色产品，开拓资金获取渠道；利用移动客户端，开发了“掌上温州”APP并与“温州专供平台”建立链接，使用户在了解新闻动态的同时，可以进行网上购物。这在一定程度上有效提升了《温州日报》的品牌价值，增强了《温州日报》在市场中的影响力[3]。又如，黑龙江网络广播电视台与黑龙江省旅游发展委员会共同创建了“线上、线下”新媒体旅游营销活动，搭建了“旅游推介+新媒体营销案例培训+互联网整合营销”平台，并在信息传播过程中，实事热点，建立主持人与受众的亲密互动，在提升黑龙江网络广播电视台影响力的同时，也有效促进了龙江旅游业的发展。四、发展“互联网+”优势，实现跨平台运营在新媒体时代背景下，随着“互联网+”发展战略的提出，传统媒体在转型过程中，也应与新兴媒体进行科学融合，实现“互联网+”战略在实践工作中的有效渗透，从而发挥“互联网+”优势，提升自身关注度与影响力。例如，报纸、电视、广播等传统媒体可适当应用现阶段备受人们喜爱的“微信”、“微博”，建立属于自己的移动客户端，并借鉴常规微博、微信信息传播形式进行新闻信息传播内容与形式的同步革新。例如，在对十九大会议进行报道时，新华社在“新华视点”上利用“微博”中常见的“九宫格”信息传播方式，设计了《划重点！十九大报告提出的N个重大改革举措》新闻内容，引起众多官微的关注，并被用户迅速转载；《人民日报》从民生与艺术领域入手，在人民日报客户端借助短视频发起了《十九大，开讲|2050年为我们的生活怎么样？》、《晨美丽人民观影指南|文艺如何迈向新时代》话题，并邀请广大网友积极参与到话题讨论中，网友可借助平台进行相关图片上传、建议发表或微信转载。此外，一些传统媒体机构与知名网络媒体建立了合作关系，如腾讯、新浪等，进一步提升了自身新闻信息的传播速度，为受众提供更为优质的服务。结论：总而言之，在新媒体时代背景下，实现新旧媒体融合发展，促进传统媒体有效转型已经成为媒体行业发展的必然趋势。但是在媒体传播转型发展过程中，传统媒体应明确认知自身存在的核心优势，在资源整合利用下，进行不断创新，实现与新媒体之间的有效融合，从而增强自身特色，发展高附加值内容，实现新媒体时代背景下，自身的可持续竞争发展。参考文献：[1]姜旭.大数据时代传统媒体与新媒体融合的思考[J].西部广播电视，2017（22）：53-54.[2]张红丽.浅谈新媒体时代媒介融合对电视新闻编辑转型的影响[J].视听，2017（11）：185-186.[3]王丽，王珊珊.电视主持人转型路径探索与思考——基于对湖北广播电视台《喜子来了》欄目的调查[J].中国广播电视学刊，2017（10）：99-102.