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摘要：滑雪旅游作为旅游业的重要组成部分，在西方国家已有数百年的发展历史，并且成为人们最喜爱的旅游项目之一。在国内，黑龙江省是滑雪旅游大省，有着丰富的冰雪资源，如何加大黑龙江滑雪旅游的宣传力度，促进滑雪消费者消费，成了一个有待解决的问题。
关键词：黑龙江省 滑雪旅游 滑雪消费
Study on the Investigation and Countermeasures of Skiing Tour Consumption in Heilongjiang Province
Wu Xiaoyan Wang Zhaoling
Abstract：The ski traveling takes the tourism the important constituent.Had several hundred years development history in the western nation,and becomes one of traveling projects which the people most likes.In domestic,Heilongjiang Province is a big province of the ski travels and own the rich snow and ice resources.How to increase the Heilongjiang ski tourism promotional efforts to promote the ski consumer spending,becomes to wait for the solution question.
Keywords:Heilongjiang Province Skiing tour Ski consumption
【中图分类号】F592.7【文献标识码】B 【文章编号】1009-9646(2008)11-0090-02
进入21世纪，随着人们物质、精神生活的不断充实和丰富，人们的消费观念发生了很大的变化，“体育消费”、“花钱买健康”的理念己经深入人心。滑雪是一项集健身、娱乐、竞技、休闲等功能于一身的高雅时尚运动，也是一项把力量美与艺术美、形体美与服饰美等有机结合在一起的运動，它以其独特的气质受到人们的青睐与喜爱。目前，我国许多城市都兴建了滑雪场，成立了滑雪俱乐部、滑雪协会等社会团体，参与滑雪运动的人群逐年递增，我国滑雪运动已经进入了蓬勃发展时期。
1.黑龙江省滑雪旅游在国内处于相对垄断的地位
1.1 得天独厚的自然条件与地理优势。
黑龙江省位于祖国的最北端，大部分地区处于中温带，属大陆性季风气候，年降水量在500mm以上，同时又是一个多山地区，山地面积占全省面积的60%，海拔1000米以上的山峰近100座，山体坡度平均在45度以下，大部分在35度以下，是建设滑雪场的理想坡度。山区冬季降雪量大、雪质好、雪期长，适于滑雪的时间长达4个月。利用人工造雪技术还可以大大延长滑雪期。因此，黑龙江省具有开展滑雪旅游所需要的得天独厚的自然条件，称得上是滑雪旅游资源大省。
1.2 初具规模的滑雪旅游设施。
从20世纪60年代至今，我省陆续建设了尚志乌吉密滑雪场、延寿长山滑雪场、亚布力滑雪场、二龙山滑雪场等50余个不同档次的滑雪场，主要集中在黑龙江省东部和北部，其中各类滑雪道70余条；各种档次的索道50余条；滑雪板万余副，直接用于接待滑雪旅游者的床位5000余张。我省滑雪旅游设施已初具规模。
1.3 居民收入持续上升，为滑雪消费提供了基础。
哈尔滨市是黑龙江省省会，是东北三省中最发达的城市之一，2007年生产总值达到2436.8亿元，GDP总量年平均增长13.5%，城乡居民收入增长，生活水平不断提高，2007年人均GDP达到24768元，中等和偏上居民收入的家庭占到总家庭数的35%，高收入和更高收入者占到10%。凭借着得天独厚的自然条件和经济实力，黑龙江省政府大力倡导开发雪资源和滑雪市场，从1996~2007年，黑龙江共兴建滑雪场50余个，其中S级以上的雪场8家，满足了不同层次消费者的需求。据统计，2006年至2007年雪季，黑龙江省接待国内外游客近3000万人，旅游收入达100多亿元人民币，两项指标均创历史新高。
2.滑雪消费概述
2.1 滑雪消费的含义。
滑雪消费，是指人们为了满足滑雪需要而消耗物质资料和接受相关服务的具有社会性质的经济行为。一定量的货币支出，不仅是人们参与滑雪运动的前提条件，也是滑雪消费市场得以发展、壮大的社会和经济基础。
2.2 滑雪消费的分类。
根据滑雪消费者通过支付货币而获得的滑雪消费品的不同功能，滑雪消费者的消费行为可分为以下四类：
2.2.1 实物型消费，即人们购买与滑雪运动有关的物质产品的消费行为。如购买滑雪板、滑雪服饰等。
2.2.2 观赏型消费，即人们通过购买各种门票、入场券欣赏、观看与滑雪运动项目有关的竞赛、表演赛等或影视录像、展览等以达到满足视听享受需要的消费行为。
2.2.3 参与型消费，即人们通过购买各种与滑雪运动项目有关的服务消费资料以达到参与滑雪运动的消费行为。如去滑雪场馆、俱乐部等场所参加与滑雪有关的运动，参加滑雪培训，聘请滑雪指导员等。
2.2.4 信息型消费，即人们通过购买与滑雪运动项目相关的信息以满足不同信息的消费行为。如购买滑雪报刊、杂志、图书、画册、光盘或者通过网络来了解滑雪信息。
以上四种类型的滑雪消费相互交叉渗透，并没有十分严格的界线。有学者将信息型滑雪消费归于实物型滑雪消费，理由是信息是无形的，需借助于书、报、光盘、网络等物质形式为载体而存在。本研究从滑雪消费资料满足消费者不同需求这一角度来考察，将信息型滑雪消费从实物型滑雪消费中分离出来。
3.影响黑龙江滑雪消费者消费行为因素分析
3.1 经济收入。
收入是消费者进行体育消费的物质基础，是一切消费需要考虑的首要因素。收入水平的高低直接影响消费者的消费决策和购买行为，家庭收入的多少直接决定消费者购买旅游产品的种类、品牌、购买方式及购买数量。滑雪消费需求是消费者在满足基本物质需要之后才产生的一种享受性和发展性需要。因此，收入往往在客观上决定着一个人是否选择滑雪消费以及选择怎样的档次进行消费。没有一定数额的固定收入的人很难成为较稳定的滑雪消费者，因此，个人可支配性消费支出偏少是制约滑雪需求持续增长的一个瓶颈。
3.2 个人偏好。
滑雪消费是一种弹性较大的消费，在收入水平和价格水平即定的前提下，消费者的偏好对滑雪消费行为有较大的影响。在影响消费者消费的众多因素中，个人偏好决定了消费者是否愿意购买此产品，是影响消费者消费的关键因素。收入水平足够消费，如果没有这方面的偏好，人们也不会去消费；反之，如果收入水平不高，但是特别忠爱滑雪，则很可能减少其他消费转向滑雪消费。人们滑雪消费的最终目的是为了满足自己身心的需要，这显然是一个经验范围内的问题，而人们消费偏好的性质与特点，则远非经验所能把握。事实上，人们的健身消费偏好是复杂多变的。同任何偏好一样，不同消费者的偏好存在着很大的差异，而影响消费者滑雪偏好的因素主要包括个人状况和社会环境两个方面。
关键词：黑龙江省 滑雪旅游 滑雪消费
Study on the Investigation and Countermeasures of Skiing Tour Consumption in Heilongjiang Province
Wu Xiaoyan Wang Zhaoling
Abstract：The ski traveling takes the tourism the important constituent.Had several hundred years development history in the western nation,and becomes one of traveling projects which the people most likes.In domestic,Heilongjiang Province is a big province of the ski travels and own the rich snow and ice resources.How to increase the Heilongjiang ski tourism promotional efforts to promote the ski consumer spending,becomes to wait for the solution question.
Keywords:Heilongjiang Province Skiing tour Ski consumption
【中图分类号】F592.7【文献标识码】B 【文章编号】1009-9646(2008)11-0090-02
进入21世纪，随着人们物质、精神生活的不断充实和丰富，人们的消费观念发生了很大的变化，“体育消费”、“花钱买健康”的理念己经深入人心。滑雪是一项集健身、娱乐、竞技、休闲等功能于一身的高雅时尚运动，也是一项把力量美与艺术美、形体美与服饰美等有机结合在一起的运動，它以其独特的气质受到人们的青睐与喜爱。目前，我国许多城市都兴建了滑雪场，成立了滑雪俱乐部、滑雪协会等社会团体，参与滑雪运动的人群逐年递增，我国滑雪运动已经进入了蓬勃发展时期。
1.黑龙江省滑雪旅游在国内处于相对垄断的地位
1.1 得天独厚的自然条件与地理优势。
黑龙江省位于祖国的最北端，大部分地区处于中温带，属大陆性季风气候，年降水量在500mm以上，同时又是一个多山地区，山地面积占全省面积的60%，海拔1000米以上的山峰近100座，山体坡度平均在45度以下，大部分在35度以下，是建设滑雪场的理想坡度。山区冬季降雪量大、雪质好、雪期长，适于滑雪的时间长达4个月。利用人工造雪技术还可以大大延长滑雪期。因此，黑龙江省具有开展滑雪旅游所需要的得天独厚的自然条件，称得上是滑雪旅游资源大省。
1.2 初具规模的滑雪旅游设施。
从20世纪60年代至今，我省陆续建设了尚志乌吉密滑雪场、延寿长山滑雪场、亚布力滑雪场、二龙山滑雪场等50余个不同档次的滑雪场，主要集中在黑龙江省东部和北部，其中各类滑雪道70余条；各种档次的索道50余条；滑雪板万余副，直接用于接待滑雪旅游者的床位5000余张。我省滑雪旅游设施已初具规模。
1.3 居民收入持续上升，为滑雪消费提供了基础。
哈尔滨市是黑龙江省省会，是东北三省中最发达的城市之一，2007年生产总值达到2436.8亿元，GDP总量年平均增长13.5%，城乡居民收入增长，生活水平不断提高，2007年人均GDP达到24768元，中等和偏上居民收入的家庭占到总家庭数的35%，高收入和更高收入者占到10%。凭借着得天独厚的自然条件和经济实力，黑龙江省政府大力倡导开发雪资源和滑雪市场，从1996~2007年，黑龙江共兴建滑雪场50余个，其中S级以上的雪场8家，满足了不同层次消费者的需求。据统计，2006年至2007年雪季，黑龙江省接待国内外游客近3000万人，旅游收入达100多亿元人民币，两项指标均创历史新高。
2.滑雪消费概述
2.1 滑雪消费的含义。
滑雪消费，是指人们为了满足滑雪需要而消耗物质资料和接受相关服务的具有社会性质的经济行为。一定量的货币支出，不仅是人们参与滑雪运动的前提条件，也是滑雪消费市场得以发展、壮大的社会和经济基础。
2.2 滑雪消费的分类。
根据滑雪消费者通过支付货币而获得的滑雪消费品的不同功能，滑雪消费者的消费行为可分为以下四类：
2.2.1 实物型消费，即人们购买与滑雪运动有关的物质产品的消费行为。如购买滑雪板、滑雪服饰等。
2.2.2 观赏型消费，即人们通过购买各种门票、入场券欣赏、观看与滑雪运动项目有关的竞赛、表演赛等或影视录像、展览等以达到满足视听享受需要的消费行为。
2.2.3 参与型消费，即人们通过购买各种与滑雪运动项目有关的服务消费资料以达到参与滑雪运动的消费行为。如去滑雪场馆、俱乐部等场所参加与滑雪有关的运动，参加滑雪培训，聘请滑雪指导员等。
2.2.4 信息型消费，即人们通过购买与滑雪运动项目相关的信息以满足不同信息的消费行为。如购买滑雪报刊、杂志、图书、画册、光盘或者通过网络来了解滑雪信息。
以上四种类型的滑雪消费相互交叉渗透，并没有十分严格的界线。有学者将信息型滑雪消费归于实物型滑雪消费，理由是信息是无形的，需借助于书、报、光盘、网络等物质形式为载体而存在。本研究从滑雪消费资料满足消费者不同需求这一角度来考察，将信息型滑雪消费从实物型滑雪消费中分离出来。
3.影响黑龙江滑雪消费者消费行为因素分析
3.1 经济收入。
收入是消费者进行体育消费的物质基础，是一切消费需要考虑的首要因素。收入水平的高低直接影响消费者的消费决策和购买行为，家庭收入的多少直接决定消费者购买旅游产品的种类、品牌、购买方式及购买数量。滑雪消费需求是消费者在满足基本物质需要之后才产生的一种享受性和发展性需要。因此，收入往往在客观上决定着一个人是否选择滑雪消费以及选择怎样的档次进行消费。没有一定数额的固定收入的人很难成为较稳定的滑雪消费者，因此，个人可支配性消费支出偏少是制约滑雪需求持续增长的一个瓶颈。
3.2 个人偏好。
滑雪消费是一种弹性较大的消费，在收入水平和价格水平即定的前提下，消费者的偏好对滑雪消费行为有较大的影响。在影响消费者消费的众多因素中，个人偏好决定了消费者是否愿意购买此产品，是影响消费者消费的关键因素。收入水平足够消费，如果没有这方面的偏好，人们也不会去消费；反之，如果收入水平不高，但是特别忠爱滑雪，则很可能减少其他消费转向滑雪消费。人们滑雪消费的最终目的是为了满足自己身心的需要，这显然是一个经验范围内的问题，而人们消费偏好的性质与特点，则远非经验所能把握。事实上，人们的健身消费偏好是复杂多变的。同任何偏好一样，不同消费者的偏好存在着很大的差异，而影响消费者滑雪偏好的因素主要包括个人状况和社会环境两个方面。