最近，KPCB合伙人John Doerr在ISSCC（国际固态电路研讨会）上证实了一个很重要的传闻—Google已经开始自己研发服务器芯片，而Facebook在某个合适的时间点也会开始研发服务器芯片技术。
　　去年年底，Bloomberg曾报道，Google在考虑研发基于ARM架构的服务器处理器。作为现任Google董事会的成员，John Doerr说的基本上就可以算作官方消息 了。
　　不仅仅是Google和Facebook，亚马逊此前也被传有意推出自己设计的服务器芯片。这几个大公司的共同点都是拥有庞大规模的服务器数量，而且随着业务的增长，其自身对服务器的需求也在同步增长。
　　对于这样的大客户，英特尔很早就开始提供一些个性化的服务。比如早在2009年，英特尔就开始为Facebook在芯片设计上做一些特别的功能设计。去年7月，英特尔宣布了对大客户推出芯片定制服务。
　　不过，这显然还是无法阻止像Facebook这样的大公司开发自己的服务器芯片。服务器芯片投资规模巨大，投资回报周期也很长，Facebook这样的公司为什么还要自己开发呢？
　　需求 对于Google和Facebook来说，自己设计芯片不是竞争的目的，它们不可能轻易在芯片领域去和英特尔展开竞争。它们更主要的目的是为了满足自身对服务器设计的需求，或者更好地控制成本。根据自己需求设计服务器芯片，以及采用ARM架构，可以让Google这样的公司显著提高自己的服务器性能和节省大量的成本（ARM功耗和造价都具有明显优势）。虽然英特尔也提供定制服务，但其定制化程度无法满足Google这种公司的期 望。
　　成本 Google和Facebook做芯片设计的一个优势是不需要太担心客户和成本，它们自身的巨大需求就足以解决这两个基本的问题。另外，ARM架构芯片的开发成本和周期都远远低于英特尔的x86架构。随着智能设备的普及，与之相关的ARM架构芯片的厂商的制造能力也得到了很好的发展，Google可以找代工厂，而不必像英特尔那样自建。服务器芯片的利润率远远高于手机芯片，对代工厂来说，其中的利润空间是有很大吸引力的。
　　时机 Google和Facebook一直都是自己生产服务器和设计服务器软件，拥有与芯片设计相关的技术储备。另外，同手机芯片类似，随着性能的提升，服务器（尤其是Google这类公司的服务器）对更高性能的需求在减弱，节能和成本的需求在提升，而ARM的崛起也许能更好满足这一趋势。最近，ARM联合AMD等合作方发布了ARM服务器基础系统架构规范标准，而AMD公司公布了针对64位ARM服务器CPU设计的开发平台。
　　对于Google、亚马逊和Facebook来说，自己设计芯片这件事情仅仅是刚刚开始启动，但长远来看这也许更符合自身的发展。随着云服务越来越被接受，很多基础性的服务和信息都会转向云中（大公司的服务器上），未来的服务器资源也会越来越集中到Google这样的大公司手中。一方面是自身高速增长的服务器需求，另一方面则是ARM体系带来了另一种更好的可能性。
　　但对于英特尔来说，则是要面临一个产业重心的转移。在PC时代，以硬件为核心，英特尔掌握了技术难度最高的芯片业务，对其他硬件厂商拥有了更高的议价能力，能够保持自身的利益，从而保持了很高的利润率。但是在互联网，尤其是移动互联网时代，Google、亚马逊和Facebook这样的公司是以内容和服务为核心的，同时又是英特尔的大客户，但服务器在这些公司中只是基础设施，这种转变使得英特尔失去了议价能力。
　　英特尔这样的公司，之所以不能够适应和满足Google这样的大客户的个性化需求，很大程度上不是因为能力不够，而是因为其不想破坏自身的规模效益和高利润的生意模式。更深层的原因则是整个产业的重心发生了转移，英特尔又一次遇到了十倍速变化，而如果不能及时调整，英特尔恐怕将会很快衰落，即使它现在仍然如此强大。商业就是这样。