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奥运收藏是奥林匹克文化的重要组成部分，是参与奥运的方式，也是奥运历史的见证。奥运收藏品种丰富，包括奥运火炬、奖牌、徽章、吉祥物、纪念章、纪念币、奥运邮票等。奥运纪念品的收藏，可以说是一种留念、一种感情的寄托——赛场内外洋溢的激情与欢乐、创造的奇迹与惊喜、升腾的光荣与梦想，都将随着奥运纪念品珍藏于心，回味无穷。
纪念币的灵魂
古希腊人认为，给未能参加奥林匹克运动会的人颁发运动会纪念品，会缩短大众与奥林匹克运动之间的距离。因此，早在公元前420年，古希腊就开始发行奥运题材的纪念币，历时1000多年。而现代奥运会纪念币则是直到1952年芬兰赫尔辛基奥运会才首开先河，自此之后除个别情况外，为历届夏季和冬季奥运会发行纪念币已成为举办国政府的惯例延续至今。
主题立意是纪念币灵魂之所在，也是纪念币设计之关键。自第一枚现代奥运会纪念币发行以来，各国发行的奥运会纪念币都各有其主题，围绕着体育运动、奥运精神以及主办国形象、世界文明等立意，设计出了丰富多彩的纪念币。其主题立意主要可以分为以下几大类：
反映人类，自然与奥运精神
1952年赫尔辛基第15届奥运会，芬兰政府发行了1枚12克的纪念银币，该币在设计立意上重点突出“和平、友谊、进步”，以主办国国名和月桂枝环表现其主办国地点，通过奥运五环标志，突出表现了奥运精神对促进人类和平、友谊和进步的作用。
1972年慕尼黑第20届奥运会，德国政府分4年成套逐年发行纪念币，共发行6枚纪念币，整套币为装饰化风格与写实相结合，充满动感与活力，在币面上表现象征宇宙的螺旋体以及由幻化的双手形成的“奥运结”，突出表现了这届奥运会的主题——宇宙。
1988年汉城第24届奥运会，为了充分表现和强调亚洲体育的民族性和传统性，这届奥运会纪念币确定了以奥运精神与“人类和平”、“和谐与进步”相结合的设计主题。在纪念币的表现手法上则是通过对韩国民族性的体育和建筑等内容予以具体表现。
1992年巴塞罗那第25届奥运会，纪念币主题反映人与自然的关系，每一枚币的背面图案均有最能反映这届奥运会理念的会徽标记。设计风格以写实为主，正面图案为西班牙国王及其一家的肖像，背面图案表现现代及古代运动员，将古希腊雕塑、名画、装饰画和运动项目相结合，注重传统运动与文化的联系。
反映主办国形象与奥运精神
1964年东京第18届奥运会是亚洲首次举办的奥运会，因此，这届奥运会纪念币在设计风格上以写实为主，以主 办国富士山标志为象征和代表，用日本国花——樱花来表现奥运与主办国民族传统的结合，以此突出表现奥运在亚洲的发展。
1968年墨西哥城第19届奥运会只发行了1枚银币，其主题立意突出墨西哥民族体育文化与奥运理念的融合与发展，设计风格仍以写实为主，通过古代玛雅人手球、球场来表现奥运理念与本国民族体育传统的关联，在体育民族性的表现上做得比较成功。
1980年莫斯科第22届奥运会纪念币的主题重点反映其大国风范与奥运理念的结合。以写实的风格，通过奥运场馆及俄民族运动和比赛项目，全面展示前苏联奥运与科技的联系，借以宣扬前苏联在体育与科技及航天技术的发展水平，突出体育大国与世界强国的地位。
2004年雅典第28届奥运会突出其奥运会发源地的概念，因此其纪念币也紧紧围绕这个主题，根据希腊历史上最具代表性的历史遗迹进行设计，以其独特的方式表现悠久的希腊文化，描述古代奥林匹克运动和现代奥林匹克运动的发展。
反映民族风情与奥运精神
1976年蒙特利尔第21届奥运会纪念币的主题以“圣火到来了”为“红线”，把奥运精神和土著印第安人体育活动、加拿大版图、地理环境、场馆建筑、民俗风情等方面紧密结合，全面反映加拿大的民族风情。这届奥运会纪念币采用相同的正面图案，设计风格比较统一。
2000年悉尼第27届奥运会纪念币的主题是绿色奥运和澳洲风情，具体表现手法则是以奥运精神为主体，结合澳大利亚的自然风情、地理环境、历史文化，全面反映主题立意。设计风格上以写实的手法进行整体的统一，同一材质纪念币反映同一个主题层次。
强调价值观与奥运精神
1984年洛杉矶第23届奥运会为历史上首次“民办”奥运会，这届奥运会纪念币的主题反映美国自由、民主的价值观和奥运精神。设计风格以写实为主，正面图案通过美国象征——雄鹰为主体，借以宣传美国价值观，背面图案通过古希腊掷铁饼运动员、洛杉矶奥运场馆外景及手持火炬的男女运动员来表现奥运精神。
1996年亚特兰大第26届奥运会纪念币仍然强调美国自由、民主的价值观和奥运精神的结合，但在反映奥运项目和运动主题上有所加强，金银铜三种材质纪念币的背面图案基本都反映体育运动项目和举办国建筑和国旗。
在历次奥运会中，各主办国均在奥运会期间，发行了以奥运会为主题的纪念币。通过这一手段，不仅弘扬了奥运精神，普及了奥运文化，而且这也成为各主办国为奥运集资的手段之一。有资料显示，1972年第20届慕尼黑奥运会，每枚纪念币收入7马克，总计收入2，06亿美元。1984年洛杉矶奥运会经济收入中，纪念币的收入竟达到590亿美元。
中国奥运纪念币的创意
随着奥林匹克运动的发展，各个国家也为了纪念自己国家在奥运会中取得的成就不断地发行纪念币。中国当然也不例外，为了纪念在奥运会上的大事，发行了一系列的纪念币。
1979年，国际奥委会执委会通过了著名的《名古屋决议》，恢复了我国在国际奥委会的合法席位。为了纪念这一历史事件，中国人民银行于1980年6月授权中国金币总公司发行了一套金、银、铜纪念币，其中，金币2枚、银币8枚、铜币8枚，币面上皆镌有中国奥委会会徽、会名和发行年号。它是我国发行的現代金银纪念币中体育运动题材系列的首套币。
1993年，国际奥委会成立了奥林匹克收藏委员会(COC)，国际奥委会主席萨马兰奇兼任主席。1994年，在国际奥委会的倡导下，世界性体育纪念币收藏协会(FINO)在瑞士成立。与奥运会有关的纪念币、纪念章作为一个特殊的题材，为各国的集币者所珍藏。这也从某种程度上促进了中国对纪念币的发行。
1996年，为纪念中国奥运选手在亚特兰大奥运会上取得的辉煌成绩，中国金币总公司发行了亚特兰大奥运会金币。
2001年7月13日，在莫斯科举行的国际奥委会第112次全会上，国际奥委会主席萨马兰奇宣布，北京获得2008年奥运会主办权。为了纪念这一盛事，中 国人民银行于7月15日发行了一枚“庆祝北京申办2008年奥运会成功的纪念币”。截至目前，我国共发行了该题材系列的金、银、铜纪念币几千万枚，成为中国金币总公司发行的10个系列金银纪念币中的一大系列。
为纪念2008北京奥运会的举办，经北京奥组委授权，中国金币总公司发行了百年奥运史上首块“北京2008奥运会纪念银砖”。此纪念银砖采用1000克99.9％的纯银制成，全球共发行2008套，银砖正面是5个奥运福娃与38个奥运吉祥物运动图案，背面是代表中国的长城图案，可谓是集时事、文化、艺术、创意于一身的大成之作，它一出现就引起收藏界的轰动，不仅开创了奥运收藏史上的纪录，而且作为国际奥运藏品中的极品，对中国收藏界的冲击绝对不容忽视。
纪念章——传递梦想的载体
奥运会的纪念章与奥运会的历史一样悠远。1896年第一届现代奥运会在希腊诞生时，就出现了纪念章。最初仅用作辨别运动员、裁员、赛会职员和新闻记者的标识。根据(《奥林匹克宪章》的规定，正式的奥运会纪念章由奥运会组委会向国际奥委会提供，颁发给下列人员：全体运动员、运动队的官员和其他工作人员；国际奥委会委员和出席奥运会的、被国际奥委会承认的国际单项体育联合会的主席、秘书长；各个国家或地区奥委会的同类官员，以及在国际奥委会规定的名额内、由有关国际单项体育联合会正式任命的裁判员、计时员、检查员、司线员等。这种奥运会纪念章一般为铜质、圆形，没有固定图案，正面一般为该届奥运会会徽、举办城市的象征图案，并有届次、举办地和时间等文字。
随着奥运会规模的日益扩大，不仅奥运会的主办国发行纪念章，有些国家也设计制作多种图案新颖、有本国奥委会标志的纪念章，作为各国运动员之间常见的互赠礼品，借以增进友谊，成为友谊和文化的载体。
1984年洛杉矶奥运会，美国人尤伯罗斯开创了奥运会的新商业化模式，奥林匹克运动开始全面走向商业化运作，别出心裁的可口可乐公司为了追求广告效应，发行了“山姆鹰”纪念章。受此启发，很多人意识到这是一个创造利润的新“卖点”，纷纷效仿。1994年第17届利勒哈默尔冬奥会，该市一家只有24人的小工厂就生产出了1700万枚纪念章，创造了奥运的新记录；而捷克的一个小摊贩居然独自带了2.5万枚的纪念章到了冬奥会。在巴塞罗那市中心加泰罗尼亚广场的步行街上，每天的纪念章成交额竟达数百万美元。奥运会的纪念章已经成为有需求、有市场、有利润、有国际交流及国际合作的大宗商品。每届奥运会，组委会和赞助商发行的以及来自世界各地的纪念章就会潮水般地涌入到主办城市，汇成了庞大的纪念章的海洋。
创意源于市场
每届奥运会，人们之所以想尽一切创意发行奥运会纪念章，这是因为其背后有一个庞大的市场，其發行数量之大、品类之多、遍布范围之广，甚至会超出我们的想象。
一是数量巨大。自从纪念章的巨大商业潜能被发掘出来后，组委会、商家、企业纷纷制造出大量的各类纪念章，这使得主办城市不得不设立专门的纪念章交换中心，以集纳数量庞大的纪念章并满足纪念章换买的需要。1988年的汉城奥运会，来自各国的纪念章多达1.8亿枚，以至于组委会特地设立了两个纪念章交易中心。当年的卡尔加里冬奥会，可口可乐的“奥林匹克纪念章中心”正式开业，每天有上万人光顾，门庭若市。据粗略统计，2000年悉尼奥运会，单是可口可乐就发行了300多万枚的纪念章，而不甘落后的Visa在“拥抱奥运精神”活动就赠送了超过12万枚的奥运会纪念章。
二是品种众多。1996年，亚特兰大的组委会就发行了1500多种。2000年悉尼奥运会上，在悉尼达令港的奥运会纪念章交换中心，琳琅满目的纪念章大小不一，方圆各异，多以不规则为主，绝大多数是组委会和赞助商以各种各样的名义发行的。图案根据不同的制造者而形象各异，但不外乎奥运五环、会标、会徽、吉祥物、悉尼的标志性建筑——歌剧院和海港大桥等，以及可口可乐、IBM、UPS、麦当劳等赞助商的产品商标和独特企业文化形象，综合设计而成，不一而足。纪念章中心还展示有以往各届的纪念章。品种繁多的纪念章，有些成了极具收藏价值的珍品。
三是遍布范围广。目前，仅在北京，除了纪念章中心的集中区域外，各大小体育场馆周围、娱乐中心、奥运村、记者村、国际广播中心、机场等地，只要是人群稠密的地方，小小的纪念章就会现出它的身影。可以说，纪念章存在于城市的每一个角落，波及的范围极其广泛，传播的效益也相当可观。
传播的载体
纪念章是友谊的桥梁和文化的载体，在商业化的背景下，则是进行公关活动和广告宣传的良好媒介。在奥运会这种独特的大背景下，小小的纪念章显示出了它在利润、公关和广告上的显著优势。
一是成本低廉、利润极高。如果不是因为奥运会，成本相当低廉的一枚小小的纪念章可谓不值分文。正是奥运会赋予了其特殊的含义，使其身价百倍。1992年奥运会时，国际批发商从东南亚成批购进售价只有每枚3 5美分的纪念章，拿到巴塞罗那却以每枚几美元的高价抛出。而高档的纪念章要上千美元。这对于试图做纪念章生意的一般企业而言，绝对是一个低投入、高产出的好机会。
姑且不问成本与售价之间的绝对利润值，单看外汇比价差形成的相对利润，也可再见一斑：在巴塞罗那，最普通的纪念章1美元一枚；在亚特兰大，组织者发行的普通纪念章5至7美元一枚。2000年的悉尼奥运会，在纪念章中心随行问价，一般是每枚10澳元。若是用手中从国内带去的纪念章与之交换，不过是拿了了不起价值10元人民币的东西，与人交换的却是远不止10元人民币的东西。由此可见，生产纪念章的企业大可狂挣外汇差价。
另外，若从公关和广告的角度上考虑，其成本也是极其低微的。这对于花几十万买一段非常短暂的奥运会“黄金”电视广告时间而言，投入之低是无法相比的。
二是便携带，易传播。小巧玲珑的纪念章，携带方便，易于保存，这使其具备了传播的独特优势。在主办城市里，很多人都是把纪念章别在帽子上、衣领边、胸口前。而对于公关和广告而言，则蕴藏着巨大的传播潜能。
从传播学的角度来讲，样子小而易于大量散发的纪念章主要是依靠人与人之间的交往来进行，通过最广泛的人际传播的力量给他人做广告。奥运会是个“人丁兴旺”的盛会，不同肤色、人种、来自五洲四海的人们走到一起来，短暂相聚之后再各奔东西。这本身就富于极强的凝聚力和传播力。在奥运会的浓厚氛围下，纪念章本身集萃了友谊桥梁和文化载体的传统，渗透了浓郁的人情味和人文关怀，远道而来的人们总想将其留作纪念或赠送亲友。这种令人愉悦的心理氛围又使得传播的效果相当容易显现。
三是塑造形象。从传播的内容来讲，纪念章实际上是在传递一种形象。首先，纪念章本身就是一种广告形象。它有特定的形状、图案、文字、颜色上的特征，这些都是构成形象的基本要素。如果纪念章设计得新颖、精美、奇特，有个性化，极具收藏价值，那就更是一种绝好的形象了。在纪念章上打印上公司的名称、产品的商标，再加上有特殊寓意的五环、会标、标志性物品等，就给纪念章附加了形象内涵。其次，从更深的层次上讲，纪念章借助奥运会形成的特定文化氛围来营造社会关系，不仅为企业创造了好的生存和发展环境，而且也向客户和行人传递了一种友谊、和善和人文关怀的形象。
综上所述，不难得出结论小小的纪念章体现了很强的传播优势，是一个极好的公关和广告的载体。这或许也是各大公司为何竞相大力投放纪念章的原因。尤其在TOP(theOlympic Program)计划的背景下，国际奥委会严格控制着赞助商的数量，保证TOP计划成员的利益；同时，为极力保留体育非商业的纯粹性，奥运会赛场是“干干净净”的，没有铺天盖地广告的渲染，仅有的广告也只能严格地被限制在TOP计划的赞助商和适度小的范围内。这种做法使得那些不断涌入的企图“分一杯羹”的诸多商家只好千方百计地在赛场外寻找新的“阵地”。除了传统的司空见惯的形式外，不起眼的纪念章就成了新的重要的宣传媒介。
当采自古奥林匹亚赛场遗址的圣火跨越千山万水、走过中国103个城市、在雄伟壮观的“鸟巢”中熊熊燃起时，来自世界五大洲的人们曾欢聚在一起共享欢乐、放飞激情，这让整个世界不眠不休、为之倾倒的壮丽场面，不会随着北京奥运会的结束而消失，她将借助于纪念品这种特殊载体而永久留存在人们心间。
纪念币的灵魂
古希腊人认为，给未能参加奥林匹克运动会的人颁发运动会纪念品，会缩短大众与奥林匹克运动之间的距离。因此，早在公元前420年，古希腊就开始发行奥运题材的纪念币，历时1000多年。而现代奥运会纪念币则是直到1952年芬兰赫尔辛基奥运会才首开先河，自此之后除个别情况外，为历届夏季和冬季奥运会发行纪念币已成为举办国政府的惯例延续至今。
主题立意是纪念币灵魂之所在，也是纪念币设计之关键。自第一枚现代奥运会纪念币发行以来，各国发行的奥运会纪念币都各有其主题，围绕着体育运动、奥运精神以及主办国形象、世界文明等立意，设计出了丰富多彩的纪念币。其主题立意主要可以分为以下几大类：
反映人类，自然与奥运精神
1952年赫尔辛基第15届奥运会，芬兰政府发行了1枚12克的纪念银币，该币在设计立意上重点突出“和平、友谊、进步”，以主办国国名和月桂枝环表现其主办国地点，通过奥运五环标志，突出表现了奥运精神对促进人类和平、友谊和进步的作用。
1972年慕尼黑第20届奥运会，德国政府分4年成套逐年发行纪念币，共发行6枚纪念币，整套币为装饰化风格与写实相结合，充满动感与活力，在币面上表现象征宇宙的螺旋体以及由幻化的双手形成的“奥运结”，突出表现了这届奥运会的主题——宇宙。
1988年汉城第24届奥运会，为了充分表现和强调亚洲体育的民族性和传统性，这届奥运会纪念币确定了以奥运精神与“人类和平”、“和谐与进步”相结合的设计主题。在纪念币的表现手法上则是通过对韩国民族性的体育和建筑等内容予以具体表现。
1992年巴塞罗那第25届奥运会，纪念币主题反映人与自然的关系，每一枚币的背面图案均有最能反映这届奥运会理念的会徽标记。设计风格以写实为主，正面图案为西班牙国王及其一家的肖像，背面图案表现现代及古代运动员，将古希腊雕塑、名画、装饰画和运动项目相结合，注重传统运动与文化的联系。
反映主办国形象与奥运精神
1964年东京第18届奥运会是亚洲首次举办的奥运会，因此，这届奥运会纪念币在设计风格上以写实为主，以主 办国富士山标志为象征和代表，用日本国花——樱花来表现奥运与主办国民族传统的结合，以此突出表现奥运在亚洲的发展。
1968年墨西哥城第19届奥运会只发行了1枚银币，其主题立意突出墨西哥民族体育文化与奥运理念的融合与发展，设计风格仍以写实为主，通过古代玛雅人手球、球场来表现奥运理念与本国民族体育传统的关联，在体育民族性的表现上做得比较成功。
1980年莫斯科第22届奥运会纪念币的主题重点反映其大国风范与奥运理念的结合。以写实的风格，通过奥运场馆及俄民族运动和比赛项目，全面展示前苏联奥运与科技的联系，借以宣扬前苏联在体育与科技及航天技术的发展水平，突出体育大国与世界强国的地位。
2004年雅典第28届奥运会突出其奥运会发源地的概念，因此其纪念币也紧紧围绕这个主题，根据希腊历史上最具代表性的历史遗迹进行设计，以其独特的方式表现悠久的希腊文化，描述古代奥林匹克运动和现代奥林匹克运动的发展。
反映民族风情与奥运精神
1976年蒙特利尔第21届奥运会纪念币的主题以“圣火到来了”为“红线”，把奥运精神和土著印第安人体育活动、加拿大版图、地理环境、场馆建筑、民俗风情等方面紧密结合，全面反映加拿大的民族风情。这届奥运会纪念币采用相同的正面图案，设计风格比较统一。
2000年悉尼第27届奥运会纪念币的主题是绿色奥运和澳洲风情，具体表现手法则是以奥运精神为主体，结合澳大利亚的自然风情、地理环境、历史文化，全面反映主题立意。设计风格上以写实的手法进行整体的统一，同一材质纪念币反映同一个主题层次。
强调价值观与奥运精神
1984年洛杉矶第23届奥运会为历史上首次“民办”奥运会，这届奥运会纪念币的主题反映美国自由、民主的价值观和奥运精神。设计风格以写实为主，正面图案通过美国象征——雄鹰为主体，借以宣传美国价值观，背面图案通过古希腊掷铁饼运动员、洛杉矶奥运场馆外景及手持火炬的男女运动员来表现奥运精神。
1996年亚特兰大第26届奥运会纪念币仍然强调美国自由、民主的价值观和奥运精神的结合，但在反映奥运项目和运动主题上有所加强，金银铜三种材质纪念币的背面图案基本都反映体育运动项目和举办国建筑和国旗。
在历次奥运会中，各主办国均在奥运会期间，发行了以奥运会为主题的纪念币。通过这一手段，不仅弘扬了奥运精神，普及了奥运文化，而且这也成为各主办国为奥运集资的手段之一。有资料显示，1972年第20届慕尼黑奥运会，每枚纪念币收入7马克，总计收入2，06亿美元。1984年洛杉矶奥运会经济收入中，纪念币的收入竟达到590亿美元。
中国奥运纪念币的创意
随着奥林匹克运动的发展，各个国家也为了纪念自己国家在奥运会中取得的成就不断地发行纪念币。中国当然也不例外，为了纪念在奥运会上的大事，发行了一系列的纪念币。
1979年，国际奥委会执委会通过了著名的《名古屋决议》，恢复了我国在国际奥委会的合法席位。为了纪念这一历史事件，中国人民银行于1980年6月授权中国金币总公司发行了一套金、银、铜纪念币，其中，金币2枚、银币8枚、铜币8枚，币面上皆镌有中国奥委会会徽、会名和发行年号。它是我国发行的現代金银纪念币中体育运动题材系列的首套币。
1993年，国际奥委会成立了奥林匹克收藏委员会(COC)，国际奥委会主席萨马兰奇兼任主席。1994年，在国际奥委会的倡导下，世界性体育纪念币收藏协会(FINO)在瑞士成立。与奥运会有关的纪念币、纪念章作为一个特殊的题材，为各国的集币者所珍藏。这也从某种程度上促进了中国对纪念币的发行。
1996年，为纪念中国奥运选手在亚特兰大奥运会上取得的辉煌成绩，中国金币总公司发行了亚特兰大奥运会金币。
2001年7月13日，在莫斯科举行的国际奥委会第112次全会上，国际奥委会主席萨马兰奇宣布，北京获得2008年奥运会主办权。为了纪念这一盛事，中 国人民银行于7月15日发行了一枚“庆祝北京申办2008年奥运会成功的纪念币”。截至目前，我国共发行了该题材系列的金、银、铜纪念币几千万枚，成为中国金币总公司发行的10个系列金银纪念币中的一大系列。
为纪念2008北京奥运会的举办，经北京奥组委授权，中国金币总公司发行了百年奥运史上首块“北京2008奥运会纪念银砖”。此纪念银砖采用1000克99.9％的纯银制成，全球共发行2008套，银砖正面是5个奥运福娃与38个奥运吉祥物运动图案，背面是代表中国的长城图案，可谓是集时事、文化、艺术、创意于一身的大成之作，它一出现就引起收藏界的轰动，不仅开创了奥运收藏史上的纪录，而且作为国际奥运藏品中的极品，对中国收藏界的冲击绝对不容忽视。
纪念章——传递梦想的载体
奥运会的纪念章与奥运会的历史一样悠远。1896年第一届现代奥运会在希腊诞生时，就出现了纪念章。最初仅用作辨别运动员、裁员、赛会职员和新闻记者的标识。根据(《奥林匹克宪章》的规定，正式的奥运会纪念章由奥运会组委会向国际奥委会提供，颁发给下列人员：全体运动员、运动队的官员和其他工作人员；国际奥委会委员和出席奥运会的、被国际奥委会承认的国际单项体育联合会的主席、秘书长；各个国家或地区奥委会的同类官员，以及在国际奥委会规定的名额内、由有关国际单项体育联合会正式任命的裁判员、计时员、检查员、司线员等。这种奥运会纪念章一般为铜质、圆形，没有固定图案，正面一般为该届奥运会会徽、举办城市的象征图案，并有届次、举办地和时间等文字。
随着奥运会规模的日益扩大，不仅奥运会的主办国发行纪念章，有些国家也设计制作多种图案新颖、有本国奥委会标志的纪念章，作为各国运动员之间常见的互赠礼品，借以增进友谊，成为友谊和文化的载体。
1984年洛杉矶奥运会，美国人尤伯罗斯开创了奥运会的新商业化模式，奥林匹克运动开始全面走向商业化运作，别出心裁的可口可乐公司为了追求广告效应，发行了“山姆鹰”纪念章。受此启发，很多人意识到这是一个创造利润的新“卖点”，纷纷效仿。1994年第17届利勒哈默尔冬奥会，该市一家只有24人的小工厂就生产出了1700万枚纪念章，创造了奥运的新记录；而捷克的一个小摊贩居然独自带了2.5万枚的纪念章到了冬奥会。在巴塞罗那市中心加泰罗尼亚广场的步行街上，每天的纪念章成交额竟达数百万美元。奥运会的纪念章已经成为有需求、有市场、有利润、有国际交流及国际合作的大宗商品。每届奥运会，组委会和赞助商发行的以及来自世界各地的纪念章就会潮水般地涌入到主办城市，汇成了庞大的纪念章的海洋。
创意源于市场
每届奥运会，人们之所以想尽一切创意发行奥运会纪念章，这是因为其背后有一个庞大的市场，其發行数量之大、品类之多、遍布范围之广，甚至会超出我们的想象。
一是数量巨大。自从纪念章的巨大商业潜能被发掘出来后，组委会、商家、企业纷纷制造出大量的各类纪念章，这使得主办城市不得不设立专门的纪念章交换中心，以集纳数量庞大的纪念章并满足纪念章换买的需要。1988年的汉城奥运会，来自各国的纪念章多达1.8亿枚，以至于组委会特地设立了两个纪念章交易中心。当年的卡尔加里冬奥会，可口可乐的“奥林匹克纪念章中心”正式开业，每天有上万人光顾，门庭若市。据粗略统计，2000年悉尼奥运会，单是可口可乐就发行了300多万枚的纪念章，而不甘落后的Visa在“拥抱奥运精神”活动就赠送了超过12万枚的奥运会纪念章。
二是品种众多。1996年，亚特兰大的组委会就发行了1500多种。2000年悉尼奥运会上，在悉尼达令港的奥运会纪念章交换中心，琳琅满目的纪念章大小不一，方圆各异，多以不规则为主，绝大多数是组委会和赞助商以各种各样的名义发行的。图案根据不同的制造者而形象各异，但不外乎奥运五环、会标、会徽、吉祥物、悉尼的标志性建筑——歌剧院和海港大桥等，以及可口可乐、IBM、UPS、麦当劳等赞助商的产品商标和独特企业文化形象，综合设计而成，不一而足。纪念章中心还展示有以往各届的纪念章。品种繁多的纪念章，有些成了极具收藏价值的珍品。
三是遍布范围广。目前，仅在北京，除了纪念章中心的集中区域外，各大小体育场馆周围、娱乐中心、奥运村、记者村、国际广播中心、机场等地，只要是人群稠密的地方，小小的纪念章就会现出它的身影。可以说，纪念章存在于城市的每一个角落，波及的范围极其广泛，传播的效益也相当可观。
传播的载体
纪念章是友谊的桥梁和文化的载体，在商业化的背景下，则是进行公关活动和广告宣传的良好媒介。在奥运会这种独特的大背景下，小小的纪念章显示出了它在利润、公关和广告上的显著优势。
一是成本低廉、利润极高。如果不是因为奥运会，成本相当低廉的一枚小小的纪念章可谓不值分文。正是奥运会赋予了其特殊的含义，使其身价百倍。1992年奥运会时，国际批发商从东南亚成批购进售价只有每枚3 5美分的纪念章，拿到巴塞罗那却以每枚几美元的高价抛出。而高档的纪念章要上千美元。这对于试图做纪念章生意的一般企业而言，绝对是一个低投入、高产出的好机会。
姑且不问成本与售价之间的绝对利润值，单看外汇比价差形成的相对利润，也可再见一斑：在巴塞罗那，最普通的纪念章1美元一枚；在亚特兰大，组织者发行的普通纪念章5至7美元一枚。2000年的悉尼奥运会，在纪念章中心随行问价，一般是每枚10澳元。若是用手中从国内带去的纪念章与之交换，不过是拿了了不起价值10元人民币的东西，与人交换的却是远不止10元人民币的东西。由此可见，生产纪念章的企业大可狂挣外汇差价。
另外，若从公关和广告的角度上考虑，其成本也是极其低微的。这对于花几十万买一段非常短暂的奥运会“黄金”电视广告时间而言，投入之低是无法相比的。
二是便携带，易传播。小巧玲珑的纪念章，携带方便，易于保存，这使其具备了传播的独特优势。在主办城市里，很多人都是把纪念章别在帽子上、衣领边、胸口前。而对于公关和广告而言，则蕴藏着巨大的传播潜能。
从传播学的角度来讲，样子小而易于大量散发的纪念章主要是依靠人与人之间的交往来进行，通过最广泛的人际传播的力量给他人做广告。奥运会是个“人丁兴旺”的盛会，不同肤色、人种、来自五洲四海的人们走到一起来，短暂相聚之后再各奔东西。这本身就富于极强的凝聚力和传播力。在奥运会的浓厚氛围下，纪念章本身集萃了友谊桥梁和文化载体的传统，渗透了浓郁的人情味和人文关怀，远道而来的人们总想将其留作纪念或赠送亲友。这种令人愉悦的心理氛围又使得传播的效果相当容易显现。
三是塑造形象。从传播的内容来讲，纪念章实际上是在传递一种形象。首先，纪念章本身就是一种广告形象。它有特定的形状、图案、文字、颜色上的特征，这些都是构成形象的基本要素。如果纪念章设计得新颖、精美、奇特，有个性化，极具收藏价值，那就更是一种绝好的形象了。在纪念章上打印上公司的名称、产品的商标，再加上有特殊寓意的五环、会标、标志性物品等，就给纪念章附加了形象内涵。其次，从更深的层次上讲，纪念章借助奥运会形成的特定文化氛围来营造社会关系，不仅为企业创造了好的生存和发展环境，而且也向客户和行人传递了一种友谊、和善和人文关怀的形象。
综上所述，不难得出结论小小的纪念章体现了很强的传播优势，是一个极好的公关和广告的载体。这或许也是各大公司为何竞相大力投放纪念章的原因。尤其在TOP(theOlympic Program)计划的背景下，国际奥委会严格控制着赞助商的数量，保证TOP计划成员的利益；同时，为极力保留体育非商业的纯粹性，奥运会赛场是“干干净净”的，没有铺天盖地广告的渲染，仅有的广告也只能严格地被限制在TOP计划的赞助商和适度小的范围内。这种做法使得那些不断涌入的企图“分一杯羹”的诸多商家只好千方百计地在赛场外寻找新的“阵地”。除了传统的司空见惯的形式外，不起眼的纪念章就成了新的重要的宣传媒介。
当采自古奥林匹亚赛场遗址的圣火跨越千山万水、走过中国103个城市、在雄伟壮观的“鸟巢”中熊熊燃起时，来自世界五大洲的人们曾欢聚在一起共享欢乐、放飞激情，这让整个世界不眠不休、为之倾倒的壮丽场面，不会随着北京奥运会的结束而消失，她将借助于纪念品这种特殊载体而永久留存在人们心间。