设计师永远和市场站在一起

来源 :中国黄金珠宝 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yangbintian
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  印象中的卢加稳年纪并不大,温和谦逊的样子。彼时电话那头边咳嗽,一边给我做着访问,但能感觉到他一直在微笑。这个已经有十年珠宝设计经验的“前辈”,丝毫没有艺术领域常见的华丽或者高昂的姿态,平实的语言徐徐道来,但一些字句常让我深受启发。他经历了国内黄金首饰设计从单调到繁华的数年,又从某种意义上,呈现了艺术专业理论派学生,到珠宝行业务实派设计师的一切转变。
  
  创作与制造“密不可分”
  
  2000年毕业于广西艺术学院,卢加稳带着所有年轻人身上一览无余的激情与勇气,来到广州的一家钻石公司,学习并体验在当时来说最前沿的珠宝设计。所谓“最前沿的设计”,实际上是一些代表着当时中东和欧美流行趋势与审美趣味的钻石款式,追求豪华的装饰效果,却在产品风格、材料克重、设计元素等诸多方面有着严格的限制。
  但是,这种近似于模仿和重复的工作,偏离了国内珠宝市场的主流,并抑制着设计师自身的创作兴致,对于一个刚毕业的学生来说,难免感到乏味。不过卢加稳足足坚持了5年。之后,他毅然转身去到深圳,进入全新的黄金首饰设计领域。
  当时国内的黄金首饰设计流于平庸,但时尚创新的意识开始觉醒。可是,实践和创新能否迅速通融?在深圳,卢加稳很快便意识到,在珠宝行业,创作与制造密不可分。
  “黄金首饰在克重上的限制没有钻饰那么少,给设计师的创意发挥提供了更大的可塑空间。但是,由于材质本身的原因,黄金首饰在塑造线条、空间感的时候,却有着定的工艺难度,这就表明着设计师必须深入工厂了解各种工艺流程,学会统筹设计和生产之间的关系。”卢加稳说。那段时间,他深切地体会到钻饰设计和金饰设计之间的差异,并逐渐熟知金饰生产的各个环节。
  也许是因为挣脱了钻饰设计对金重、钻石大小及重量的过于束缚,进入黄金首饰设计领域之后,卢加稳的创作手法更加开放,风格也由西化开始向中国的传统文化发力。他时常觉得金饰工艺的确限制了设计师的一些设计思路,但又日渐体会到,珠宝首饰设计师将是一个非常专业的职业,这要求珠宝首饰设计师不仅仅是会画图的人,更是了解整个行业的人。
  
  设计师永远和市场站在一起
  
  由于珠宝设计建立在高昂的材料成本之上,设计师的创新需要在独树帜与迎合消费、控制成本之间反复寻求平衡。深圳开放的视角和全国珠宝加工生产基地的大环境,从某种程度上加速磨练了卢加稳对金饰设计的理解。
  这段时期,也是国内黄金首饰从单调走向繁华的阶段。伴随着文化黄金和时尚黄金理念的萌芽发展,他汲取养分并逐渐沉淀,作品表现与市场认知日趋成熟。卢加稳笑言,在创新与需求之间平衡的艺术,意味着很多时候设计师既要甘于“顺应大势”,也要保持“无中生有”的敏感与勇气。
  2008年,他成为金凰珠宝的设计部经理,开始致力于将自己的设计与企业的品牌特色紧密结合起来。同时开始领悟,设计是品牌的灵魂,只有好的设计才能为品牌建立良好的形象;也只有好的设计,才能激发消费者的购买欲望。而基于品牌差异化基础之上的珠宝设计,既要跟随行业潮流,更要提出具有创新意义的理念与设计思路。
  “黄金产品能否更加出色,不仅仅需要对工艺水平与市场需求了然于心,也要看准市场的薄弱点和空白点,助推品牌引领市场细分。”这是卢加稳在金凰珠宝的深刻体会。不久之前,金凰针对婚庆市场推出婚饰(M-gold)这一品牌,开创性地建立了黄金情侣对戒这条专业的产品线,线上产品款式多达近千种,无论是产品理念,还是专业程度,均可圈可点。卢加稳认为,这种模式上的创新,便是设计在捕捉市场空间时的“无中生有”。
  他还是一名设计师,只不过,在理解行业和纯粹追求艺术感染力的同时,更加务实地和市场站在了一起。他希望自己所率领的设计团队,能最大程度地创造商业价值,并受到消费者的好评。
  
  流行趋势启蒙未来金饰的细分
  
  市场对创新性和多元化产品的需求,使越来越多的珠宝企业意识到设计研发对于企业发展的重要性,并在产品设计研发上倾注了大量的精力。
  企业对产品创新的倚重,极大地推进了国内珠宝市场的发展,也促进了设计师的成长。黄金首饰市场由此在近几年焕然一新,无论是K金首饰还是足金首饰,都涌现出大量的优秀作品。卢加稳感慨,随着设计环境的成熟,设计师们有了更多的展示平台及更好的创意空间。而在这种趋势下,珠宝设计师将可能逐渐从生产中剥离成个独立的个体,设计的附加值在产品营销中所占的份量会越来越重。
  2009年,他和他的团队开发的先秦文化系列,以强烈的表现主义风格,重现了传统文化中的些精粹元素。“婚饰(M-gold)”中的手环系列也不再以传统黄金设计中单纯的花草纹饰与文字装点镯身,而是将设计图案雕饰出来,镯身展开便是一副生动完整的画卷。这些精品金饰,成为带着金凰品牌印记的特色产品,也为金凰提高精品金饰的增值空间,提供了一条可行性思路。
  卢加稳坦言,这次产品设计研发经历让他更进一步明晰了今后黄金首饰流行发展的方向。他说,目前黄金首饰有两大流行趋势,一是结合了最新时尚元素的文化黄金,这类产品将在深度挖掘中国文化的基础上造型更为简洁时尚;另一种是随着制作工艺的成熟,金饰将融合黄金首饰制作工艺之外的各种工艺,同时引入K金、玉器、不锈钢首饰等其他品类首饰的制作方法,使黄金产品可变换的方式更多。
  他说,国内黄金饰品的细分化进程正在加速,黄金设计真正的黄金时代,即将到来。
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