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在营销界，流传着这样一种说法：日常投入1亿美元，一般情况下品牌的知名度可以提高1%;而在奥运会投入1亿美元，知名度有可能会提高3%。可见奥运会对品牌营销的重要程度，没有多少人愿意错过这种“黄金机会”。
推迟了一年的2020东京奥运会终于在7月23日开幕，作为4年一遇（这次是5年）的体育盛事，除了赛场上的激烈比赛之外，各大体育品牌为各个国家队、运动员、志愿者推出的装备鞋款，以及赛场外的“奥运鞋”生意，依然成为鞋业人士关注的焦点。
围绕东京奥运会，各大品牌有哪些值得关注的重点鞋款？哪些运动项目将成为新的鞋款竞争点？奥运史上都有哪些“神鞋”……本期专题，我们一起涨涨知识。
一双“冲金”鞋，竟改变比赛规则？
随着运动科技的高速发展，现代奥运会更是一场科技的较量。奥运选手的运动服、运动鞋等装备中，无不体现出当今最高水平的运动科技。
无论是奥运会的重点田径项目，还是球类、射击以及自行车、铁人三项等，只要在对应的奥运项目中不违反规则，适时调整、改进运动鞋及运动衣的功能，就能减少外界的干扰，让运动员取得更好的成绩。
奥运年常出“神鞋”
比如，耐克团队就曾为牙买加选手谢莉·安·弗雷泽设计了一款变焦鞋。工程師和科学家们在耐克运动研究实验室里先是捕捉她的速度和推进的数据，再利用这些信息来计算、设计三维原型。同时，设计师也从海洋生物的几何结构中获得灵感，创造了一双硬底的轻量鞋。最终，这双鞋助力这位30岁的老将，在众多高手的2016里约奥运会比拼中摘得了一枚宝贵的铜牌。
无独有偶，阿迪达斯曾与德国巴斯夫公司合作了一款革命性跑鞋Energy Boost，它有很强的弹性和减震特性，最大的亮点在于跑鞋中底，其材质的高回弹效应可反馈大量能量，为跑步者带来全新体验。
这种主要由发泡热塑性聚氨酯 （E-TPU） 构成的跑鞋，经过加压加热预处理后，原来5毫米大小的颗粒可以像爆米花一样膨胀。在这一过程中，内含密闭气泡的椭圆形微球体积将增大10倍，这也是弹性跑鞋的原理。
跑步装备专业品牌Brooks（布鲁克斯）也称，当鞋底接触到湿滑的地面，鞋子的橡胶圈就能提升摩擦力，而弹簧支撑的鞋底也不会让运动员损耗更多的能量，人们会感觉跑得更快。该公司的一款Hyperion鞋既有这类特殊的鞋底，还采用了均无接缝的面料，使运动员的脚部尽量舒适，避免磨出水泡。
2016年里约奥运会时，Brooks还对奥运选手的这款跑鞋进行了额外的激光穿孔，便于散热通风，对抗里约热浪。
总的来说，每到奥运年，各大品牌积攒了几年的“黑科技”就会迎来新一轮爆发和创新，也往往会诞生许多“神鞋”。
在跑鞋层面，引领者还是属于耐克、阿迪达斯等这些巨头，不过近年也诞生了ON、HOKA ONEONE等黑马品牌。另外，安踏、李宁等国产品牌也在运动科技层面取得了诸多进步。据说，安踏的举重“吨位鞋”，在世界范围内几乎找不到对手。
一双鞋引发的规则修改
2016年里约奥运会同年，耐克推出了ZoomVaporfly系列跑鞋，各种款式迅速占领公路赛跑运动的高级别和“重大休闲性”赛事。
马拉松超级明星基普乔盖是该系列跑鞋的旗手，他穿着这款跑鞋创造了一项世界纪录，赢得2016年的奥运冠军，然后在非正式马拉松赛中跑进两小时。其肯尼亚同胞布丽吉德·科斯盖则穿着该系列跑鞋打破女子马拉松的世界纪录。
Vaporfly跑鞋在随后三年中的多项其他纪录中表现也十分亮眼。在2019年世界马拉松大满贯赛事的36个前三名席位中，穿着这款跑鞋的运动员拿下了其中的31个。
在这一连串的纪录被打破之后没多久，英国《泰晤士报》（The Times）报道，多位马拉松选手联合向世界田联和运动诚信组织投诉，称耐克ZoomVaporfly跑鞋让马拉松失去了公平竞争。
于是，世界田联开始研究此事，并做出了规定：从2020年4月30日起，运动员穿着的比赛鞋必须在公开零售市场（在线或实体店）销售至少四个月，然后才能用于比赛。如果不是所有人都可以买到的鞋子，将禁止在比赛中使用。
具体规定还包括：
1、鞋底厚度不超过40毫米。
2、鞋子不得超过一个钢性嵌入板或刀片（无论任何材质），该板或刀片可以贯穿鞋子全长或部分长度。板可以在一个以上的部分中，但是这些部分必须位于一个水平面，并且不能重叠。
3、对于带有鞋钉的鞋，允许使用附加板（上述板）或其他机构，但仅用于将鞋钉连接到鞋底，鞋底厚度不得超过30毫米。
据了解，为了预防由鞋子带来的“技术兴奋剂”，世界田联还建立了一个专家工作组，以指导未来关于跑鞋技术的研究，并评估在市场出现的新款跑鞋。另外，如果裁判怀疑运动员所穿的鞋不符合规格，比赛裁判有权要求运动员在比赛结束时立即提供鞋供检查。
一双鞋引发规则修改，从侧面反映出耐克在跑鞋技术上的尖端和实力。当然，耐克重金研发科技和赞助背后，更多是对赛场外市场的觊觎，毕竟，有了赛场上的实力呈现，赛场下的鞋生意自然也会更加游刃有余。
国内外各大品牌奥运重点鞋款
本次东京奥运会，17天的赛事里，超过11000名运动员参加34个大项339个小项的比赛。运动场和领奖台上，运动员们的战袍战鞋，无不吸引着全世界观众的目光。
哪些品牌的鞋子经常出现在运动健儿的脚下？赛场上出现了哪些新锐品牌和鞋款？各大品牌们现在关注的重点运动鞋款是谁？我们为大家梳理了一番。
ASICS
作为东京奥运会的金牌合作伙伴（赞助金额大约为1.255亿美元），日本本土运动品牌ASICS（亚瑟士）位于奥运会赞助商体系的第二层级，也是该层级中唯一的运动品牌。除了为日本国家运动员提供运动服以外，还将为奥运会全体志愿者提供统一的服装。ASICS为了东京奥运可谓倾其所有，当然也寄予厚望。 2015年，该公司五年发展计划中为2020年奥运年设定了一个庞大的业绩目标——全球销售额达到7500亿日元（折合人民币497 亿元）。即使是去年年初，受新冠疫情影响，外界开始盛传东京奥运会延迟甚至取消的消息，ASICS依旧坚定不移地进行着奥运系列产品的研发。
然而，东京奥运会最终确定延期至2021年举办，这让ASICS的业绩目标大大缩水。在此前财报中，ASICS曾表示预期全年销售额同比增长约5.8% 至4000亿日元，与五年前设定的7500亿日元目标相比，缩水近一半。
Metaspeed系列
该系列被认为是ASICS对标耐克的重磅产品。去年疫情导致东京奥运延期后，ASICS再起炉灶，在厚底跑鞋“Metaracer”之外，又打造了全新的性能更优的碳板竞速跑鞋MetaSpeed Sky、MetaSpeed Edge。
适合步幅跑者的MetaSpeed Sky，可为跑者加大步幅，达到“丈步如飞”的效果。而为步频跑者而生的MetaSpeed Edge，则在增加步频的同时加大跑者步幅，助其以轻快步伐踏出“凌波微步”。
据了解，全新的Metaspeed系列跑鞋在诸多专业跑者中赢得了不错的声誉与口碑。
此外，今年7月，ASICS还在奥运前发布了Metaspeed系列的另一重磅新品Metaspeed LD0——一双配置了FF BLASTTURBO超级中底材料以及碳板结构的全新长距离场地跑鞋。
旭日红系列
旭日红配色首先被应用在ASICS首双长距离碳板竞速跑鞋Metaracer、革命性排球鞋款Metarise，以及适合短跑精英运动员的无钉跑鞋Metasprint身上。
去年下半年，ASICS又揭晓了四件专为东京奥运会打造的全新旭日红系列产品：网球鞋GEL-RESOLUTION8，篮球鞋NOVASURGE，足球鞋DSLIGHTX-FLY4以及乒乓球鞋ATTACKDOMINATEFF。
滑板鞋
抓住东京奥运的契机，ASICS首次推出滑板支线AsicsSkateboardingLine，两款鞋名分别为GELFLEXKEEPRO和GEL-FLEXKE，都在鞋带系统部位做出了不对称的设计，最大亮点则是可翻折的鞋舌，將麂皮鞋舌翻出可避免鞋带断裂。
限量联名跑鞋
ASICS联手日本著名建筑设计师、2020年东京奥运会主场馆设计师隈研吾，以ASICS新纪元跑鞋Metaride为蓝本，将黑科技与建筑美学相融合，共同打造全新跑鞋MetarideAMU，联名款全球限量供应2020双，鞋面设计灵感源自传统日式竹编工艺。
Nike
Nike是美国国家奥委会签约多年的赞助商，负责供应美国国家队的鞋服等装备。双方于2019年达成的续约合同将一直持续至2028年洛杉矶奥运会，据《体育商业杂志》此前报道，该笔交易的金额或达到2亿美元。
Nike与中国田径也有着深厚的渊源。1981年伊始，Nike开始赞助中国田径，中国国家田径队成为Nike在全球范围赞助的第一支运动队;1982年至1990年，Nike持续赞助中国田径队，在这期间，中国队穿着Nike装备征战各项国际赛事;2002年，Nike与中国田径协会重新展开合作。
2020年，Nike与中国田径协会提前续约12年（2022-2033），此次合作将覆盖三届奥运会及世锦赛等国际大赛。除此之外，Nike还赞助了包括中国男足、中国女足、中超联赛、中国男篮、中国女篮、北京冬奥会等。
Nike的年度收入报告显示，跑步占了其中最大的盈利部分，Nike现在的销售额每年超过320亿美元，仅跑鞋的销售额就超过50亿美元。
或许没有一家公司会在这项运动上投入这么多的资金，并且赞助这么多的运动员。据统计，不算此次东京奥运会，Nike签约的运动员总共赢得了350枚奥运会田径项目的奖牌，700多个世界锦标赛奖牌和600场大型马拉松。
Nike“Rawdacious”系列
2020年，Nike为东京奥运会推出了全新“Rawdacious”系列鞋款，六双核心的产品，覆盖了篮球、足球和田径三大品类，每一双鞋在具有突破性的同时，都拥有统一的外观设计语言和科技设计理念。这些产品也被认为是未来四年全球运动产品的标杆。
①篮球鞋NikeAirZoomBBNXT采用了全掌NikeREACT泡棉，搭配跖骨下方的两块AirZoom气垫，并在中底加入大家喜闻乐见的TPU支撑片。鞋面则使用轻质网面与凸起的纹理印花组成，并搭配有相对较厚的鞋垫和足跟垫片。整双鞋看起来并不夸张，属于实战派的类型。
②3双田径跑鞋包括NikeAirZoomAlphaflyNEXT%、NikeAirZoomTempoNEXT%、NikeAirZoomTempoNEXT%FE。都是搭载的最新黑科技，成为很多奥运会马拉松参赛者的选择。
2双钉鞋NikeAirZoomViperfly和NikeAirZoomVictory，拥有夸张的造型，前者采用了全新碳纤维板——由CustomFiberPlacement（CFP）工艺制成，后者则在中底处加入一层薄薄的NikeZoomX泡棉。
足球鞋NikeAirZoomMercurial，集成了众多高精尖技术，中底搭载了铰链式的全掌ZoomAir气垫，鞋面则首次使用了Flyprint技术，拥有更轻的重量和更完美的包裹感。
⑤由于奥运推迟，今年Nike在开幕前又发布了一组全新的“Rawdacious”系列鞋款，包含AirZoomAlphaFlyNEXT%、ZoomG.T.Run、Pegasus38、TiempoLegend8等鞋型。其中篮球鞋AirZoomG.T.Run和足球鞋TiempoLegend9Elite首次亮相。每款均以白色为主色，搭配粉色、橙色和荧光绿等点缀，鞋侧的SwooshLogo采用独特的线条呈现，全新的风格带来独特的视觉体验。 国家队领奖鞋
作为美国国家队的装备赞助商，此次东京奥运会，Nike为美国对运动员提供了回收再利用材質制成的领奖服装和鞋款NikeAirVaporMax2020。精密工程设计而成的回收再生聚酯纤维Flyknit鞋面，进一步减少耗料。此外这双鞋还采用了FlyEase科技，便于站上领奖台的各个项目运动员轻松穿脱以及调整鞋子的贴合度。
滑板鞋
滑板项目首次登陆奥运会，Nike为美国队、法国队、巴西队的运动员提供回收聚酯纤维制作、具有色彩斑斓图案（与荷兰艺术家 Parra合作绘制），展现各国独特的体育文化的套装出赛。
奥运联名鞋款
奥运年中，Nike发力的从都不只是运动场，场外的产品也是重中之重，尤其是服装和运动生活鞋款，向来是Nike获取消费者的重要领域。东京奥运会开幕前，Nike携手Off-White、Sacai、Undercover、AMBUSH等品牌推出奥运会联名。
纯白无LOGO营销鞋款
在奥运营销上，Nike一向喜欢出其不意。今年，Nike为东京奥运会发布了纯白色、没有任何logo的鞋款，并告知所有田径选手，哪怕是竞争品牌的签约选手，你还是可以穿它，鞋身可以随便涂上颜色或者贴上别的品牌的标志。这一做法被认为十分傲娇。
adidas
为体育赛事的赞助大户，adidas与奥委会的合作关系从某种程度来说更为官方，比如2004年雅典奥运会和2012 年伦敦奥运会的志愿者服均由adidas提供。此次东京奥运会，adidas也赞助了很多协会组织以及运动员。比如中国队里，赞助了中国女排、中国击剑队等。
在鞋款方面，没有高调的公布，adidas针对奥运而设计的鞋款配色有种“悄无声息”上线的味道。整个东京配色同样以白色为主基调，辅以橘红色和黑色来打造清爽简约的夏日风。
全新Adizero系列
东京奥运会开幕前，adidas正式发布革新性力作——Adizero系列跑鞋，该系列的诞生旨在助力跑者在跑道上不断加速前进，并以最新一代AdizeroAdiosPro2为代表，同步推出AdizeroBoston10和AdizeroPrimeX两款跑鞋。
据了解，本次鞋款是对去年诞生的AdizeroAdiosPro的革新改良版。去年AdizeroAdiosPro一经问世，即刻席卷了各大赛事，男子女子半马世界纪录相继被打破，带来了非常强烈的反响，也展现了这款跑鞋的实力。如今升级款Pro2，更象征着adidas在研发顶尖精英跑鞋领域的雄心壮志。
“4DFWD”3D 打印鞋
自从Nike的ZoomSuperflyElite跑鞋帮助雪莉·安·弗雷泽·普赖斯在2016年里约奥运会上再获得两枚奖牌以来，adidas也加快了自己在3D打印跑鞋方面的技术突破。
2021年5月6日，adidas在东京奥运会前发布了全新4DFWD中底科技（也是鞋的名字）。与前几代adidas4D中底相比，4DFWD中底技术在机械测试时，将竖直触地的冲击力变为向前力的转化效率，是之前的3倍，跑步过程中的制动力平均减少了15%。4DFWD跑鞋系列发布了三款特别配色，包括东京奥运系列的特别配色。
Medal Pack系列
adidas为东京奥运推出ULTRABOOST“MedalPack”系列，系列包含三款ULTRABOOST4.0DNA鞋型，分别代表奥运中运动员们所获得的金牌、银牌与铜牌。据了解，该系列款也被称为“奥运必出”鞋款。
Tokyo别注系列
6月，adidas带来全新“Tokyo”别注系列鞋款，包含跑步、篮球等项目，一口气推出4DFWD、AdizeroPrimeSprint、HardenVol.5、N3XTL3V3LFUTURENATURAL和Ubersonic4等五款鞋型。
安踏
自2009年成为中国奥委会TOP级别官方合作伙伴以来，安踏与中国奥运代表团一起见证了两届夏奥会和三届冬奥会。截至目前，安踏共为中国28支国家队打造过奥运装备，属国内运动品牌第一。
本届东京奥运会，安踏为10支国家队打造战袍、战靴，包括国家举重队、国家摔跤队、国家拳击队、国家跆拳道队、国家空手道队、国家体操队、国家蹦床队、国家艺术体操队、国家游泳队、国家花样游泳队。此外，中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”也由安踏打造。
科技研发是运动品牌保证产品质量的核心，也是运动品牌产生持久生命力的关键。过去10年，安踏在运动科技上的投入约30亿，居中国品牌之首。近5年，安踏品牌累计研发投入约20亿，达历史峰值。
早在2005年，安踏便斥巨资成立了“安踏运动科学实验室”。这是行业首家国家级企业技术中心，配备超过300位专家和200台先进的测试研发设备，进行专业运动装备的材料测试与核心运动科技的研发，实现产品材料与设计上的功能优化。
截至目前，安踏在专业运动领域手握1400项产品专利，而据统计，借助安踏打造的比赛装备，中国健儿在包括奥运会在内的世界各类大赛中累计已经获得111枚金牌（不算本次东京奥运会）。
冠军龙服、领奖鞋
本次领奖鞋的设计灵感来自于汉代出土的织锦文物“五星出东方利中国”，并加入织锦中云纹、瑞兽、日月等图案，向全球展示中国文化的魅力。
美学设计之外，还融合了安踏两项顶尖科技，实现回弹吸震二合一：NitroSpeed氮气超临界科技材料，比普通EVA回弹率提升25%以上，SmartSam智能分子吸震科技能吸收95.4%的冲击量，提供强大的缓震保护。
值得一提的是，本次东京奥运会，安踏体育还特别配套推出领奖鞋市售纪念版。这也是安踏品牌首次将奥运国家队科技用于市售产品，让每个爱运动的中国人也能感受到运动员专业产品的魅力。 举重鞋
举重历来是中国奥运军团夺金热门项目之一，安踏研发的举重鞋采用三大国际前沿技术，在最大限度內为运动员保驾护航。“吨位鞋”不但要承受运动员和杠铃的总重量，还要很好地支撑起运动员在举起杠铃时产生的巨大压力，抗压超过1吨，约等于14个中等身材的成人体重之和。
除了以A-Wearable科技和超耐磨纤维确保稳定性，还在前脚掌采用Taloon“爪”式抱紧系统，后跟和足弓则采用了A-FORM仿生足弓缓震科技，在保证包裹性的同时，最大程度降低运动损伤机率。
另外，举重鞋鞋面采用多层面料进行高强度粘合，就连鞋眼其拉力值超过国家标准40%，据称这在世界范围内几乎找不到对手。
拳击鞋
另一项对“脚下功夫”要求较高的项目是拳击。安踏为队员们“量脚定制”的拳击鞋，除了同样采用Taloon“爪”式抱紧系统外，还采用3D立体打印技术，精准贴合脚型，能够更好地保护脚踝。前国家队拳击运动员、两届奥运冠军得主邹市明就曾穿着安踏拳击鞋夺得中国拳击史上的第一条“拳王金腰带”。
中国代表团领奖典藏礼盒
安踏中国奥运代表团限量典藏礼盒，限量发售2020套，包含一双东京奥运会中国体育代表团领奖鞋金色限量版和一件2022年北京冬奥会特许商品国旗款加油Tee。
其他奥运主题鞋款
除了国家队奥运颁奖鞋，在安踏东京奥运会装备发布会上，安踏还展出了许多极具吸引力的鞋款。
ON
作为新兴运动品牌，来自阿尔卑斯山脚下的ON（昂跑）这几年崛起的速度有点吓人，瑞士传奇网球巨星RogerFederer（罗杰·费德勒）的加盟更让这个小众运动品牌走进大众视野。
作为ON起家的产品线，在专业跑鞋领域，ON已经建立起一个非常完整的产品矩阵，同时还有为数不少的ON签约运动员在本届奥运会上的田径、铁人三项赛场上亮相。另外，On还是本次东京奥运会瑞士代表团队的鞋服赞助商。
Cloudnova Z5
该鞋为ON昂跑推出的品牌迄今为止最具实验性的鞋款，其名字源于它的构思所在地位于苏黎世第5区的ON全球总部研发中心。将跑步与街头这两个不同却互相呼应的领域连接起来，开启了ON颠覆传统的新限量版衍生系列。
Cloudboom Echo
ON的全新碳板竞速跑鞋Cloudboom Echo将会亮相奥运赛场，但目前市面上关于此鞋的详细资料不多。
李宁
1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁品牌成为中国奥运代表队的领奖装备赞助商，结束了中国队一直穿着国外运动品牌登上领奖台的尴尬历史，同时也为后续奥运领奖台装备打下了坚实基础。一直到2008年，“老大哥”李宁一直都是中国奥运赛场的一面旗帜。
在鞋款方面，1992年的斧头标“征荣”、1996年的“剑龙”、2000年的“蝴蝶”、2004年的“极光”，以及2008年的李宁飞天点火鞋，都成为了深入人心的经典。
作为李宁鞋“斧头标”的代表作之一，“剑龙”在2008年曾经被复刻过。
而为了迎接2012伦敦奥运会，李宁在“向英雄致敬”的理念下全情推出了“征荣92”复刻鞋款，并精心加入了奥运五环的经典配色。2016年里约奥运会，李宁用“超越”为名，以1996年亚特兰大奥运会领奖鞋“剑龙”为蓝本，融合现代科技与工艺，推出了复刻经典的2016限量款“EXCEED超越”跑鞋。
今年的东京奥运，李宁也对相关经典进行了重新演绎，推出了包括92方圆、二次元奥运特别款、烈骏ACE东京奥运款等诸多鞋款。
而在装备赞助方面，目前，中国乒乓球、羽毛球、体操、游泳（跳水）这几个中国夺金大项，还是在李宁手中。所以，在乒乓球鞋、羽毛球鞋方面，也蕴含了诸多李宁新科技。
国乒龙服装备
今年6月底东京奥运开幕前，李宁推出了全新李宁红双喜乒乓球旗舰店，陈列经典款李宁“龙服”，唤醒国乒荣耀记忆，更将“国乒级”产品体验带向乒乓爱好者。
92方圆
在2021春夏巴黎时装周首次现身的“中国李宁92方圆”，承袭1992年巴塞罗那奥运会，李宁为中国代表队打造的领奖鞋（李宁第1双奥运领奖鞋）为基础，在保留复古气质的同时，注入解构元素，让该鞋款有了耳目一新的时尚格调，复古经典又时髦耐看。
二次元奥运特别款
李宁二次元配色的V8和烈骏ACE，均为东京奥运会特别设计，就算是蝉翼鞋面依然有很多细节刻画。
001启程致敬奥运配色
001启程灵感来自于李宁第一款运动鞋李宁001，鞋型更具棱角，鞋面皮革拼接设计复杂，极具90年代韵味。
此次推出了两款致敬曾经奥运领奖鞋的配色主题。
被称为“番茄炒蛋”的红黄配色，灵感来自于1996年奥运会领奖鞋剑龙。鞋面应用麂皮材质搭配荔枝皮，塑造纯正的高级质感，大网眼织物，质朴又实用，日常穿着也更为透气。
另一款红白蓝渐变配色，灵感来自于2004年领奖鞋极光。运用更多光滑皮革及更先进的高密度网布，搭配反光细节和炫酷的渐变效果，塑造出属于新世纪的科幻前卫风格。
匹克
本届奥运是匹克体育继2008年北京奥运会开启奥运发展计划之后，第四次赞助代表团参加夏季奥运会，除了斯洛文尼亚、冰岛、新西兰、巴西、罗马尼亚、比利时、乌克兰这7支奥运代表团外，匹克还赞助了中国现代五项国家队，德国、尼日利亚、伊朗男篮，塞尔维亚女篮、女排，塞尔维亚、拉脱维亚男子3x3国家队。其中，从2009年起，匹克就开始赞助新西兰奥委会，每一届奥运会，都由匹克提供运动服和运动鞋。
作为专注篮球品类三十余年的国产品牌，今年东京奥运会，匹克篮球军团尤为耀眼，旗下4支男篮代表队占总参赛队伍数量的1/3。 特别值得一提的是，态极成为匹克军团指定的鞋类产品，并且，态极科技产品也将首次闪耀奥运赛场，除了跑鞋，篮球、排球等赛场都可能出现态极科技产品。此前，就已曝光塞尔维亚女排将上脚匹克态极排球鞋亮相奥运。
匹克态极篮球鞋，将上脚塞尔维亚女排亮相奥运赛场
巴西奥运健儿上脚匹克产品
斯洛文尼亚选手上脚态极拖鞋
为中国队呐喊助威，匹克发售态极超轻大三角“胜利”配色，鞋面以多彩配色拼接呈现，犹如胜利的光环，霸气外露;鞋头处大三角LOGO采用动感肆意的马赛克形式，结合活力橙色，竞技魅力一触即发;鞋侧中足 TPU分割图案设计，不规则犀利棱角拼接，活力四射。
Kappa
1984年洛杉矶奥运会上，由Kappa慷慨赞助的美国田径队勇夺16金，创造奥运史传奇时刻。运动员们所穿的KappaSportUSOne跑鞋率先使用EVA橡胶鞋底，引领了运动鞋履的风潮。那一年，卡尔·刘易斯在100米赛道上跑得有多快，Kappa就有多火。
2021年，Kappa赞助了中国滑板国家队、中国马术国家队、中国击剑国家队共3支队伍。
随着滑板成为奥运会项目，未来滑板鞋领域的竞争会更加激烈，成为中国滑板国家队战略合作伙伴的Kappa，无疑走在了前面。
从国家队赞助，到签约pro滑手，再到与国内的赛事赞助合作，从头部资源再到场景化体验下沉，Kappa搭建了其完善系统的体育营销金字塔体系和赞助矩阵。
“竞向”滑板鞋
滑板鞋是滑手的个性表达，Kappa为出征的选手们定制了专属鞋款。“竞向”系列鞋款分为专业款和经典款，全系列都创新搭载双鞋垫设计。潮流的外壳之下，专业的内在运动基因则更是重中之重。
白色经典版滑板鞋，鞋面采用Kappa经典串标设计，在简约的秩序中传递着时尚。红绿配色pro版滑板鞋，巧妙调配红色与绿色的碰撞，在专业中更注重个性的表达。
全新G.I.O系列
向经典致敬，Kappa携全新G.I.O系列正式回归，以“GrowInOriginal，源力再造”为核心灵感，将1984年奥运会荣耀系列鞋款重塑解构，以G.I.O之名赋予全新定义，红白蓝配色经典贯穿，华夫底变异胶钉橡胶大底，带来更加舒适脚感，可拆卸绑带与丰富的鞋身设计，更具时尚潮流感。
Puma
在过去几届奥运会田径的赛场上，因为博尔特的存在，Puma毫无悬念地成为关注度最高的运动品牌，而在后博尔特时代的奥运田径舞台上，Puma的实力依然强劲。
延迟一年的奥运，给了许多运动品牌研发新产品宝贵的时间，Puma正是获益者之一。今年全新推出的Nitro中底科技成为Puma全新跑鞋系列的王牌配置，加上Puma在田径圈不俗的运动员资源，本届奥运会上美洲狮成为不容忽视的一股力量。
旗舰篮球鞋FUSION NITRO
PUMA在篮球领域强势回归，赶在东京奥运会开幕前夕，带来最新旗舰鞋款FUSIONNITRO。不仅延续一如既往“又帅又能打”的家族基因，更首次搭载两大前沿黑科。
黑科技之一：中底首次内嵌PUMA独家的NitroFoam缓震材料，缓冲更具弹性，重量更轻;黑科技之二：鞋面多彩的锁定科技FuzionFit+AdaptiveCompression中足绑带，中间弹两边稳的设计结构，相当于为整个脚面加了一把锁，带来前所未有的稳定保护。
竞速钉鞋
7月12日，Puma与F1梅赛德斯奔驰车队（MercedesAMGPetronasF1）联手打造的竞速钉鞋EVOSPEEDTOKYOFUTUREFASTER+和EVOSPEEDTOKYOFUTURENITROFASTER+发布，助力旗下签约运动员逐梦东京。
EVOSPEEDTOKYOFUTUREFASTER+鞋面融入了碳纖维，鞋底的碳板由梅赛德斯奔驰车队打造，加上钛制鞋钉，整双鞋的重量仅为135克。
VOSPEEDTOKYOFUTURENITROFASTER+则是在田径钉鞋的搭载了PUMA独有的NITRO氮气泡棉科技，与梅赛德斯奔驰车队设计的碳板鞋底结合，进一步增加回弹效果。整双鞋的重量为199克。
特步
作为中国田径协会常年的合作伙伴，特步在马拉松及路跑领域，多年坚持不懈的投入终于迎来了如今中国马拉松又一历史高峰的来临。
此次中国代表团的马拉松运动员中，正选的三名男子选手全部是特步签约选手。更令人振奋的是，他们创造奥运会达标成绩时所穿着的也都是特步跑鞋。
今年全新发布，市场口碑爆棚的特步160X2.0和160XPro都顺利地通过了世界田径协会审核，成为奥运赛场的合规跑鞋。但比较遗憾的是，由于赞助合同的关系，中国马拉松三杰无法穿着特步跑鞋登上奥运赛场，据说穿的是耐克的alphafly。
HOKA ONE ONE
五年前，如果提起HOKAONEONE这个品牌，可能没有人会将它与奥运会联系在一起。
然而现在，作为专业跑鞋领域异军突起的黑马，HOKAONEONE已经成为不可忽视的一部分了。
本届东京奥运会的田径赛场上，出现了多位HOKAONEONE运动员的身影。充满励志故事的美国女子马拉松运动员AliphineTuliamuk穿着CarbonX2在札幌向领奖台发起冲击;刚刚从UA转投HOKAONEONE的美国女子5000米选手RachelSchneider则将用CIELOXLD去捍卫荣耀。
Saysh
看到这个品牌名，大家可能一点也不熟悉，没错，它是近期才成立的新品牌。不过它的来头可不小，创始人是9届奥运会奖牌获得者、美国短跑名将艾莉森·菲利克斯（AllysonFelix）。 菲利克斯是美国历史上最传奇的女性田径运动员。她不仅在主项200米项目上具有极强的实力，400米和100米也十分出众，堪称当今最全能的女飞人。她一共获得6枚奥运会金牌、11枚世锦赛金牌，均雄踞女子田径运动员第一位。今年东京奥运会上，菲利克斯如果能够斩获2枚金牌，在金牌数量上将比肩博尔特。
东京奥运会前夕，菲利克斯宣布推出个人运动鞋品牌Saysh。在6月20的美国奥运会田径选拔赛中，菲利克斯获得400米短跑第二名，从而获得第五次参加奥运会的资格。她在比赛中脚上穿的正是尚未发布的Saysh品牌田径跑鞋。
品牌对外的新闻稿中写道，这是田径运动第一次有运动员“穿着自己的品牌进行比赛”。
Saysh由菲利克斯担任总裁，她的哥哥韦斯（Wes）担任首席执行官。据《时代》杂志报道，该公司已经从多位风险投资者那里获得300万美元的种子资金。
菲利克斯创业的缘起发生在2019年。2018年11月生下女儿卡梅林，成为母亲五个月后，她在《纽约时报》发表的专栏引起了极大关注，菲利克斯在文章中指责耐克公司，后者想让她怀孕后减少70%的代言收入，她写道：“我失望的不仅仅是耐克，还有整个运动服装行业对待女性运动员的方式。”2019年，菲利克斯与耐克解除合作。
在今年的东京奥运会上，菲利克斯将穿着Saysh钉鞋亮相赛场。Saysh的运动鞋也将于今年秋季在Athleta（Gap旗下的品牌，2019年起赞助菲利克斯）的渠道正式销售。
奥运之后，滑板鞋热潮真的来了？
前不久，加州传奇滑手埃里克艾灵顿（Erik Ellington）在社交媒体上晒出了李宁为其打造的签名滑板鞋——灵腾，并配文“July 23”。这意味着这款李宁正式进军专业滑板鞋领域。其实，在今年早些时候，李宁还曝光了一批滑板鞋新品，包括50/50 和惟吾pro。其中，惟吾pro 还推出了与steven 的联名款，融入了大量的闪卡元素
随着滑板在东京奥运会迎来首秀，滑板运动和滑板鞋也受到了越来越多的关注。上文中提到的多个品牌都推出了滑板支线或滑板系列，另外，Vans、匡威等品牌的滑板鞋也比较有认知度。国产品牌中，安踏、李宁、FILA、Kappa也陆续推出了滑板鞋。
但其实，就算没有奥运会带起热度，滑板运动也在渐渐进入很多人的视野。这首先归咎于耐克对于NikeSkateboarding滑板鞋的热度炒作，一双鞋曾被炒到上万块。
耐克的滑板鞋是从篮球鞋延伸出来的鞋型，鞋子比较瘦却针对性地增加了对滑手的保护，这种鞋款有DunkLow、Blazer等。匡威的OneStarPro，Vans的OldSkool/Era/Authentic也是这样，都是比较复古风格而且清瘦的鞋型。
到了2000年左右，滑板鞋慢慢开始变得臃肿，这其中出现了几个非常火的品牌，包括Airwalk、DCshoes等。
在滑板文化里，穿搭被定义为滑手风格的体现，在滑板赛事中，滑手的穿搭和滑板风格也是评判分数的重要标准。Supreme的签约滑手SageElsesser、SeanPablo，以及Palace旗下滑手LucienLarke都是在玩滑板的同时还身兼模特、设计师、品牌主理人多职。
除了运动品牌，近来奢侈品牌们也对滑板鞋的流行进行了“助攻”。
LV男装创意总监VirgilAbloh本身就是街头潮流的核心人士，再加上自己也喜欢滑板，于是就让LV也用上了滑板元素，并和著名滑手LucienLarke推出了大热鞋款LucienClarkexLouisVuitton“AView”，算是彻底“奢滑”了一把。
Lanvin的设计师BrunoSialelli在设计品牌最新服装系列时，想起了滑手聚集在海滩的形象，也顺势推出了滑板鞋型，据说卖得挺好，就连和耐克深度捆绑的说唱歌手TravisScott（特拉维斯·斯科特）也穿上了它。
其实，滑板鞋和休闲鞋不一样，背后需要有功能性的技术支撑。一般来说，奢侈品牌们不太愿意投入太多资源，就像篮球鞋那樣，其实并没有任何一个奢侈品牌愿意投入资源去制作可以实战的篮球鞋款，但是他们却可以推出不少借鉴篮球鞋款的奢侈品运动鞋。现在具有声望的奢侈品牌愿意参与到滑板鞋制作中来，无疑让人对滑板热潮有了更多期待。
Airwalk 滑板鞋
Airwalk被认为是专业滑板鞋的鼻祖。在专业滑板鞋出现之前，动手能力强的滑手们纷纷采用自行改装的形式加固自己的滑板鞋，以延长自己鞋子的寿命。Airwalk的创始人GeorgeYohn和BillMann虽然都不是滑手，但当他们在公园里看滑手玩滑板的时候，发现了市场需要耐用的滑板鞋，于是1986年Airwalk成立了。
80年代末期Airwalk推出了Disaster、Velocity、Enigma、Prototype等在后来成为经典的滑板鞋，这些鞋款极具当时的复古风格：高帮、多色、设计夸张，最重要的是，舒适、耐用。
90年代，Airwalk一改早期时的厚重路线，改为设计修长、轻便的滑板鞋，不过不变的是，顶尖的滑手还是通通被Airwalk收入囊中。
进入亚洲市场后，Airwalk与不少日本的街头品牌合作（包括BAPE/BEAMS/FREAK‘SSTORE等），掀起了一场街头时尚的联名狂欢。
DC Shoes滑板鞋
DCShoes可以说是滑板鞋历史中的一个传奇般的存在。1993年，DamonWay和KenBlock成立了DCShoes（DC被看作是DroorsClothing的缩写），次年第一双属于DC的滑板鞋诞生。
令人称道的是，DC的第一年，就赚下了150万美金这样的销售额。这个数字一路看涨，在2004年，DCShoes的年销售额已经达到了10亿美金。
结语
奥运赛场上的“品牌大战”，远远不止以上提到的这些品牌，由于版面原因，我们无法一一列举。一个很明显的趋势是：运动黑科技已经不断从场内走向场外，从“小众”走向“大众”。科技创新，已经成为每个想要不断发展品牌的必修课。
推迟了一年的2020东京奥运会终于在7月23日开幕，作为4年一遇（这次是5年）的体育盛事，除了赛场上的激烈比赛之外，各大体育品牌为各个国家队、运动员、志愿者推出的装备鞋款，以及赛场外的“奥运鞋”生意，依然成为鞋业人士关注的焦点。
围绕东京奥运会，各大品牌有哪些值得关注的重点鞋款？哪些运动项目将成为新的鞋款竞争点？奥运史上都有哪些“神鞋”……本期专题，我们一起涨涨知识。
一双“冲金”鞋，竟改变比赛规则？
随着运动科技的高速发展，现代奥运会更是一场科技的较量。奥运选手的运动服、运动鞋等装备中，无不体现出当今最高水平的运动科技。
无论是奥运会的重点田径项目，还是球类、射击以及自行车、铁人三项等，只要在对应的奥运项目中不违反规则，适时调整、改进运动鞋及运动衣的功能，就能减少外界的干扰，让运动员取得更好的成绩。
奥运年常出“神鞋”
比如，耐克团队就曾为牙买加选手谢莉·安·弗雷泽设计了一款变焦鞋。工程師和科学家们在耐克运动研究实验室里先是捕捉她的速度和推进的数据，再利用这些信息来计算、设计三维原型。同时，设计师也从海洋生物的几何结构中获得灵感，创造了一双硬底的轻量鞋。最终，这双鞋助力这位30岁的老将，在众多高手的2016里约奥运会比拼中摘得了一枚宝贵的铜牌。
无独有偶，阿迪达斯曾与德国巴斯夫公司合作了一款革命性跑鞋Energy Boost，它有很强的弹性和减震特性，最大的亮点在于跑鞋中底，其材质的高回弹效应可反馈大量能量，为跑步者带来全新体验。
这种主要由发泡热塑性聚氨酯 （E-TPU） 构成的跑鞋，经过加压加热预处理后，原来5毫米大小的颗粒可以像爆米花一样膨胀。在这一过程中，内含密闭气泡的椭圆形微球体积将增大10倍，这也是弹性跑鞋的原理。
跑步装备专业品牌Brooks（布鲁克斯）也称，当鞋底接触到湿滑的地面，鞋子的橡胶圈就能提升摩擦力，而弹簧支撑的鞋底也不会让运动员损耗更多的能量，人们会感觉跑得更快。该公司的一款Hyperion鞋既有这类特殊的鞋底，还采用了均无接缝的面料，使运动员的脚部尽量舒适，避免磨出水泡。
2016年里约奥运会时，Brooks还对奥运选手的这款跑鞋进行了额外的激光穿孔，便于散热通风，对抗里约热浪。
总的来说，每到奥运年，各大品牌积攒了几年的“黑科技”就会迎来新一轮爆发和创新，也往往会诞生许多“神鞋”。
在跑鞋层面，引领者还是属于耐克、阿迪达斯等这些巨头，不过近年也诞生了ON、HOKA ONEONE等黑马品牌。另外，安踏、李宁等国产品牌也在运动科技层面取得了诸多进步。据说，安踏的举重“吨位鞋”，在世界范围内几乎找不到对手。
一双鞋引发的规则修改
2016年里约奥运会同年，耐克推出了ZoomVaporfly系列跑鞋，各种款式迅速占领公路赛跑运动的高级别和“重大休闲性”赛事。
马拉松超级明星基普乔盖是该系列跑鞋的旗手，他穿着这款跑鞋创造了一项世界纪录，赢得2016年的奥运冠军，然后在非正式马拉松赛中跑进两小时。其肯尼亚同胞布丽吉德·科斯盖则穿着该系列跑鞋打破女子马拉松的世界纪录。
Vaporfly跑鞋在随后三年中的多项其他纪录中表现也十分亮眼。在2019年世界马拉松大满贯赛事的36个前三名席位中，穿着这款跑鞋的运动员拿下了其中的31个。
在这一连串的纪录被打破之后没多久，英国《泰晤士报》（The Times）报道，多位马拉松选手联合向世界田联和运动诚信组织投诉，称耐克ZoomVaporfly跑鞋让马拉松失去了公平竞争。
于是，世界田联开始研究此事，并做出了规定：从2020年4月30日起，运动员穿着的比赛鞋必须在公开零售市场（在线或实体店）销售至少四个月，然后才能用于比赛。如果不是所有人都可以买到的鞋子，将禁止在比赛中使用。
具体规定还包括：
1、鞋底厚度不超过40毫米。
2、鞋子不得超过一个钢性嵌入板或刀片（无论任何材质），该板或刀片可以贯穿鞋子全长或部分长度。板可以在一个以上的部分中，但是这些部分必须位于一个水平面，并且不能重叠。
3、对于带有鞋钉的鞋，允许使用附加板（上述板）或其他机构，但仅用于将鞋钉连接到鞋底，鞋底厚度不得超过30毫米。
据了解，为了预防由鞋子带来的“技术兴奋剂”，世界田联还建立了一个专家工作组，以指导未来关于跑鞋技术的研究，并评估在市场出现的新款跑鞋。另外，如果裁判怀疑运动员所穿的鞋不符合规格，比赛裁判有权要求运动员在比赛结束时立即提供鞋供检查。
一双鞋引发规则修改，从侧面反映出耐克在跑鞋技术上的尖端和实力。当然，耐克重金研发科技和赞助背后，更多是对赛场外市场的觊觎，毕竟，有了赛场上的实力呈现，赛场下的鞋生意自然也会更加游刃有余。
国内外各大品牌奥运重点鞋款
本次东京奥运会，17天的赛事里，超过11000名运动员参加34个大项339个小项的比赛。运动场和领奖台上，运动员们的战袍战鞋，无不吸引着全世界观众的目光。
哪些品牌的鞋子经常出现在运动健儿的脚下？赛场上出现了哪些新锐品牌和鞋款？各大品牌们现在关注的重点运动鞋款是谁？我们为大家梳理了一番。
ASICS
作为东京奥运会的金牌合作伙伴（赞助金额大约为1.255亿美元），日本本土运动品牌ASICS（亚瑟士）位于奥运会赞助商体系的第二层级，也是该层级中唯一的运动品牌。除了为日本国家运动员提供运动服以外，还将为奥运会全体志愿者提供统一的服装。ASICS为了东京奥运可谓倾其所有，当然也寄予厚望。 2015年，该公司五年发展计划中为2020年奥运年设定了一个庞大的业绩目标——全球销售额达到7500亿日元（折合人民币497 亿元）。即使是去年年初，受新冠疫情影响，外界开始盛传东京奥运会延迟甚至取消的消息，ASICS依旧坚定不移地进行着奥运系列产品的研发。
然而，东京奥运会最终确定延期至2021年举办，这让ASICS的业绩目标大大缩水。在此前财报中，ASICS曾表示预期全年销售额同比增长约5.8% 至4000亿日元，与五年前设定的7500亿日元目标相比，缩水近一半。
Metaspeed系列
该系列被认为是ASICS对标耐克的重磅产品。去年疫情导致东京奥运延期后，ASICS再起炉灶，在厚底跑鞋“Metaracer”之外，又打造了全新的性能更优的碳板竞速跑鞋MetaSpeed Sky、MetaSpeed Edge。
适合步幅跑者的MetaSpeed Sky，可为跑者加大步幅，达到“丈步如飞”的效果。而为步频跑者而生的MetaSpeed Edge，则在增加步频的同时加大跑者步幅，助其以轻快步伐踏出“凌波微步”。
据了解，全新的Metaspeed系列跑鞋在诸多专业跑者中赢得了不错的声誉与口碑。
此外，今年7月，ASICS还在奥运前发布了Metaspeed系列的另一重磅新品Metaspeed LD0——一双配置了FF BLASTTURBO超级中底材料以及碳板结构的全新长距离场地跑鞋。
旭日红系列
旭日红配色首先被应用在ASICS首双长距离碳板竞速跑鞋Metaracer、革命性排球鞋款Metarise，以及适合短跑精英运动员的无钉跑鞋Metasprint身上。
去年下半年，ASICS又揭晓了四件专为东京奥运会打造的全新旭日红系列产品：网球鞋GEL-RESOLUTION8，篮球鞋NOVASURGE，足球鞋DSLIGHTX-FLY4以及乒乓球鞋ATTACKDOMINATEFF。
滑板鞋
抓住东京奥运的契机，ASICS首次推出滑板支线AsicsSkateboardingLine，两款鞋名分别为GELFLEXKEEPRO和GEL-FLEXKE，都在鞋带系统部位做出了不对称的设计，最大亮点则是可翻折的鞋舌，將麂皮鞋舌翻出可避免鞋带断裂。
限量联名跑鞋
ASICS联手日本著名建筑设计师、2020年东京奥运会主场馆设计师隈研吾，以ASICS新纪元跑鞋Metaride为蓝本，将黑科技与建筑美学相融合，共同打造全新跑鞋MetarideAMU，联名款全球限量供应2020双，鞋面设计灵感源自传统日式竹编工艺。
Nike
Nike是美国国家奥委会签约多年的赞助商，负责供应美国国家队的鞋服等装备。双方于2019年达成的续约合同将一直持续至2028年洛杉矶奥运会，据《体育商业杂志》此前报道，该笔交易的金额或达到2亿美元。
Nike与中国田径也有着深厚的渊源。1981年伊始，Nike开始赞助中国田径，中国国家田径队成为Nike在全球范围赞助的第一支运动队;1982年至1990年，Nike持续赞助中国田径队，在这期间，中国队穿着Nike装备征战各项国际赛事;2002年，Nike与中国田径协会重新展开合作。
2020年，Nike与中国田径协会提前续约12年（2022-2033），此次合作将覆盖三届奥运会及世锦赛等国际大赛。除此之外，Nike还赞助了包括中国男足、中国女足、中超联赛、中国男篮、中国女篮、北京冬奥会等。
Nike的年度收入报告显示，跑步占了其中最大的盈利部分，Nike现在的销售额每年超过320亿美元，仅跑鞋的销售额就超过50亿美元。
或许没有一家公司会在这项运动上投入这么多的资金，并且赞助这么多的运动员。据统计，不算此次东京奥运会，Nike签约的运动员总共赢得了350枚奥运会田径项目的奖牌，700多个世界锦标赛奖牌和600场大型马拉松。
Nike“Rawdacious”系列
2020年，Nike为东京奥运会推出了全新“Rawdacious”系列鞋款，六双核心的产品，覆盖了篮球、足球和田径三大品类，每一双鞋在具有突破性的同时，都拥有统一的外观设计语言和科技设计理念。这些产品也被认为是未来四年全球运动产品的标杆。
①篮球鞋NikeAirZoomBBNXT采用了全掌NikeREACT泡棉，搭配跖骨下方的两块AirZoom气垫，并在中底加入大家喜闻乐见的TPU支撑片。鞋面则使用轻质网面与凸起的纹理印花组成，并搭配有相对较厚的鞋垫和足跟垫片。整双鞋看起来并不夸张，属于实战派的类型。
②3双田径跑鞋包括NikeAirZoomAlphaflyNEXT%、NikeAirZoomTempoNEXT%、NikeAirZoomTempoNEXT%FE。都是搭载的最新黑科技，成为很多奥运会马拉松参赛者的选择。
2双钉鞋NikeAirZoomViperfly和NikeAirZoomVictory，拥有夸张的造型，前者采用了全新碳纤维板——由CustomFiberPlacement（CFP）工艺制成，后者则在中底处加入一层薄薄的NikeZoomX泡棉。
足球鞋NikeAirZoomMercurial，集成了众多高精尖技术，中底搭载了铰链式的全掌ZoomAir气垫，鞋面则首次使用了Flyprint技术，拥有更轻的重量和更完美的包裹感。
⑤由于奥运推迟，今年Nike在开幕前又发布了一组全新的“Rawdacious”系列鞋款，包含AirZoomAlphaFlyNEXT%、ZoomG.T.Run、Pegasus38、TiempoLegend8等鞋型。其中篮球鞋AirZoomG.T.Run和足球鞋TiempoLegend9Elite首次亮相。每款均以白色为主色，搭配粉色、橙色和荧光绿等点缀，鞋侧的SwooshLogo采用独特的线条呈现，全新的风格带来独特的视觉体验。 国家队领奖鞋
作为美国国家队的装备赞助商，此次东京奥运会，Nike为美国对运动员提供了回收再利用材質制成的领奖服装和鞋款NikeAirVaporMax2020。精密工程设计而成的回收再生聚酯纤维Flyknit鞋面，进一步减少耗料。此外这双鞋还采用了FlyEase科技，便于站上领奖台的各个项目运动员轻松穿脱以及调整鞋子的贴合度。
滑板鞋
滑板项目首次登陆奥运会，Nike为美国队、法国队、巴西队的运动员提供回收聚酯纤维制作、具有色彩斑斓图案（与荷兰艺术家 Parra合作绘制），展现各国独特的体育文化的套装出赛。
奥运联名鞋款
奥运年中，Nike发力的从都不只是运动场，场外的产品也是重中之重，尤其是服装和运动生活鞋款，向来是Nike获取消费者的重要领域。东京奥运会开幕前，Nike携手Off-White、Sacai、Undercover、AMBUSH等品牌推出奥运会联名。
纯白无LOGO营销鞋款
在奥运营销上，Nike一向喜欢出其不意。今年，Nike为东京奥运会发布了纯白色、没有任何logo的鞋款，并告知所有田径选手，哪怕是竞争品牌的签约选手，你还是可以穿它，鞋身可以随便涂上颜色或者贴上别的品牌的标志。这一做法被认为十分傲娇。
adidas
为体育赛事的赞助大户，adidas与奥委会的合作关系从某种程度来说更为官方，比如2004年雅典奥运会和2012 年伦敦奥运会的志愿者服均由adidas提供。此次东京奥运会，adidas也赞助了很多协会组织以及运动员。比如中国队里，赞助了中国女排、中国击剑队等。
在鞋款方面，没有高调的公布，adidas针对奥运而设计的鞋款配色有种“悄无声息”上线的味道。整个东京配色同样以白色为主基调，辅以橘红色和黑色来打造清爽简约的夏日风。
全新Adizero系列
东京奥运会开幕前，adidas正式发布革新性力作——Adizero系列跑鞋，该系列的诞生旨在助力跑者在跑道上不断加速前进，并以最新一代AdizeroAdiosPro2为代表，同步推出AdizeroBoston10和AdizeroPrimeX两款跑鞋。
据了解，本次鞋款是对去年诞生的AdizeroAdiosPro的革新改良版。去年AdizeroAdiosPro一经问世，即刻席卷了各大赛事，男子女子半马世界纪录相继被打破，带来了非常强烈的反响，也展现了这款跑鞋的实力。如今升级款Pro2，更象征着adidas在研发顶尖精英跑鞋领域的雄心壮志。
“4DFWD”3D 打印鞋
自从Nike的ZoomSuperflyElite跑鞋帮助雪莉·安·弗雷泽·普赖斯在2016年里约奥运会上再获得两枚奖牌以来，adidas也加快了自己在3D打印跑鞋方面的技术突破。
2021年5月6日，adidas在东京奥运会前发布了全新4DFWD中底科技（也是鞋的名字）。与前几代adidas4D中底相比，4DFWD中底技术在机械测试时，将竖直触地的冲击力变为向前力的转化效率，是之前的3倍，跑步过程中的制动力平均减少了15%。4DFWD跑鞋系列发布了三款特别配色，包括东京奥运系列的特别配色。
Medal Pack系列
adidas为东京奥运推出ULTRABOOST“MedalPack”系列，系列包含三款ULTRABOOST4.0DNA鞋型，分别代表奥运中运动员们所获得的金牌、银牌与铜牌。据了解，该系列款也被称为“奥运必出”鞋款。
Tokyo别注系列
6月，adidas带来全新“Tokyo”别注系列鞋款，包含跑步、篮球等项目，一口气推出4DFWD、AdizeroPrimeSprint、HardenVol.5、N3XTL3V3LFUTURENATURAL和Ubersonic4等五款鞋型。
安踏
自2009年成为中国奥委会TOP级别官方合作伙伴以来，安踏与中国奥运代表团一起见证了两届夏奥会和三届冬奥会。截至目前，安踏共为中国28支国家队打造过奥运装备，属国内运动品牌第一。
本届东京奥运会，安踏为10支国家队打造战袍、战靴，包括国家举重队、国家摔跤队、国家拳击队、国家跆拳道队、国家空手道队、国家体操队、国家蹦床队、国家艺术体操队、国家游泳队、国家花样游泳队。此外，中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”也由安踏打造。
科技研发是运动品牌保证产品质量的核心，也是运动品牌产生持久生命力的关键。过去10年，安踏在运动科技上的投入约30亿，居中国品牌之首。近5年，安踏品牌累计研发投入约20亿，达历史峰值。
早在2005年，安踏便斥巨资成立了“安踏运动科学实验室”。这是行业首家国家级企业技术中心，配备超过300位专家和200台先进的测试研发设备，进行专业运动装备的材料测试与核心运动科技的研发，实现产品材料与设计上的功能优化。
截至目前，安踏在专业运动领域手握1400项产品专利，而据统计，借助安踏打造的比赛装备，中国健儿在包括奥运会在内的世界各类大赛中累计已经获得111枚金牌（不算本次东京奥运会）。
冠军龙服、领奖鞋
本次领奖鞋的设计灵感来自于汉代出土的织锦文物“五星出东方利中国”，并加入织锦中云纹、瑞兽、日月等图案，向全球展示中国文化的魅力。
美学设计之外，还融合了安踏两项顶尖科技，实现回弹吸震二合一：NitroSpeed氮气超临界科技材料，比普通EVA回弹率提升25%以上，SmartSam智能分子吸震科技能吸收95.4%的冲击量，提供强大的缓震保护。
值得一提的是，本次东京奥运会，安踏体育还特别配套推出领奖鞋市售纪念版。这也是安踏品牌首次将奥运国家队科技用于市售产品，让每个爱运动的中国人也能感受到运动员专业产品的魅力。 举重鞋
举重历来是中国奥运军团夺金热门项目之一，安踏研发的举重鞋采用三大国际前沿技术，在最大限度內为运动员保驾护航。“吨位鞋”不但要承受运动员和杠铃的总重量，还要很好地支撑起运动员在举起杠铃时产生的巨大压力，抗压超过1吨，约等于14个中等身材的成人体重之和。
除了以A-Wearable科技和超耐磨纤维确保稳定性，还在前脚掌采用Taloon“爪”式抱紧系统，后跟和足弓则采用了A-FORM仿生足弓缓震科技，在保证包裹性的同时，最大程度降低运动损伤机率。
另外，举重鞋鞋面采用多层面料进行高强度粘合，就连鞋眼其拉力值超过国家标准40%，据称这在世界范围内几乎找不到对手。
拳击鞋
另一项对“脚下功夫”要求较高的项目是拳击。安踏为队员们“量脚定制”的拳击鞋，除了同样采用Taloon“爪”式抱紧系统外，还采用3D立体打印技术，精准贴合脚型，能够更好地保护脚踝。前国家队拳击运动员、两届奥运冠军得主邹市明就曾穿着安踏拳击鞋夺得中国拳击史上的第一条“拳王金腰带”。
中国代表团领奖典藏礼盒
安踏中国奥运代表团限量典藏礼盒，限量发售2020套，包含一双东京奥运会中国体育代表团领奖鞋金色限量版和一件2022年北京冬奥会特许商品国旗款加油Tee。
其他奥运主题鞋款
除了国家队奥运颁奖鞋，在安踏东京奥运会装备发布会上，安踏还展出了许多极具吸引力的鞋款。
ON
作为新兴运动品牌，来自阿尔卑斯山脚下的ON（昂跑）这几年崛起的速度有点吓人，瑞士传奇网球巨星RogerFederer（罗杰·费德勒）的加盟更让这个小众运动品牌走进大众视野。
作为ON起家的产品线，在专业跑鞋领域，ON已经建立起一个非常完整的产品矩阵，同时还有为数不少的ON签约运动员在本届奥运会上的田径、铁人三项赛场上亮相。另外，On还是本次东京奥运会瑞士代表团队的鞋服赞助商。
Cloudnova Z5
该鞋为ON昂跑推出的品牌迄今为止最具实验性的鞋款，其名字源于它的构思所在地位于苏黎世第5区的ON全球总部研发中心。将跑步与街头这两个不同却互相呼应的领域连接起来，开启了ON颠覆传统的新限量版衍生系列。
Cloudboom Echo
ON的全新碳板竞速跑鞋Cloudboom Echo将会亮相奥运赛场，但目前市面上关于此鞋的详细资料不多。
李宁
1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁品牌成为中国奥运代表队的领奖装备赞助商，结束了中国队一直穿着国外运动品牌登上领奖台的尴尬历史，同时也为后续奥运领奖台装备打下了坚实基础。一直到2008年，“老大哥”李宁一直都是中国奥运赛场的一面旗帜。
在鞋款方面，1992年的斧头标“征荣”、1996年的“剑龙”、2000年的“蝴蝶”、2004年的“极光”，以及2008年的李宁飞天点火鞋，都成为了深入人心的经典。
作为李宁鞋“斧头标”的代表作之一，“剑龙”在2008年曾经被复刻过。
而为了迎接2012伦敦奥运会，李宁在“向英雄致敬”的理念下全情推出了“征荣92”复刻鞋款，并精心加入了奥运五环的经典配色。2016年里约奥运会，李宁用“超越”为名，以1996年亚特兰大奥运会领奖鞋“剑龙”为蓝本，融合现代科技与工艺，推出了复刻经典的2016限量款“EXCEED超越”跑鞋。
今年的东京奥运，李宁也对相关经典进行了重新演绎，推出了包括92方圆、二次元奥运特别款、烈骏ACE东京奥运款等诸多鞋款。
而在装备赞助方面，目前，中国乒乓球、羽毛球、体操、游泳（跳水）这几个中国夺金大项，还是在李宁手中。所以，在乒乓球鞋、羽毛球鞋方面，也蕴含了诸多李宁新科技。
国乒龙服装备
今年6月底东京奥运开幕前，李宁推出了全新李宁红双喜乒乓球旗舰店，陈列经典款李宁“龙服”，唤醒国乒荣耀记忆，更将“国乒级”产品体验带向乒乓爱好者。
92方圆
在2021春夏巴黎时装周首次现身的“中国李宁92方圆”，承袭1992年巴塞罗那奥运会，李宁为中国代表队打造的领奖鞋（李宁第1双奥运领奖鞋）为基础，在保留复古气质的同时，注入解构元素，让该鞋款有了耳目一新的时尚格调，复古经典又时髦耐看。
二次元奥运特别款
李宁二次元配色的V8和烈骏ACE，均为东京奥运会特别设计，就算是蝉翼鞋面依然有很多细节刻画。
001启程致敬奥运配色
001启程灵感来自于李宁第一款运动鞋李宁001，鞋型更具棱角，鞋面皮革拼接设计复杂，极具90年代韵味。
此次推出了两款致敬曾经奥运领奖鞋的配色主题。
被称为“番茄炒蛋”的红黄配色，灵感来自于1996年奥运会领奖鞋剑龙。鞋面应用麂皮材质搭配荔枝皮，塑造纯正的高级质感，大网眼织物，质朴又实用，日常穿着也更为透气。
另一款红白蓝渐变配色，灵感来自于2004年领奖鞋极光。运用更多光滑皮革及更先进的高密度网布，搭配反光细节和炫酷的渐变效果，塑造出属于新世纪的科幻前卫风格。
匹克
本届奥运是匹克体育继2008年北京奥运会开启奥运发展计划之后，第四次赞助代表团参加夏季奥运会，除了斯洛文尼亚、冰岛、新西兰、巴西、罗马尼亚、比利时、乌克兰这7支奥运代表团外，匹克还赞助了中国现代五项国家队，德国、尼日利亚、伊朗男篮，塞尔维亚女篮、女排，塞尔维亚、拉脱维亚男子3x3国家队。其中，从2009年起，匹克就开始赞助新西兰奥委会，每一届奥运会，都由匹克提供运动服和运动鞋。
作为专注篮球品类三十余年的国产品牌，今年东京奥运会，匹克篮球军团尤为耀眼，旗下4支男篮代表队占总参赛队伍数量的1/3。 特别值得一提的是，态极成为匹克军团指定的鞋类产品，并且，态极科技产品也将首次闪耀奥运赛场，除了跑鞋，篮球、排球等赛场都可能出现态极科技产品。此前，就已曝光塞尔维亚女排将上脚匹克态极排球鞋亮相奥运。
匹克态极篮球鞋，将上脚塞尔维亚女排亮相奥运赛场
巴西奥运健儿上脚匹克产品
斯洛文尼亚选手上脚态极拖鞋
为中国队呐喊助威，匹克发售态极超轻大三角“胜利”配色，鞋面以多彩配色拼接呈现，犹如胜利的光环，霸气外露;鞋头处大三角LOGO采用动感肆意的马赛克形式，结合活力橙色，竞技魅力一触即发;鞋侧中足 TPU分割图案设计，不规则犀利棱角拼接，活力四射。
Kappa
1984年洛杉矶奥运会上，由Kappa慷慨赞助的美国田径队勇夺16金，创造奥运史传奇时刻。运动员们所穿的KappaSportUSOne跑鞋率先使用EVA橡胶鞋底，引领了运动鞋履的风潮。那一年，卡尔·刘易斯在100米赛道上跑得有多快，Kappa就有多火。
2021年，Kappa赞助了中国滑板国家队、中国马术国家队、中国击剑国家队共3支队伍。
随着滑板成为奥运会项目，未来滑板鞋领域的竞争会更加激烈，成为中国滑板国家队战略合作伙伴的Kappa，无疑走在了前面。
从国家队赞助，到签约pro滑手，再到与国内的赛事赞助合作，从头部资源再到场景化体验下沉，Kappa搭建了其完善系统的体育营销金字塔体系和赞助矩阵。
“竞向”滑板鞋
滑板鞋是滑手的个性表达，Kappa为出征的选手们定制了专属鞋款。“竞向”系列鞋款分为专业款和经典款，全系列都创新搭载双鞋垫设计。潮流的外壳之下，专业的内在运动基因则更是重中之重。
白色经典版滑板鞋，鞋面采用Kappa经典串标设计，在简约的秩序中传递着时尚。红绿配色pro版滑板鞋，巧妙调配红色与绿色的碰撞，在专业中更注重个性的表达。
全新G.I.O系列
向经典致敬，Kappa携全新G.I.O系列正式回归，以“GrowInOriginal，源力再造”为核心灵感，将1984年奥运会荣耀系列鞋款重塑解构，以G.I.O之名赋予全新定义，红白蓝配色经典贯穿，华夫底变异胶钉橡胶大底，带来更加舒适脚感，可拆卸绑带与丰富的鞋身设计，更具时尚潮流感。
Puma
在过去几届奥运会田径的赛场上，因为博尔特的存在，Puma毫无悬念地成为关注度最高的运动品牌，而在后博尔特时代的奥运田径舞台上，Puma的实力依然强劲。
延迟一年的奥运，给了许多运动品牌研发新产品宝贵的时间，Puma正是获益者之一。今年全新推出的Nitro中底科技成为Puma全新跑鞋系列的王牌配置，加上Puma在田径圈不俗的运动员资源，本届奥运会上美洲狮成为不容忽视的一股力量。
旗舰篮球鞋FUSION NITRO
PUMA在篮球领域强势回归，赶在东京奥运会开幕前夕，带来最新旗舰鞋款FUSIONNITRO。不仅延续一如既往“又帅又能打”的家族基因，更首次搭载两大前沿黑科。
黑科技之一：中底首次内嵌PUMA独家的NitroFoam缓震材料，缓冲更具弹性，重量更轻;黑科技之二：鞋面多彩的锁定科技FuzionFit+AdaptiveCompression中足绑带，中间弹两边稳的设计结构，相当于为整个脚面加了一把锁，带来前所未有的稳定保护。
竞速钉鞋
7月12日，Puma与F1梅赛德斯奔驰车队（MercedesAMGPetronasF1）联手打造的竞速钉鞋EVOSPEEDTOKYOFUTUREFASTER+和EVOSPEEDTOKYOFUTURENITROFASTER+发布，助力旗下签约运动员逐梦东京。
EVOSPEEDTOKYOFUTUREFASTER+鞋面融入了碳纖维，鞋底的碳板由梅赛德斯奔驰车队打造，加上钛制鞋钉，整双鞋的重量仅为135克。
VOSPEEDTOKYOFUTURENITROFASTER+则是在田径钉鞋的搭载了PUMA独有的NITRO氮气泡棉科技，与梅赛德斯奔驰车队设计的碳板鞋底结合，进一步增加回弹效果。整双鞋的重量为199克。
特步
作为中国田径协会常年的合作伙伴，特步在马拉松及路跑领域，多年坚持不懈的投入终于迎来了如今中国马拉松又一历史高峰的来临。
此次中国代表团的马拉松运动员中，正选的三名男子选手全部是特步签约选手。更令人振奋的是，他们创造奥运会达标成绩时所穿着的也都是特步跑鞋。
今年全新发布，市场口碑爆棚的特步160X2.0和160XPro都顺利地通过了世界田径协会审核，成为奥运赛场的合规跑鞋。但比较遗憾的是，由于赞助合同的关系，中国马拉松三杰无法穿着特步跑鞋登上奥运赛场，据说穿的是耐克的alphafly。
HOKA ONE ONE
五年前，如果提起HOKAONEONE这个品牌，可能没有人会将它与奥运会联系在一起。
然而现在，作为专业跑鞋领域异军突起的黑马，HOKAONEONE已经成为不可忽视的一部分了。
本届东京奥运会的田径赛场上，出现了多位HOKAONEONE运动员的身影。充满励志故事的美国女子马拉松运动员AliphineTuliamuk穿着CarbonX2在札幌向领奖台发起冲击;刚刚从UA转投HOKAONEONE的美国女子5000米选手RachelSchneider则将用CIELOXLD去捍卫荣耀。
Saysh
看到这个品牌名，大家可能一点也不熟悉，没错，它是近期才成立的新品牌。不过它的来头可不小，创始人是9届奥运会奖牌获得者、美国短跑名将艾莉森·菲利克斯（AllysonFelix）。 菲利克斯是美国历史上最传奇的女性田径运动员。她不仅在主项200米项目上具有极强的实力，400米和100米也十分出众，堪称当今最全能的女飞人。她一共获得6枚奥运会金牌、11枚世锦赛金牌，均雄踞女子田径运动员第一位。今年东京奥运会上，菲利克斯如果能够斩获2枚金牌，在金牌数量上将比肩博尔特。
东京奥运会前夕，菲利克斯宣布推出个人运动鞋品牌Saysh。在6月20的美国奥运会田径选拔赛中，菲利克斯获得400米短跑第二名，从而获得第五次参加奥运会的资格。她在比赛中脚上穿的正是尚未发布的Saysh品牌田径跑鞋。
品牌对外的新闻稿中写道，这是田径运动第一次有运动员“穿着自己的品牌进行比赛”。
Saysh由菲利克斯担任总裁，她的哥哥韦斯（Wes）担任首席执行官。据《时代》杂志报道，该公司已经从多位风险投资者那里获得300万美元的种子资金。
菲利克斯创业的缘起发生在2019年。2018年11月生下女儿卡梅林，成为母亲五个月后，她在《纽约时报》发表的专栏引起了极大关注，菲利克斯在文章中指责耐克公司，后者想让她怀孕后减少70%的代言收入，她写道：“我失望的不仅仅是耐克，还有整个运动服装行业对待女性运动员的方式。”2019年，菲利克斯与耐克解除合作。
在今年的东京奥运会上，菲利克斯将穿着Saysh钉鞋亮相赛场。Saysh的运动鞋也将于今年秋季在Athleta（Gap旗下的品牌，2019年起赞助菲利克斯）的渠道正式销售。
奥运之后，滑板鞋热潮真的来了？
前不久，加州传奇滑手埃里克艾灵顿（Erik Ellington）在社交媒体上晒出了李宁为其打造的签名滑板鞋——灵腾，并配文“July 23”。这意味着这款李宁正式进军专业滑板鞋领域。其实，在今年早些时候，李宁还曝光了一批滑板鞋新品，包括50/50 和惟吾pro。其中，惟吾pro 还推出了与steven 的联名款，融入了大量的闪卡元素
随着滑板在东京奥运会迎来首秀，滑板运动和滑板鞋也受到了越来越多的关注。上文中提到的多个品牌都推出了滑板支线或滑板系列，另外，Vans、匡威等品牌的滑板鞋也比较有认知度。国产品牌中，安踏、李宁、FILA、Kappa也陆续推出了滑板鞋。
但其实，就算没有奥运会带起热度，滑板运动也在渐渐进入很多人的视野。这首先归咎于耐克对于NikeSkateboarding滑板鞋的热度炒作，一双鞋曾被炒到上万块。
耐克的滑板鞋是从篮球鞋延伸出来的鞋型，鞋子比较瘦却针对性地增加了对滑手的保护，这种鞋款有DunkLow、Blazer等。匡威的OneStarPro，Vans的OldSkool/Era/Authentic也是这样，都是比较复古风格而且清瘦的鞋型。
到了2000年左右，滑板鞋慢慢开始变得臃肿，这其中出现了几个非常火的品牌，包括Airwalk、DCshoes等。
在滑板文化里，穿搭被定义为滑手风格的体现，在滑板赛事中，滑手的穿搭和滑板风格也是评判分数的重要标准。Supreme的签约滑手SageElsesser、SeanPablo，以及Palace旗下滑手LucienLarke都是在玩滑板的同时还身兼模特、设计师、品牌主理人多职。
除了运动品牌，近来奢侈品牌们也对滑板鞋的流行进行了“助攻”。
LV男装创意总监VirgilAbloh本身就是街头潮流的核心人士，再加上自己也喜欢滑板，于是就让LV也用上了滑板元素，并和著名滑手LucienLarke推出了大热鞋款LucienClarkexLouisVuitton“AView”，算是彻底“奢滑”了一把。
Lanvin的设计师BrunoSialelli在设计品牌最新服装系列时，想起了滑手聚集在海滩的形象，也顺势推出了滑板鞋型，据说卖得挺好，就连和耐克深度捆绑的说唱歌手TravisScott（特拉维斯·斯科特）也穿上了它。
其实，滑板鞋和休闲鞋不一样，背后需要有功能性的技术支撑。一般来说，奢侈品牌们不太愿意投入太多资源，就像篮球鞋那樣，其实并没有任何一个奢侈品牌愿意投入资源去制作可以实战的篮球鞋款，但是他们却可以推出不少借鉴篮球鞋款的奢侈品运动鞋。现在具有声望的奢侈品牌愿意参与到滑板鞋制作中来，无疑让人对滑板热潮有了更多期待。
Airwalk 滑板鞋
Airwalk被认为是专业滑板鞋的鼻祖。在专业滑板鞋出现之前，动手能力强的滑手们纷纷采用自行改装的形式加固自己的滑板鞋，以延长自己鞋子的寿命。Airwalk的创始人GeorgeYohn和BillMann虽然都不是滑手，但当他们在公园里看滑手玩滑板的时候，发现了市场需要耐用的滑板鞋，于是1986年Airwalk成立了。
80年代末期Airwalk推出了Disaster、Velocity、Enigma、Prototype等在后来成为经典的滑板鞋，这些鞋款极具当时的复古风格：高帮、多色、设计夸张，最重要的是，舒适、耐用。
90年代，Airwalk一改早期时的厚重路线，改为设计修长、轻便的滑板鞋，不过不变的是，顶尖的滑手还是通通被Airwalk收入囊中。
进入亚洲市场后，Airwalk与不少日本的街头品牌合作（包括BAPE/BEAMS/FREAK‘SSTORE等），掀起了一场街头时尚的联名狂欢。
DC Shoes滑板鞋
DCShoes可以说是滑板鞋历史中的一个传奇般的存在。1993年，DamonWay和KenBlock成立了DCShoes（DC被看作是DroorsClothing的缩写），次年第一双属于DC的滑板鞋诞生。
令人称道的是，DC的第一年，就赚下了150万美金这样的销售额。这个数字一路看涨，在2004年，DCShoes的年销售额已经达到了10亿美金。
结语
奥运赛场上的“品牌大战”，远远不止以上提到的这些品牌，由于版面原因，我们无法一一列举。一个很明显的趋势是：运动黑科技已经不断从场内走向场外，从“小众”走向“大众”。科技创新，已经成为每个想要不断发展品牌的必修课。