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摘 要： 游泳作为一项很好的大众健身运动， 在莆田市有着广泛的群众基础。研究莆田市群众游泳消费市场活动现状， 对于服务游泳健身、游泳场馆经营具有现实意义。
关键词： 大众游泳； 消费市场； 调查与分析； 莆田市
1.问题的提出
近年来莆田市经济持续高速发展， 人民生活水平不断提高。游泳作为一项很好的大众健身运动， 在莆田市有着广泛的群众基础。莆田，位于福建省沿海中部。现辖荔城区、城厢区、涵江区、秀屿区和仙游县。人口306.97万人，陆域面积4119平方公里，海域面积1.1万平方公里，海岸线总长534.5公里，莆田虽然作为沿海城市，但莆田市游泳场馆较少，游泳的普及率偏低。据相关资料统计， 在体育消费投资项目上， 莆田居民消费较大的前3 项第 1 是篮球 第2 是游泳， 第3 是羽毛球。游泳是一项适宜于各类人群健身娱乐的体育运动项目， 也是奥运会比赛中金牌数量最多的竞技比赛大项之一。因此， 研究莆田市群众游泳消费现状， 对于服务游泳健身、游泳场馆经营具有现实意义。
2研究对象与方法
2. 1 研究对象：本研究的对象是莆田市大众游泳消费的现状及影响因素； 调查对象是莆田市游泳场馆的消费者， 并按照分层随机抽样方法进行调查。
2. 2 研究方法：文献资料法： 查阅各种有关本课题文献资料， 收集相关的背景材料。 问卷调查法： 在莆田市发放问卷1 00 份， 回收100 份，回收率100%。
3研究結果与分析
3. 1 莆田市大众游泳消费概况
对于莆田市体育消费经常选用的锻炼手段来说， 游泳、球类、健身操（ 舞） 等这些对技术、场地要求较高的项目， 是人们特别是年轻人常选用的健身手段。莆田市现有莆田市体育中心游泳馆、凤凰公园游泳场地、延寿溪游泳场、天妃温泉大酒店、莆田市游泳场馆经营方式不一， 地区分布不均， 规模大小不尽相同， 层次差别较大； 有嬉水、游戏及特色服务的就更少。在所有的游泳场馆中， 经营情况较好的是凤凰公园游泳场、延寿溪泳场所、等一类面向大众开放的较大型游泳场所，，其他游泳场所都设在一些高级饭店、宾馆内作为辅助配套设施和高档休闲运动场所、富人居住小区等场所，它们的面积都不大， 并且由于消费昂贵，只能满足少数人的需求。游泳场馆的开放方式有两种方式， 分别是不分场次、分场次， 每种方式各有其优缺点， 适合不同规模和位于不同地方的游泳场馆。游泳场馆全年开放的占2% ， 这主要是由于莆田市的气候原因， 室外游泳池冬天无法开放， 冬天室内游泳馆开放的也基本没有利润， 仅能维持维修、消耗、甚至入不敷出。莆田市游泳场馆在分布上呈现城乡不均。莆田市的几家游泳场馆， 由市中区向郊区之间渐减， 郊区虽然人口密度递减， 但地域面积渐增。
3. 2 莆田市大众游泳消费人群调查
据问卷资料的数据统计， 消费者的性别结构情况是： 男性消费者63人，占63% ，女性消费者37人，占37% 。女性游泳消费者比例略微偏低， 游泳消费者男女比例为 1.7： 1， 消费者年龄结构情况是： 18 岁以下青少年和儿童 23人，占23% ； 18～ 40 岁的人59人，占59% ； 41～ 60 的12人，占12 % ； 60 岁以上老年人6人，占6% ， 消费者学历结构情况是：大专学历 21 人，占21% ；本科学历47人，占分47% ； 硕士以上学历13人，占13% ； 专科以下学历29人，占29% ， 消费者职业分布： 在所有职业中，学生占总数的21% ，专业技术人员占总数的13% ； 商业服务业人员占总数的11% ； 然后依次是公务员占6% ； 经理占7% ； 外资职员占4% ； 私营企业家占9% ； 个体工商户占14% ；产业工人占3%；其他职业的消费者占12%
3.3 游泳消费的满意程度调查
消费者的满意要求是多方面的， 如产品满意、形象满意、价格满意、服务满意等， 最终是为了心理满意。学习理论认为消费者在购物中学习经验， 因此下一次还可能买它， 出现重复购买的局面。如果产品达不到预期的标准， 就会引起认知的失调。这种失调使消费者感到不满意或不舒服， 进而影响其下一次购买活动。
3.4消费价位情况和诱因
消费价格是消费品价值的体现，消费价格受人们对体育商品功能的认识与需要、经济发展状况、人们的消费水平和承受能力、人们对某种体育活动的偏爱、比赛规模和场馆大小、群众闲暇时间的多少、成本、竞争、法律政策等因素的影响。莆田市游泳消费的单次价位从10元以下到100元以上不等，游泳消费者单次消费的标准根据自己经济实力也不同，具体情况如下：家庭月均收入2000元以下的消费者在单次消费10元以下人中有18人，占了该消费层次总人数18人的全部。家庭月均收入3001～5000元的消费者在单次消费10～30元的人中有45人，占该消费层次总人数56人的80.36%，家庭月均收人5001～ 10000元的消费者在单次消费51～100元的人中有12人，占该消费层次总人数35人的34.28%；家庭月均收人10000元以上的消费者在单次消费100元以上人中有12人，占了该消费层次总人数12人的全部。这说明单次消费价位高低选择与家庭月均收人基本上是成正比例的，即高收入家庭选择高层次消费，低收入家庭选择低层次消费，莆田市游泳消费比较理性。游泳消费者产生需求和动机后，会想办法获取信息，了解场馆的情况。媒体介绍和广告、消费者之间的信息传递、游泳场馆本的实力都会对消费者产生诱导作用。
4 结论与建议
4. 1 结论
1.莆田市游泳消费者男女性别比例差较大， 学历层次较高， 家庭月均收入主要集中在2 000～ 5 000 元， 青年、中年居多， 大部分泳龄在三年以上。
2.莆田市游泳消费场馆较少， 并且场馆之间规模质量相差较大； 游泳场馆分布不均， 结构性不足比较明显。
3.莆田市游泳消费者健康投资意识薄弱， 消费观念比较保守， 游泳消费参与率低； 游泳消费呈现较强的季节性消费特征。
4.影响莆田市游泳消费五个主要因子分别是服务因子、人文因子、观念因子、经济因子和时间因子， 其中， 服务因子是影响莆田市游泳消费最重要的因子。消费者最不满意的是卫生、设备简陋与场所少、安全措施不完善。
4. 2 建议
1.游泳场馆要进一步增强服务意识， 紧跟市场需求， 提高服务质量， 拓展服务范围， 增加消费项目， 尽最大努力解决消费者反映强烈的游泳池卫生问题。各游泳场馆要针对自己的实际制定门票价格， 建立符合市场经济要求的价格机制， 适应更多消费者需要。
2. 莆田市游泳消费市场要加快向产业化推进， 借鉴国外先进经验， 积极利用现有场馆条件， 把握消费者意愿积极开发潜在市场。
3. 政府要对游泳场馆建设加强宏观指导， 新建游泳场馆要与城市发展 、人口增长相辅相成， 政府还要加强游泳健身的社会引导和宣传， 营造良好的氛围
参考文献
[1]牟利明；威海市大众游泳运动开展现状调查和发展对策研究[D]；山东师范大学；2010年
[2]罗洪；全民健身中的社区游泳教学模式研究[D]；西南大学；2012年
[3]徐杰；太原市城区游泳场馆消费人群调查[J]；搏击（体育论坛）；2012年05期
关键词： 大众游泳； 消费市场； 调查与分析； 莆田市
1.问题的提出
近年来莆田市经济持续高速发展， 人民生活水平不断提高。游泳作为一项很好的大众健身运动， 在莆田市有着广泛的群众基础。莆田，位于福建省沿海中部。现辖荔城区、城厢区、涵江区、秀屿区和仙游县。人口306.97万人，陆域面积4119平方公里，海域面积1.1万平方公里，海岸线总长534.5公里，莆田虽然作为沿海城市，但莆田市游泳场馆较少，游泳的普及率偏低。据相关资料统计， 在体育消费投资项目上， 莆田居民消费较大的前3 项第 1 是篮球 第2 是游泳， 第3 是羽毛球。游泳是一项适宜于各类人群健身娱乐的体育运动项目， 也是奥运会比赛中金牌数量最多的竞技比赛大项之一。因此， 研究莆田市群众游泳消费现状， 对于服务游泳健身、游泳场馆经营具有现实意义。
2研究对象与方法
2. 1 研究对象：本研究的对象是莆田市大众游泳消费的现状及影响因素； 调查对象是莆田市游泳场馆的消费者， 并按照分层随机抽样方法进行调查。
2. 2 研究方法：文献资料法： 查阅各种有关本课题文献资料， 收集相关的背景材料。 问卷调查法： 在莆田市发放问卷1 00 份， 回收100 份，回收率100%。
3研究結果与分析
3. 1 莆田市大众游泳消费概况
对于莆田市体育消费经常选用的锻炼手段来说， 游泳、球类、健身操（ 舞） 等这些对技术、场地要求较高的项目， 是人们特别是年轻人常选用的健身手段。莆田市现有莆田市体育中心游泳馆、凤凰公园游泳场地、延寿溪游泳场、天妃温泉大酒店、莆田市游泳场馆经营方式不一， 地区分布不均， 规模大小不尽相同， 层次差别较大； 有嬉水、游戏及特色服务的就更少。在所有的游泳场馆中， 经营情况较好的是凤凰公园游泳场、延寿溪泳场所、等一类面向大众开放的较大型游泳场所，，其他游泳场所都设在一些高级饭店、宾馆内作为辅助配套设施和高档休闲运动场所、富人居住小区等场所，它们的面积都不大， 并且由于消费昂贵，只能满足少数人的需求。游泳场馆的开放方式有两种方式， 分别是不分场次、分场次， 每种方式各有其优缺点， 适合不同规模和位于不同地方的游泳场馆。游泳场馆全年开放的占2% ， 这主要是由于莆田市的气候原因， 室外游泳池冬天无法开放， 冬天室内游泳馆开放的也基本没有利润， 仅能维持维修、消耗、甚至入不敷出。莆田市游泳场馆在分布上呈现城乡不均。莆田市的几家游泳场馆， 由市中区向郊区之间渐减， 郊区虽然人口密度递减， 但地域面积渐增。
3. 2 莆田市大众游泳消费人群调查
据问卷资料的数据统计， 消费者的性别结构情况是： 男性消费者63人，占63% ，女性消费者37人，占37% 。女性游泳消费者比例略微偏低， 游泳消费者男女比例为 1.7： 1， 消费者年龄结构情况是： 18 岁以下青少年和儿童 23人，占23% ； 18～ 40 岁的人59人，占59% ； 41～ 60 的12人，占12 % ； 60 岁以上老年人6人，占6% ， 消费者学历结构情况是：大专学历 21 人，占21% ；本科学历47人，占分47% ； 硕士以上学历13人，占13% ； 专科以下学历29人，占29% ， 消费者职业分布： 在所有职业中，学生占总数的21% ，专业技术人员占总数的13% ； 商业服务业人员占总数的11% ； 然后依次是公务员占6% ； 经理占7% ； 外资职员占4% ； 私营企业家占9% ； 个体工商户占14% ；产业工人占3%；其他职业的消费者占12%
3.3 游泳消费的满意程度调查
消费者的满意要求是多方面的， 如产品满意、形象满意、价格满意、服务满意等， 最终是为了心理满意。学习理论认为消费者在购物中学习经验， 因此下一次还可能买它， 出现重复购买的局面。如果产品达不到预期的标准， 就会引起认知的失调。这种失调使消费者感到不满意或不舒服， 进而影响其下一次购买活动。
3.4消费价位情况和诱因
消费价格是消费品价值的体现，消费价格受人们对体育商品功能的认识与需要、经济发展状况、人们的消费水平和承受能力、人们对某种体育活动的偏爱、比赛规模和场馆大小、群众闲暇时间的多少、成本、竞争、法律政策等因素的影响。莆田市游泳消费的单次价位从10元以下到100元以上不等，游泳消费者单次消费的标准根据自己经济实力也不同，具体情况如下：家庭月均收入2000元以下的消费者在单次消费10元以下人中有18人，占了该消费层次总人数18人的全部。家庭月均收入3001～5000元的消费者在单次消费10～30元的人中有45人，占该消费层次总人数56人的80.36%，家庭月均收人5001～ 10000元的消费者在单次消费51～100元的人中有12人，占该消费层次总人数35人的34.28%；家庭月均收人10000元以上的消费者在单次消费100元以上人中有12人，占了该消费层次总人数12人的全部。这说明单次消费价位高低选择与家庭月均收人基本上是成正比例的，即高收入家庭选择高层次消费，低收入家庭选择低层次消费，莆田市游泳消费比较理性。游泳消费者产生需求和动机后，会想办法获取信息，了解场馆的情况。媒体介绍和广告、消费者之间的信息传递、游泳场馆本的实力都会对消费者产生诱导作用。
4 结论与建议
4. 1 结论
1.莆田市游泳消费者男女性别比例差较大， 学历层次较高， 家庭月均收入主要集中在2 000～ 5 000 元， 青年、中年居多， 大部分泳龄在三年以上。
2.莆田市游泳消费场馆较少， 并且场馆之间规模质量相差较大； 游泳场馆分布不均， 结构性不足比较明显。
3.莆田市游泳消费者健康投资意识薄弱， 消费观念比较保守， 游泳消费参与率低； 游泳消费呈现较强的季节性消费特征。
4.影响莆田市游泳消费五个主要因子分别是服务因子、人文因子、观念因子、经济因子和时间因子， 其中， 服务因子是影响莆田市游泳消费最重要的因子。消费者最不满意的是卫生、设备简陋与场所少、安全措施不完善。
4. 2 建议
1.游泳场馆要进一步增强服务意识， 紧跟市场需求， 提高服务质量， 拓展服务范围， 增加消费项目， 尽最大努力解决消费者反映强烈的游泳池卫生问题。各游泳场馆要针对自己的实际制定门票价格， 建立符合市场经济要求的价格机制， 适应更多消费者需要。
2. 莆田市游泳消费市场要加快向产业化推进， 借鉴国外先进经验， 积极利用现有场馆条件， 把握消费者意愿积极开发潜在市场。
3. 政府要对游泳场馆建设加强宏观指导， 新建游泳场馆要与城市发展 、人口增长相辅相成， 政府还要加强游泳健身的社会引导和宣传， 营造良好的氛围
参考文献
[1]牟利明；威海市大众游泳运动开展现状调查和发展对策研究[D]；山东师范大学；2010年
[2]罗洪；全民健身中的社区游泳教学模式研究[D]；西南大学；2012年
[3]徐杰；太原市城区游泳场馆消费人群调查[J]；搏击（体育论坛）；2012年05期