论文部分内容阅读
【摘要】：当今是一个快速制造的时代，人口膨胀导致人们对物质的需求不断加重，衣食住行的消费变得越来越产业化。而现代生活模式也推进了现代商业的繁荣，包装几乎成了现代商业的附属物，它像影子一样附在人们生活的每一处，并影响着人们。中国又有着博大精深的文化渊源，毋庸置疑现代包装必定在我们的传统文化寻找属于本国特色的中国化的包装设计。这就是：传统元素在现代包装中的应用。
【关键词】：现代包装设计；传统文化；元素
前言
中国传统文化是中华名族经过历史的演变而形成的具有独特的名族特质和精神风貌的文化。中国传统文化有着多种多样的艺术表现形式和手法，如剪纸、皮影、脸谱、中国结、戏剧、漆器、民间年画、书法等。我们在现代设计中也将这些传统文化元素恰如其分的融合到包装设计中来，并以现代的方式加以呈现，创造出符合人们的审美情趣。
在当今世界“中国元素”不仅是传统文化的一种象征，更是国际地位日益提高的显著标志。它承担起融入世界、影响世界的时代使命，成为人类文明中不可或缺的重要组成部分。
1、中国传统文化及元素概况
说起中国，给人的第一印象就是这个泱泱大国有着上千年的历史，演绎着具有中国特色的传统文化。中国传统文化源远流长、博大精深，是中华文明思想、文化和观念的总体展现。
当我们将传统文化与现代包装设计联系在一起时，就要求我们要把传统元素的精华深化到现代包装设计的实物中去，达到在宣传中传承和弘扬传统文化。在经济全球化的推动下，一个好的包装品牌更具有了自身的价值，而在包装设计中力图寻找属于本民族的传统元素，就必须充分利用传统文化的影响力，将传统和现代有机融合，取其精华，弃之糟粕，创造独立自主的特色品牌。
我们都知道在没有文字的时期，人类进行信息传播主要依靠的是图案和符号，而信息又是交流的唯一途径，信息的多样性可见无论是在表现形式上还是在主题思想上，传统图案都可谓是既丰富又多彩。这不仅是自身形象的美好象征，人们还将其主观感情融入了传递信息中，令其拥有了独特的寓意，同时也具备了相符的文化价值。由此可知，现代包装设计将传统图案融入其中，在一定程度也是源于此。
2、传统元素在现代包装设计中的应用
2.1、中国传统图案在现代包装设计中的应用
在传统艺术形式中有着许多具有民族特色的显著图案，其形式通常以简洁、质朴为主，传递了一种自由、随意和抽象的特质，而将其应用到现代设计中往往体现为一种简洁、概括带有民族特色的形式美。体现在我国的传统纹样，如：方胜、回纹、如意纹等纹样中。再如动物纹样中的龙凤、虎、龟；人物纹样中的门神、钟旭、八仙；文字纹样中的、四季平安、八仙贺寿、万福金安等，這些都是人们对美好生活的精神寄托。从中深切体会到人们对吉祥与幸福的渴望，无不体现在我们的现代生活中，传达出传统图案对生活、乃至设计都起着无可替代的作用。
传统图案所具有的价值不仅体现在图案的表面更為重要的是其身后所特有的艺术价值和深厚的文化底蕴。这也正是传统图案在我国历史上经久不衰的主要价值因素，它所蕴藏的更多是人们对吉祥寓意的偏爱。而将其应用在现代包装设计中，不仅传承了人们对传统文化的理解，还更好的传达出企业或者产品所具有的中国特色的文化内涵，有利于更深层次的践行中国特色化道路。在生活中我们不难发现传统图案在包装乃至宣传中的应用，更多的借其传统的图形纹样寓意着对幸福或愿景的寄托。如回纹在2010年中国上海世博会中展览的宣传包装图中的应用，图中国馆的右方使用的是中国传统的回纹图案，因其连续不断的图案特色从侧面象征着人们对美好生活绵延不断的向往和祝福，又因红红火火的颜色也同时寄托了人们对世博会的美好祝愿。
2.2、中国剪纸艺术在现代包装设计中的应用
说到剪纸大家一般都不陌生，普及程度极为广泛，在我们生活的各个方面都有涉及。剪纸的基本表现形式主要以点线面为主，主要通过剪、刻、等方法形成镂空的效果，虚实兼容层次丰富。在人类社会初期，人们已经开始创造了镂刻透空的图形艺术语言，体现在彩陶、岩画、青铜器等造型手法上，剪纸与它们创作手法或多或少存在一定的联系。随着时代的发展和技术的进步，社会在不断的极速向前发展，人们对审美的意识有了更高层次的见解。一定程度上体现在现代设计中运用了大批中国民间艺术剪纸元素，使包装设计有了不一样的风格。以河南剪纸为例，河南地处中原，其剪纸早在宋代已经广为流传。将其具有河南特色的民间剪纸融入到现代包装设计中，不仅增强了包装的艺术性和趣味性，也是产品地域民族性的体现。如河南剪纸的造型在包装盒中和应用，不仅从色彩的多变性方面融入了感情成分，在其各个细节处理上总体不变的基础上运用了不一样的民间剪纸元素，使其在变化中得到了统一，普遍中又不失其特性。如右图中包装盒整体造型统一，除了在颜色上的变化，每个盒子的下方主体图案在细节局部中又各自变化着。比如中间的红色包装盒中心图案为鸟的形象，而左右包装盒上的正中间图形变化成了植物纹样的造型，典雅中不失清新。
剪纸作为一种艺术，是人们在认识自然的基础上融入其主观情感，在潜移默化中使老百姓感到一种亲切感。在生活中我们也常会发现包装设计中剪纸的镂空造型艺术改善了包装设计单一平面化使其更具有造型层次造型，使商品的形象得到明确推广从而促进了消费。
2.3、中国水墨画在包装设计中的应用
水墨画我们并不陌生，它拥有缘物寄情，物我两忘的境界，是中华名族不可多得的文化瑰宝。而此境界与我们现代包装设计超然脱俗设计情境相符。水墨画的笔墨多变其韵味所展现出的装饰性，占据了独特的视觉效果和文化底蕴。水墨其特有的简洁形式和造型语言，简约中体现透露着非凡。形象简洁，寓意丰富，可谓是言简意赅。
在现代包装设计中水墨画常应用在包装礼盒上，其简洁大方的特性给人一种脱俗超然的感觉。同样的情丝用传统的水墨画艺术表现设计形式运用在月饼包装盒中实在是贴合不过了，其古老的艺术表现形式间接的传达出人们对在外远方亲人的怀恋之情。中国水墨的灵性给人以清新脱俗之感，在包装设计中又给人留以无限的遐想空间。
2.4、中国书法在现代包装设计中的应用
书法是我国特有的一种文字形式，往往不同的书法体裁代表着不一样的书写意境，大致包括甲骨文、楷书、隶书、行书、篆书、草书等几大类型。其书写形式耀眼夺目，为创作者提供了及其宝贵的设计素材，被广泛应用于包装设计中。如书法应用在茶叶的包装盒中，茶叶本生和书法一样都具有极其古老的历史，都属于传统文明的积淀，二者在包装的应用结合上给人一种古典气息的感受和对艺术生活的向往，让人体味其中深藏着的文化内涵，意境深邃，趣味盎然。
3、结语
以上主要是我对中国传统元素在现代设计应用上的一点浅薄的分析。我国民族文化历史悠久，博大精深，我们应在坚守本国特色文化的基础上吸收外来文化，取其精华，为我所用，最终才能形成具有本国特色的现代包装设计风格。也应当坚持发扬地域文化特色和现代包装设计相融合的原则，让文化以一种更为现代的方式传承下去。
现代是个迅速发展的时代，包装设计也应顺应时代的潮流在其形式和技术上也要不断的创新发展，体现民在将地方具有民族特色的设计元素结合到包装设计中去。在挖掘和研究传统文化元素内涵的同时，为其设计臆造出新的想法，使其深厚的文化底蕴得以充分发挥，达到传统与现代的巧妙结合。
参考文献：
[1]欧阳青蓝.包装实践教程[M].北京：北京大学出版社，2014，4.
[2]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2005，4.
【关键词】：现代包装设计；传统文化；元素
前言
中国传统文化是中华名族经过历史的演变而形成的具有独特的名族特质和精神风貌的文化。中国传统文化有着多种多样的艺术表现形式和手法，如剪纸、皮影、脸谱、中国结、戏剧、漆器、民间年画、书法等。我们在现代设计中也将这些传统文化元素恰如其分的融合到包装设计中来，并以现代的方式加以呈现，创造出符合人们的审美情趣。
在当今世界“中国元素”不仅是传统文化的一种象征，更是国际地位日益提高的显著标志。它承担起融入世界、影响世界的时代使命，成为人类文明中不可或缺的重要组成部分。
1、中国传统文化及元素概况
说起中国，给人的第一印象就是这个泱泱大国有着上千年的历史，演绎着具有中国特色的传统文化。中国传统文化源远流长、博大精深，是中华文明思想、文化和观念的总体展现。
当我们将传统文化与现代包装设计联系在一起时，就要求我们要把传统元素的精华深化到现代包装设计的实物中去，达到在宣传中传承和弘扬传统文化。在经济全球化的推动下，一个好的包装品牌更具有了自身的价值，而在包装设计中力图寻找属于本民族的传统元素，就必须充分利用传统文化的影响力，将传统和现代有机融合，取其精华，弃之糟粕，创造独立自主的特色品牌。
我们都知道在没有文字的时期，人类进行信息传播主要依靠的是图案和符号，而信息又是交流的唯一途径，信息的多样性可见无论是在表现形式上还是在主题思想上，传统图案都可谓是既丰富又多彩。这不仅是自身形象的美好象征，人们还将其主观感情融入了传递信息中，令其拥有了独特的寓意，同时也具备了相符的文化价值。由此可知，现代包装设计将传统图案融入其中，在一定程度也是源于此。
2、传统元素在现代包装设计中的应用
2.1、中国传统图案在现代包装设计中的应用
在传统艺术形式中有着许多具有民族特色的显著图案，其形式通常以简洁、质朴为主，传递了一种自由、随意和抽象的特质，而将其应用到现代设计中往往体现为一种简洁、概括带有民族特色的形式美。体现在我国的传统纹样，如：方胜、回纹、如意纹等纹样中。再如动物纹样中的龙凤、虎、龟；人物纹样中的门神、钟旭、八仙；文字纹样中的、四季平安、八仙贺寿、万福金安等，這些都是人们对美好生活的精神寄托。从中深切体会到人们对吉祥与幸福的渴望，无不体现在我们的现代生活中，传达出传统图案对生活、乃至设计都起着无可替代的作用。
传统图案所具有的价值不仅体现在图案的表面更為重要的是其身后所特有的艺术价值和深厚的文化底蕴。这也正是传统图案在我国历史上经久不衰的主要价值因素，它所蕴藏的更多是人们对吉祥寓意的偏爱。而将其应用在现代包装设计中，不仅传承了人们对传统文化的理解，还更好的传达出企业或者产品所具有的中国特色的文化内涵，有利于更深层次的践行中国特色化道路。在生活中我们不难发现传统图案在包装乃至宣传中的应用，更多的借其传统的图形纹样寓意着对幸福或愿景的寄托。如回纹在2010年中国上海世博会中展览的宣传包装图中的应用，图中国馆的右方使用的是中国传统的回纹图案，因其连续不断的图案特色从侧面象征着人们对美好生活绵延不断的向往和祝福，又因红红火火的颜色也同时寄托了人们对世博会的美好祝愿。
2.2、中国剪纸艺术在现代包装设计中的应用
说到剪纸大家一般都不陌生，普及程度极为广泛，在我们生活的各个方面都有涉及。剪纸的基本表现形式主要以点线面为主，主要通过剪、刻、等方法形成镂空的效果，虚实兼容层次丰富。在人类社会初期，人们已经开始创造了镂刻透空的图形艺术语言，体现在彩陶、岩画、青铜器等造型手法上，剪纸与它们创作手法或多或少存在一定的联系。随着时代的发展和技术的进步，社会在不断的极速向前发展，人们对审美的意识有了更高层次的见解。一定程度上体现在现代设计中运用了大批中国民间艺术剪纸元素，使包装设计有了不一样的风格。以河南剪纸为例，河南地处中原，其剪纸早在宋代已经广为流传。将其具有河南特色的民间剪纸融入到现代包装设计中，不仅增强了包装的艺术性和趣味性，也是产品地域民族性的体现。如河南剪纸的造型在包装盒中和应用，不仅从色彩的多变性方面融入了感情成分，在其各个细节处理上总体不变的基础上运用了不一样的民间剪纸元素，使其在变化中得到了统一，普遍中又不失其特性。如右图中包装盒整体造型统一，除了在颜色上的变化，每个盒子的下方主体图案在细节局部中又各自变化着。比如中间的红色包装盒中心图案为鸟的形象，而左右包装盒上的正中间图形变化成了植物纹样的造型，典雅中不失清新。
剪纸作为一种艺术，是人们在认识自然的基础上融入其主观情感，在潜移默化中使老百姓感到一种亲切感。在生活中我们也常会发现包装设计中剪纸的镂空造型艺术改善了包装设计单一平面化使其更具有造型层次造型，使商品的形象得到明确推广从而促进了消费。
2.3、中国水墨画在包装设计中的应用
水墨画我们并不陌生，它拥有缘物寄情，物我两忘的境界，是中华名族不可多得的文化瑰宝。而此境界与我们现代包装设计超然脱俗设计情境相符。水墨画的笔墨多变其韵味所展现出的装饰性，占据了独特的视觉效果和文化底蕴。水墨其特有的简洁形式和造型语言，简约中体现透露着非凡。形象简洁，寓意丰富，可谓是言简意赅。
在现代包装设计中水墨画常应用在包装礼盒上，其简洁大方的特性给人一种脱俗超然的感觉。同样的情丝用传统的水墨画艺术表现设计形式运用在月饼包装盒中实在是贴合不过了，其古老的艺术表现形式间接的传达出人们对在外远方亲人的怀恋之情。中国水墨的灵性给人以清新脱俗之感，在包装设计中又给人留以无限的遐想空间。
2.4、中国书法在现代包装设计中的应用
书法是我国特有的一种文字形式，往往不同的书法体裁代表着不一样的书写意境，大致包括甲骨文、楷书、隶书、行书、篆书、草书等几大类型。其书写形式耀眼夺目，为创作者提供了及其宝贵的设计素材，被广泛应用于包装设计中。如书法应用在茶叶的包装盒中，茶叶本生和书法一样都具有极其古老的历史，都属于传统文明的积淀，二者在包装的应用结合上给人一种古典气息的感受和对艺术生活的向往，让人体味其中深藏着的文化内涵，意境深邃，趣味盎然。
3、结语
以上主要是我对中国传统元素在现代设计应用上的一点浅薄的分析。我国民族文化历史悠久，博大精深，我们应在坚守本国特色文化的基础上吸收外来文化，取其精华，为我所用，最终才能形成具有本国特色的现代包装设计风格。也应当坚持发扬地域文化特色和现代包装设计相融合的原则，让文化以一种更为现代的方式传承下去。
现代是个迅速发展的时代，包装设计也应顺应时代的潮流在其形式和技术上也要不断的创新发展，体现民在将地方具有民族特色的设计元素结合到包装设计中去。在挖掘和研究传统文化元素内涵的同时，为其设计臆造出新的想法，使其深厚的文化底蕴得以充分发挥，达到传统与现代的巧妙结合。
参考文献：
[1]欧阳青蓝.包装实践教程[M].北京：北京大学出版社，2014，4.
[2]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2005，4.