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本文以惠山泥人(阿福)为例,通过对阿福视觉符号的解读与阿福文创的案例实践,探讨东方视觉符号"名与实"的存在方式及"言—象—意—道"四象限的符号结构。这种"名与实"的存在方式对文创的路径有重要的实践意义,而"言—象—意—道"符号结构中生成对象的言语、视觉、意义、伦理等的表达,为创意的具体方法提供了重要的指导。