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摘 要：文章以中国范围内的新媒体时代为研究背景，通过文献检索法和案例分析法，从HTML5技术的方向进行探讨：在数字信息时代，文化遗产如何结合新时期的技术进行保护和传承;且以敦煌系列和故宫系列的HTML5成功案例分析HTML5与文化遗产结合的具体实践形式和手段，并从HTML5传播的4个特点，即微传播、年轻化、互动性和动态化论证二者结合的可能性与突破，得出HTML5技术与文化遗产的结合能为后者的传播带来巨大突破的结论。
关键词：HTML5 文化遗产传播 非遗传播 新媒体
文化遗产分为物质文化遗产和非物质文化遗产，前者包括有形的文物，后者指非物质形态传播的文化，长久以来以言传身教等传统方式在民间传递;在数字信息时代的背景下，文化遗产的保护与传承面临转型，如何利用新媒体时代中的新技术，将中华物质文明与非物质文化底蕴进行活态传承，是数字社会探讨的重要方向。本文以HTML5技术的角度出发，探寻其与文化遗产结合的方式方法以及带来的新突破。
一、HTML5技术与文化遗产传播概况
1.新媒体与HTML5技术
新媒体不同于报刊、广播、户外传播等传统媒体，指的是以移动手机和智能电视为媒介，基于数字技术和通信技术等新技术而产生的新型传媒方式。HTML5是第五代超文本标记语言（HyperText Markup Language）的缩写，简称H5，自2008年发布以来，推进了互联网的成长。尤其近年来随着即时通讯的兴起，微信为HTML5页面的运用供应了更加便捷的平台，HTML5页面成为了广告传播的重要方式，并拥有互动性强、传播速度短平快、传播范围广和开发流程短等优势，种种特性使得HTML5技术与文化遗产的结合成为可能。
2.文化遗产
文化遗产作为人类的宝贵的物质文化财富和精神财富，从存在形态上分成物质文化遗产和非物质文化遗产。前者主要是有形的文物，具备文学、艺术以及科技价值;后者主要以非物质形态存在，与民众的环境和文化关联紧密。截至2019年9月，我国已有40个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册），居世界第一;截至2019年12月，《世界遗产名录》包含37项中国遗产，数量位于全球第2名;截至2019年12月，国家级非物质文化遗产共计1372项。如此丰饶的文化遗产，是中国传统文化的重要分支之一，但是随着现代进程的发展，文化遗产的保护和传承受到了强烈的冲击。
3.我国文化遗产保护面临的困境
（1）社会认知缺失
近年来，在国家的号召下，地方政府通过发展文化遗产特色旅游及制作文化遗产工艺品，高校通过开设非遗专业及非遗进校园活动，非遗传承人通过开展非遗传承馆与非遗工作室，对文化遗产的保护及传承投入了大量的人才和资金，起到了很好的传承效果;但某些地方官员只重视短期经济利益，破坏原有文化生态，将低俗文化引入原生态歌舞，误导了大众对于文化遗产的正确认识。由于传统传播方式覆盖范围窄、影响群众面低，导致公众对文化遗产的认知度普遍偏低，文化遗产的保护和传播仍然举步维艰。
（2）文化遗产保护措施单一
文化遗产可以结合非物质文化遗产，通过发展活态文化区，引导人们认知和体验，但非遗项目的传承贯彻以身相教、口口相传的教学方法，则导致传承人工作量大、传承对象数量稀缺且传承效率低下，且某些地方政府对于非遗传承的保护经费不足，科技保护人才缺乏，保护手段低效，制约了非遗的保护和传承;在新媒体的背景下，传统的生产生活方式已经改变，应充分利用现代技术的便捷手段，改变人们对文化遗产的观念，使活态文化传递中华民族的文化底蕴，源远流长。
（3）现代化发展进程的冲击
现代化进程的逐步加快，及新时代新技术和中外文化的融合发展，人们有更多接触新鲜事物的机会，但地方政府过于重视现代科技的普及和外来文化的引入，忽略了传统文化遗产的传承，原本乡土文化气息浓厚的村落和村寨，出现了“空心”现象：原住民、村落数量减少，多年来传承的生产生活方式逐渐瓦解，民间文化组织解散。传统文化遗产的传承与现代社会的结合出现了断层，活態传承面临着巨大的挑战。
二、HTML5与文化遗产结合的传播实例探究
1.敦煌系列
作为著名的世界文化遗产，敦煌莫高窟中的壁画和雕塑拥有极高的艺术价值和文化价值，但由于年代久远，壁画腐朽，随着时间的推进，后代或许再也无法看到完整的敦煌莫高窟，所以敦煌研究院结合国内各大企业，以H5页面的方式传播敦煌文化。
以腾讯与敦煌研究院合作的数字供养人计划为例，该H5页面以敦煌壁画为主题，通过3段文案，将观者引入故事，而后横向滑动屏幕，可浏览观看精选还原的10幅敦煌壁画，并可选择其中的一幅，进行点击上色，生成你心中最美的敦煌壁画，上色完毕，可选择为敦煌捐款，为留住文化瑰宝尽一份力;整个页面的设计复古感十足，有流沙拂过或墙皮剥落的画面效果，带有一种历史沉淀与洗刷过的美感。
除了与腾讯合作，敦煌研究院还与QQ音乐、大话西游、民生银行等企业合作，制作了一系列有趣的H5广告页面，在朋友圈广泛转发，极大地推进了文化遗产在现代的传播。尤其通过各种形式的H5页面，例如游戏、测试题、动画欣赏和视频互动等方式，拓展了传播受众的年龄面，覆盖了从少年到中老年的年龄层。
对于观赏性极强的敦煌壁画作品而言，相比传统的游览性参观敦煌莫高窟和观赏网络图片的传播方式，很好地弥补了敦煌莫高窟在传播中与受众缺乏互动的缺点。所以，利用 H5 技术建立一种可观看可互动的移动数字作品对于敦煌壁画的传播必不可少。
2.故宫系列
2018 年 5 月，一篇名为《第一届文物戏精大会》的 H5占领了朋友圈，分享量超过 550 万，非遗文化类的传播就可以此为典型。抖音APP联合中国七大博物馆将博物馆文物的传播与HTML5页面相结合，以文物戏精大会为主题，将真实的历史文物比拟成人，使其唱歌和舞动;利用HTML5技术，将视频嵌入网络页面，用户点击屏幕后触发视频自动播放，视频中展现了各个文物使劲浑身解数，展现自己，有趣的台词又为其表演增添了趣味;视频播放完毕之后，对七大博物馆进行了展示和介绍，点击“下一部戏我来导”，便可以复制口令跳转抖音APP，进行自我的创作。 另一个关于故宫的H5经典案例《古画会唱歌》是QQ音乐与故宫博物院联合出品，该H5结合流量明星，以“18岁王希孟绘画的《千里江山图》由18岁少年易烊千玺唱给你听”为主题，将音乐创新大赛的信息植入其中。该H5不但可以欣赏到千里江山图的风采，还可以聆听到少年明星的现代音乐，将传统文化与现代文化相结合，既拓展了传统文化的传播方式，又能够吸引青少年关注和转发，达成从小认知文化遗产的目的。
对文化遗产进行采集和梳理后，再通过数字媒体技术，制作H5页面需要的素材，如图片、音频、视频和动画等，并在H5页面中嵌入，使得H5页面视听觉多样化，受众体验感和互动性上升，促使其应用和转发，为文化遗产的广泛传播带来了重要的影响。
三、HTML5技术的应用为文化遗产传播带来新突破
1.微传播
微传播不同于传统媒体传播，而是奠基在数码终端的基础上，例如微信、微博、短视频和即时直播等，这些微传播平台，为文化的传播创造了一个庞大的虚拟网络社群，正如2011年、2016年和2017年分别被称为微信元年、移动直播元年和短视频元年等，随着时代的更迭，微传播不停更新多种传播平台，但是“微”的本质不变，即“短平快”。以微信为例，自2011年上架以来，至2020年，微信月活跃用户已经突破11.5亿，占到了中国人口的82%，如此庞大的用户群，是中国不同于外国的国情，而H5页面的一键分享功能使人们可以快速的转发至朋友圈，极大促进了H5页面的传播，在新的传播环境下，文化遗产依附于H5页面，则可以得到大基数的传播量。
2.年轻化
文化遗产的传承长久以来以群落中老年人为主，一是基于非遗文化的传承大多为以身传教的方式，学习人群覆盖范围窄，多数为村寨村民、传承人的亲属以及慕名而来的传承人学习者;二是因为现代科技的发展，新鲜事物繁多，青少年从小接触丰富的网络资源，外来文化入侵，侵占了青少年大部分的时间，导致其对传统文化不甚了解且没有兴趣。但随着新媒体的发展，在数字媒体的背景下，文化遗产以有趣多样的方式广泛传播于网络社群，吸引了年轻人的注意。
尤其是随着H5技术的发展，游戏、视频、动画的传播手段层出不穷，青少年广泛活跃于线上，借助微信、微博等终端，H5页面可实现快速在线传播，将传播年龄段拓展到青少年。
3.互动性
一般來说，传统媒体的信息传递特征是线性传播，即单向、不可逆;而新媒体时代，随着交互理念愈加普及，赋予了信息传递以更多的可能性。H5 最核心的功能就是交互设计，让用户参与到传播中，使其从受众转变为传播主体，交互式设计在与用户进行互动的同时，形成了一种“私人定制”的独家传播内容，加强了用户的参与感，深化了 “线上”传播的实体感，更容易激发受众的兴趣。传播手段从单向的传统模式中解放出来，以互动的方式，创造与受众双向传递的前提。
现代技术的发展，使观众从被动、单一的信息接受者转变为主动参与者，并通过信息的反馈实现传递的再转化，加深观众的印象，这种既有输入又有输出的双向传播方式，使得传播效果事半功倍。
4.动态化
数字媒体技术的发展，推动了动态传播的发展，用户渐渐不再满足于静态图像为主的传统传播方式，而追求动态化体验，虽然信息传递中的主体仍以视觉为主要传播的手段，但结合音视频乃至3D模式的动态信息传递方式逐渐成为未来的趋势。H5 可以与任何终端连接，并能嵌入数字媒体技术，以多种方式呈现，其在视觉效果的展现上上有着其他新兴媒介无法比拟的优势。
将动态化HTML5页面与文化遗产相结合，将视觉与听觉和触觉相结合，极大拓展了文化遗产传播的趣味性和感觉多态性，受众在观赏文化遗产的精美古朴之时，还可以聆听音乐带来的美感，结合数字媒体的动画与视频效果，享受沉浸式体验。
结语
通过探讨敦煌系列和故宫系列的H5实例分析得知，相比于传统传播模式，在新媒体的背景下，HTML5技术与文化遗产的结合已经实现了在微传播、年轻化、互动性和动态化方面的突破，对二者的结合与传播的可能性提出了现实意义，有效提高了文化遗产的传播范围和传播途径，所以要坚定其为未来的发展方向，通过新媒体手段促进二者的结合和发展。
参考文献：
[1]彦风.文化遗产的数字化应用[J].美术观察，2018（7）.
[2]宋明华.浅析民族手工艺的新媒体微传播策略[J].传播力研究，2016.
[3]吴琼.面向文化遗产的数字化体验设计[J].装饰，2019（39）.
[4]高莹.新媒体技术在非物质文化遗产保护中的实践与思考[J].新闻研究，2016，7（2）.
[5]熊英.非物质文化遗产的界定[J].中国地质大学学报（社会科学版），2008（5）.
关键词：HTML5 文化遗产传播 非遗传播 新媒体
文化遗产分为物质文化遗产和非物质文化遗产，前者包括有形的文物，后者指非物质形态传播的文化，长久以来以言传身教等传统方式在民间传递;在数字信息时代的背景下，文化遗产的保护与传承面临转型，如何利用新媒体时代中的新技术，将中华物质文明与非物质文化底蕴进行活态传承，是数字社会探讨的重要方向。本文以HTML5技术的角度出发，探寻其与文化遗产结合的方式方法以及带来的新突破。
一、HTML5技术与文化遗产传播概况
1.新媒体与HTML5技术
新媒体不同于报刊、广播、户外传播等传统媒体，指的是以移动手机和智能电视为媒介，基于数字技术和通信技术等新技术而产生的新型传媒方式。HTML5是第五代超文本标记语言（HyperText Markup Language）的缩写，简称H5，自2008年发布以来，推进了互联网的成长。尤其近年来随着即时通讯的兴起，微信为HTML5页面的运用供应了更加便捷的平台，HTML5页面成为了广告传播的重要方式，并拥有互动性强、传播速度短平快、传播范围广和开发流程短等优势，种种特性使得HTML5技术与文化遗产的结合成为可能。
2.文化遗产
文化遗产作为人类的宝贵的物质文化财富和精神财富，从存在形态上分成物质文化遗产和非物质文化遗产。前者主要是有形的文物，具备文学、艺术以及科技价值;后者主要以非物质形态存在，与民众的环境和文化关联紧密。截至2019年9月，我国已有40个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册），居世界第一;截至2019年12月，《世界遗产名录》包含37项中国遗产，数量位于全球第2名;截至2019年12月，国家级非物质文化遗产共计1372项。如此丰饶的文化遗产，是中国传统文化的重要分支之一，但是随着现代进程的发展，文化遗产的保护和传承受到了强烈的冲击。
3.我国文化遗产保护面临的困境
（1）社会认知缺失
近年来，在国家的号召下，地方政府通过发展文化遗产特色旅游及制作文化遗产工艺品，高校通过开设非遗专业及非遗进校园活动，非遗传承人通过开展非遗传承馆与非遗工作室，对文化遗产的保护及传承投入了大量的人才和资金，起到了很好的传承效果;但某些地方官员只重视短期经济利益，破坏原有文化生态，将低俗文化引入原生态歌舞，误导了大众对于文化遗产的正确认识。由于传统传播方式覆盖范围窄、影响群众面低，导致公众对文化遗产的认知度普遍偏低，文化遗产的保护和传播仍然举步维艰。
（2）文化遗产保护措施单一
文化遗产可以结合非物质文化遗产，通过发展活态文化区，引导人们认知和体验，但非遗项目的传承贯彻以身相教、口口相传的教学方法，则导致传承人工作量大、传承对象数量稀缺且传承效率低下，且某些地方政府对于非遗传承的保护经费不足，科技保护人才缺乏，保护手段低效，制约了非遗的保护和传承;在新媒体的背景下，传统的生产生活方式已经改变，应充分利用现代技术的便捷手段，改变人们对文化遗产的观念，使活态文化传递中华民族的文化底蕴，源远流长。
（3）现代化发展进程的冲击
现代化进程的逐步加快，及新时代新技术和中外文化的融合发展，人们有更多接触新鲜事物的机会，但地方政府过于重视现代科技的普及和外来文化的引入，忽略了传统文化遗产的传承，原本乡土文化气息浓厚的村落和村寨，出现了“空心”现象：原住民、村落数量减少，多年来传承的生产生活方式逐渐瓦解，民间文化组织解散。传统文化遗产的传承与现代社会的结合出现了断层，活態传承面临着巨大的挑战。
二、HTML5与文化遗产结合的传播实例探究
1.敦煌系列
作为著名的世界文化遗产，敦煌莫高窟中的壁画和雕塑拥有极高的艺术价值和文化价值，但由于年代久远，壁画腐朽，随着时间的推进，后代或许再也无法看到完整的敦煌莫高窟，所以敦煌研究院结合国内各大企业，以H5页面的方式传播敦煌文化。
以腾讯与敦煌研究院合作的数字供养人计划为例，该H5页面以敦煌壁画为主题，通过3段文案，将观者引入故事，而后横向滑动屏幕，可浏览观看精选还原的10幅敦煌壁画，并可选择其中的一幅，进行点击上色，生成你心中最美的敦煌壁画，上色完毕，可选择为敦煌捐款，为留住文化瑰宝尽一份力;整个页面的设计复古感十足，有流沙拂过或墙皮剥落的画面效果，带有一种历史沉淀与洗刷过的美感。
除了与腾讯合作，敦煌研究院还与QQ音乐、大话西游、民生银行等企业合作，制作了一系列有趣的H5广告页面，在朋友圈广泛转发，极大地推进了文化遗产在现代的传播。尤其通过各种形式的H5页面，例如游戏、测试题、动画欣赏和视频互动等方式，拓展了传播受众的年龄面，覆盖了从少年到中老年的年龄层。
对于观赏性极强的敦煌壁画作品而言，相比传统的游览性参观敦煌莫高窟和观赏网络图片的传播方式，很好地弥补了敦煌莫高窟在传播中与受众缺乏互动的缺点。所以，利用 H5 技术建立一种可观看可互动的移动数字作品对于敦煌壁画的传播必不可少。
2.故宫系列
2018 年 5 月，一篇名为《第一届文物戏精大会》的 H5占领了朋友圈，分享量超过 550 万，非遗文化类的传播就可以此为典型。抖音APP联合中国七大博物馆将博物馆文物的传播与HTML5页面相结合，以文物戏精大会为主题，将真实的历史文物比拟成人，使其唱歌和舞动;利用HTML5技术，将视频嵌入网络页面，用户点击屏幕后触发视频自动播放，视频中展现了各个文物使劲浑身解数，展现自己，有趣的台词又为其表演增添了趣味;视频播放完毕之后，对七大博物馆进行了展示和介绍，点击“下一部戏我来导”，便可以复制口令跳转抖音APP，进行自我的创作。 另一个关于故宫的H5经典案例《古画会唱歌》是QQ音乐与故宫博物院联合出品，该H5结合流量明星，以“18岁王希孟绘画的《千里江山图》由18岁少年易烊千玺唱给你听”为主题，将音乐创新大赛的信息植入其中。该H5不但可以欣赏到千里江山图的风采，还可以聆听到少年明星的现代音乐，将传统文化与现代文化相结合，既拓展了传统文化的传播方式，又能够吸引青少年关注和转发，达成从小认知文化遗产的目的。
对文化遗产进行采集和梳理后，再通过数字媒体技术，制作H5页面需要的素材，如图片、音频、视频和动画等，并在H5页面中嵌入，使得H5页面视听觉多样化，受众体验感和互动性上升，促使其应用和转发，为文化遗产的广泛传播带来了重要的影响。
三、HTML5技术的应用为文化遗产传播带来新突破
1.微传播
微传播不同于传统媒体传播，而是奠基在数码终端的基础上，例如微信、微博、短视频和即时直播等，这些微传播平台，为文化的传播创造了一个庞大的虚拟网络社群，正如2011年、2016年和2017年分别被称为微信元年、移动直播元年和短视频元年等，随着时代的更迭，微传播不停更新多种传播平台，但是“微”的本质不变，即“短平快”。以微信为例，自2011年上架以来，至2020年，微信月活跃用户已经突破11.5亿，占到了中国人口的82%，如此庞大的用户群，是中国不同于外国的国情，而H5页面的一键分享功能使人们可以快速的转发至朋友圈，极大促进了H5页面的传播，在新的传播环境下，文化遗产依附于H5页面，则可以得到大基数的传播量。
2.年轻化
文化遗产的传承长久以来以群落中老年人为主，一是基于非遗文化的传承大多为以身传教的方式，学习人群覆盖范围窄，多数为村寨村民、传承人的亲属以及慕名而来的传承人学习者;二是因为现代科技的发展，新鲜事物繁多，青少年从小接触丰富的网络资源，外来文化入侵，侵占了青少年大部分的时间，导致其对传统文化不甚了解且没有兴趣。但随着新媒体的发展，在数字媒体的背景下，文化遗产以有趣多样的方式广泛传播于网络社群，吸引了年轻人的注意。
尤其是随着H5技术的发展，游戏、视频、动画的传播手段层出不穷，青少年广泛活跃于线上，借助微信、微博等终端，H5页面可实现快速在线传播，将传播年龄段拓展到青少年。
3.互动性
一般來说，传统媒体的信息传递特征是线性传播，即单向、不可逆;而新媒体时代，随着交互理念愈加普及，赋予了信息传递以更多的可能性。H5 最核心的功能就是交互设计，让用户参与到传播中，使其从受众转变为传播主体，交互式设计在与用户进行互动的同时，形成了一种“私人定制”的独家传播内容，加强了用户的参与感，深化了 “线上”传播的实体感，更容易激发受众的兴趣。传播手段从单向的传统模式中解放出来，以互动的方式，创造与受众双向传递的前提。
现代技术的发展，使观众从被动、单一的信息接受者转变为主动参与者，并通过信息的反馈实现传递的再转化，加深观众的印象，这种既有输入又有输出的双向传播方式，使得传播效果事半功倍。
4.动态化
数字媒体技术的发展，推动了动态传播的发展，用户渐渐不再满足于静态图像为主的传统传播方式，而追求动态化体验，虽然信息传递中的主体仍以视觉为主要传播的手段，但结合音视频乃至3D模式的动态信息传递方式逐渐成为未来的趋势。H5 可以与任何终端连接，并能嵌入数字媒体技术，以多种方式呈现，其在视觉效果的展现上上有着其他新兴媒介无法比拟的优势。
将动态化HTML5页面与文化遗产相结合，将视觉与听觉和触觉相结合，极大拓展了文化遗产传播的趣味性和感觉多态性，受众在观赏文化遗产的精美古朴之时，还可以聆听音乐带来的美感，结合数字媒体的动画与视频效果，享受沉浸式体验。
结语
通过探讨敦煌系列和故宫系列的H5实例分析得知，相比于传统传播模式，在新媒体的背景下，HTML5技术与文化遗产的结合已经实现了在微传播、年轻化、互动性和动态化方面的突破，对二者的结合与传播的可能性提出了现实意义，有效提高了文化遗产的传播范围和传播途径，所以要坚定其为未来的发展方向，通过新媒体手段促进二者的结合和发展。
参考文献：
[1]彦风.文化遗产的数字化应用[J].美术观察，2018（7）.
[2]宋明华.浅析民族手工艺的新媒体微传播策略[J].传播力研究，2016.
[3]吴琼.面向文化遗产的数字化体验设计[J].装饰，2019（39）.
[4]高莹.新媒体技术在非物质文化遗产保护中的实践与思考[J].新闻研究，2016，7（2）.
[5]熊英.非物质文化遗产的界定[J].中国地质大学学报（社会科学版），2008（5）.