论文部分内容阅读
人物简历
冯帆，一个非常中国化的名字，却属于一位瑞典人。也许名字中的“帆”字与他热爱帆板运动密切相关，他就是沃尔沃汽车集团中国区产品设计副总裁——LARS FALK。
他于2000年获得瑞典哥德堡大学美术硕士学位，2003年至2004年担任萨博汽车首席设计师，2005年加入沃尔沃汽车集团瑞典区并担任内饰工作室首席设计师。在他的职业生涯中，曾参与过萨博93-X、97-X、沃尔沃S60概念车等众多豪华品牌知名车型的设计与开发。在众多沃尔沃汽车的产品中，冯帆先生对于V60最为喜爱。
每个时代都有不同的主流汽车设计，年轻化、时尚化无疑是当下最火热的设计趋势之一，就连沃尔沃这家北欧老牌豪华品牌都在增加时尚和运动元素，以迎合年轻、新锐消费者的口味。今年全面引进的V系列首款车型V60就是极好的证明。
日前，沃尔沃V60 T5正式登陆中国市场。这款车究竟是为什么样的人群打造的呢？或许从沃尔沃汽车集团中国区产品设计副总裁冯帆身上可以找到答案。
适时为中国改变
CAM：从瑞典到中国，您觉得两国人们的生活方式有哪些差异？
冯帆：我目前居住的上海很“挤”，人口密度很大，而瑞典非常“空”，每个人都有很大的空间。这可能是最明显的差异。我喜欢中国人的积极、友好、好奇，有时候也怀念瑞典的私密空间和身处空旷的感觉。但在中国生活真的很有意思，可以结交很多朋友，这在瑞典是无法想象的。
CAM：这种国家间的差异往往决定着人们对汽车产品的选择，您觉得沃尔沃进入中国市场应该怎么应对不一样的消费需求？
冯帆：首先我们需要有不同的车型来满足不同的需求。比如说沃尔沃60系列的车型，我们一定要保证它的运动特性，让驾驶员能够体会到运动车型的乐趣；90系列的车型仍然是豪华车型的代表；40系列车型依然是非常优雅的小型车。
与此同时，发现和理解中国消费者的特点也是我们将设计师和工程师带到中国的原因。中国消费者很注重阴阳和谐，因此并不热衷于太运动的车型，而希望运动车型坚固和谐优雅的特质，而追求大空间也不能过于大。只有理解了中国文化，理解了什么叫大气，才能设计出更加适合中国消费者需求的产品。
CAM：未来V60是否会为了中国市场做些改变，比如加长轴距？
冯帆：我们会根据不同的车来做不同的市场。追求大空间的消费者可以在沃尔沃丰富的产品阵营中找到自己的最爱，而V60是为那些热爱运动的消费者准备的，其宽大且富有弹性的空间足以满足消费者的需求。我们同时也看到，个性化、追求豪华将是未来发展的主流趋势。
一切以人为尊
CAM：为什么此次V60先期导入中国市场的是T6车型，而不是V60的入门级车型？
冯帆：因为沃尔沃是豪华品牌，先将高端车型引进，建立品牌形象，通过市场的反应后期会很快引入消费群更广泛的车型系列。
CAM：在您看来，V60的设计理念以及最吸引人的设计元素是什么？
冯帆：沃尔沃S60和V60在外观和内饰方面都具有独特的设计元素。在外观上，两款车型的前脸都进行了重新设计，前格栅采用光滑的黑色钢琴漆涂层。车身部件颜色、地垫细节、特殊涂层以及前后部车身采用的六角形设计进一步突出了运动感。独特的双排气管设计以及5辐条18英寸带有钻石形状设计的车轮突出了整体的动感和魅力。
CAM：V60强调其豪华运动型多功能车的概念，如何理解这一概念？
冯帆：我们将“以人为尊”的设计理念体现在设计制造的方方面面，在设计之初就将人放在中心位置。为什么叫运动型多功能车？因为V60有动感的外观，优雅、精致的内饰，非常强劲的动力性能，经过特别调校的运动底盘，可以带给人们非常好的驾驶体验。再加上人性化的弹性空间，其在功能与设计风格上，与传统轿车和SUV相比，体现出明显的差异，而这恰恰迎合了一群年轻、成功且具有素养的精英人士，其所渴望、青睐的生活方式。
我们将“以人为尊”的设计理念体现在设计制造的方方面面，在设计之初就将人放在中心位置。
采访后记
或许冯帆自己就是沃尔沃V60消费群体的最好代表。他热爱冲浪和帆板运动，他喜欢亲近自然，他希望自己设计的座驾是动感时尚的，能够满足多样化的生活需求，无论是家庭出游还是朋友聚会。
或许他们就是这样一群人——“他们自信，敢于走自己的路；他们是引领者，做事深思熟虑、并具有权威感；他们是社会新生的中坚力量，不拘泥于传统的束缚；他们对于生活有新的理解，自由不羁是信念。”
冯帆，一个非常中国化的名字，却属于一位瑞典人。也许名字中的“帆”字与他热爱帆板运动密切相关，他就是沃尔沃汽车集团中国区产品设计副总裁——LARS FALK。
他于2000年获得瑞典哥德堡大学美术硕士学位，2003年至2004年担任萨博汽车首席设计师，2005年加入沃尔沃汽车集团瑞典区并担任内饰工作室首席设计师。在他的职业生涯中，曾参与过萨博93-X、97-X、沃尔沃S60概念车等众多豪华品牌知名车型的设计与开发。在众多沃尔沃汽车的产品中，冯帆先生对于V60最为喜爱。
每个时代都有不同的主流汽车设计，年轻化、时尚化无疑是当下最火热的设计趋势之一，就连沃尔沃这家北欧老牌豪华品牌都在增加时尚和运动元素，以迎合年轻、新锐消费者的口味。今年全面引进的V系列首款车型V60就是极好的证明。
日前，沃尔沃V60 T5正式登陆中国市场。这款车究竟是为什么样的人群打造的呢？或许从沃尔沃汽车集团中国区产品设计副总裁冯帆身上可以找到答案。
适时为中国改变
CAM：从瑞典到中国，您觉得两国人们的生活方式有哪些差异？
冯帆：我目前居住的上海很“挤”，人口密度很大，而瑞典非常“空”，每个人都有很大的空间。这可能是最明显的差异。我喜欢中国人的积极、友好、好奇，有时候也怀念瑞典的私密空间和身处空旷的感觉。但在中国生活真的很有意思，可以结交很多朋友，这在瑞典是无法想象的。
CAM：这种国家间的差异往往决定着人们对汽车产品的选择，您觉得沃尔沃进入中国市场应该怎么应对不一样的消费需求？
冯帆：首先我们需要有不同的车型来满足不同的需求。比如说沃尔沃60系列的车型，我们一定要保证它的运动特性，让驾驶员能够体会到运动车型的乐趣；90系列的车型仍然是豪华车型的代表；40系列车型依然是非常优雅的小型车。
与此同时，发现和理解中国消费者的特点也是我们将设计师和工程师带到中国的原因。中国消费者很注重阴阳和谐，因此并不热衷于太运动的车型，而希望运动车型坚固和谐优雅的特质，而追求大空间也不能过于大。只有理解了中国文化，理解了什么叫大气，才能设计出更加适合中国消费者需求的产品。
CAM：未来V60是否会为了中国市场做些改变，比如加长轴距？
冯帆：我们会根据不同的车来做不同的市场。追求大空间的消费者可以在沃尔沃丰富的产品阵营中找到自己的最爱，而V60是为那些热爱运动的消费者准备的，其宽大且富有弹性的空间足以满足消费者的需求。我们同时也看到，个性化、追求豪华将是未来发展的主流趋势。
一切以人为尊
CAM：为什么此次V60先期导入中国市场的是T6车型，而不是V60的入门级车型？
冯帆：因为沃尔沃是豪华品牌，先将高端车型引进，建立品牌形象，通过市场的反应后期会很快引入消费群更广泛的车型系列。
CAM：在您看来，V60的设计理念以及最吸引人的设计元素是什么？
冯帆：沃尔沃S60和V60在外观和内饰方面都具有独特的设计元素。在外观上，两款车型的前脸都进行了重新设计，前格栅采用光滑的黑色钢琴漆涂层。车身部件颜色、地垫细节、特殊涂层以及前后部车身采用的六角形设计进一步突出了运动感。独特的双排气管设计以及5辐条18英寸带有钻石形状设计的车轮突出了整体的动感和魅力。
CAM：V60强调其豪华运动型多功能车的概念，如何理解这一概念？
冯帆：我们将“以人为尊”的设计理念体现在设计制造的方方面面，在设计之初就将人放在中心位置。为什么叫运动型多功能车？因为V60有动感的外观，优雅、精致的内饰，非常强劲的动力性能，经过特别调校的运动底盘，可以带给人们非常好的驾驶体验。再加上人性化的弹性空间，其在功能与设计风格上，与传统轿车和SUV相比，体现出明显的差异，而这恰恰迎合了一群年轻、成功且具有素养的精英人士，其所渴望、青睐的生活方式。
我们将“以人为尊”的设计理念体现在设计制造的方方面面，在设计之初就将人放在中心位置。
采访后记
或许冯帆自己就是沃尔沃V60消费群体的最好代表。他热爱冲浪和帆板运动，他喜欢亲近自然，他希望自己设计的座驾是动感时尚的，能够满足多样化的生活需求，无论是家庭出游还是朋友聚会。
或许他们就是这样一群人——“他们自信，敢于走自己的路；他们是引领者，做事深思熟虑、并具有权威感；他们是社会新生的中坚力量，不拘泥于传统的束缚；他们对于生活有新的理解，自由不羁是信念。”