品牌背后的社会意义
　　奢侈品品牌在承担社会责任的方式上常有许多不同的创意。部分品牌选择与慈善机构合作，通过自己的优势促进慈善机构的发展。在这个过程中，它们也会获得更加健康积极的品牌形象。例如飞来飞去的人们熟知的DFS机场免税店，它正在与国际愿望成真基金会合作，为世界各地身患绝症的未成年人实现自己的愿望。
　　这项名为“喜悦，你的世界”的公益活动是在去年12月圣诞节期间推出的。圣诞节是一个由礼物与欢乐构成的节日，充满了希望和幸福，很适合用行动来给身患绝症的孩子带去信念。所以DFS创建了一个平台，以此鼓励公众参与到“实现愿望”的活动中来。DFS邀约了12位名人作为亚洲区的爱心大使，在社交媒体上发起了一场运动，帮助一些正与绝症抗争的孩子实现他们的愿望。每个爱心大使都邀请社交媒体上的粉丝回复和转发他们发起的活动，其中有甄子丹和李嘉欣等。这个运动在一个月之内就在社交媒体上汇集了119万人的爱心和力量。在线下，DFS通过自己在全世界的店面，在世界范围内设置了13个捐款箱，鼓励公众参与。
　　DFS的市场和品牌部总监WinnieChing说：“我们的众多目标之一是利用DFS集团的渠道优势和资源来提升国际愿望成真基金会的知名度，最终帮助更多的人。DFS和国际愿望成真基金会有着共同的价值观，最终形成了品牌、慈善机构、明星与公众共同进行的一场实现梦想的运动。”
　　那些一起实现的梦想
　　国际愿望成真基金会的总裁Jon Stettner说：“像DFS这样的企业型捐助者在国际愿望成真基金会前进的道路上起到了至关重要的作用，‘喜悦，你的世界’帮助我们给予像Evan、Mostafa和Sufyan这样身患绝症的孩子们与疾病战斗的勇气。
　　香港身患白血病的8岁男孩Evan一直梦想着成为一名宇航员，这样他就能探索更多关于银河系的秘密。在国际愿望成真基金会的帮助下，他的愿望在美国亚拉巴马州的宇航及火箭中心的太空营内实现了。在那里最令Evan惊讶的是，他进入了星球大战的世界，并在那里遇到了尤达大师等他所喜爱的角色。Evan说，他在太空营的每个经历都令他难忘，这样的体验让他感到非常满足，并使他意识到任何梦想都是能实现的。
　　作为托马斯货运火车的忠实粉丝，身患血癌的Sufyan一直梦想能够在现实生活中看到托马斯并且能够乘坐它。4岁的Sufyan奇迹般的一天从加长版豪华轿车接送他开始。他来到法国Smiley World的迷你火车公司，见到自己的家人、朋友和亲戚。他们乘坐火车在海滨道上环绕了几圈。最后，Sufyan眼前出现了一堆由托马斯带来的玩具和礼物。他非常高兴并且不断地感谢和拥抱帮助他实现愿望的人们。Sufyan表示，他的愿望实现之旅是他迄今为止最美好的一天。
　　日本少年Mostafa9岁时就被诊断出先天性胆道闭锁，一直希望在Suzuka赛道上看到法拉利赛车比赛。在“喜悦，你的世界”的帮助下，他的愿望实现了。当他到达Suzuka巡回赛道时，赛道上赛车划过的气息与呼啸声将他包围，使得他感到前所未有的愉快，激动得难以控制自己的泪水。Mostafa说，他梦想中的这次经历给了他极大的希望和激情去与病痛战斗。