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摘 要：电子杂志是新媒体的典型事物，电子杂志永远不可能代替纸质书刊，但是它的使用人群正在从小众扩展到大众，在不久的将来，书籍会成为人们的品位、眷恋和收藏，而电子杂志会成为人们获得信息知识的主要来源和传播扩散渠道。所以，在新媒体时代，版面设计将成为电子杂志的传播与推广最起码中的重要砝码，本文初步分析了新媒体时代下，电子杂志版式与传统杂志版式的异同之处，总结出电子杂志版面设计上需要遵守的必要原则，对电子杂志的版式设计进行初步探究。
关键词：新媒体；电子杂志；版面设计
新媒体（NewMedia）一词的提出是上个世纪60年代，对于当下来说，它已经不是新鲜实物了，是一个相对的概念，因为随着时代的发展变化，新媒体的概念也在不断的变化，如今的新媒体是广播、电视、报刊等传统新闻信息媒体以后以数字网络为依托发展起来的媒体形态，包括与我们生活、学习、工作紧密相关的数字电视、网络媒体、手机媒体等。它是利用数字技术、网络技术，通过互联网、区域网络、无线电通信网、卫星信号等渠道，以及电脑、手机客户端、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
上世纪60年代末，美国的“哥伦比亚广播电视网技术研究所”所长戈尔德马克先生提出了新媒体一词，千禧年过后的十年至今，新媒体的普及与发展突飞猛进，不再是人们生活中的高端消费品或者奢侈品，它走进了寻常百姓家，成为我们日常生活的平常而不可或缺的一部分。新媒体有它自生具备的良好的传播性质、独特的传播媒介，以及包容性。在新媒体中，电子杂志虽然在传播信息内容上与传统纸质杂志没有对立性的差异，但是电子杂志传播媒介与纸质杂志有本质不同，它借助电子屏幕、手机客户端等，并且具有可转发性、传播性，这样也使得电子杂志的版面不再有固定性。
我国电子杂志平台建立以来，发展迅速，并趋于成熟，它的使用人群正在从小众扩展到大众，在不久的将来，书籍会成为人们的品位、眷恋和收藏，而电子杂志会成为人们获得信息知识的主要来源和传播扩散渠道。紧跟时代脉搏的传统杂志也纷纷推出电子版。一些企业、公司、单位、文化场馆等也将其列为宣传主要手段。强大的市场需求下，电子杂志版面设计显得非常重要，这方面的研究不尽人意，从业人员往专业技术经验不足，往往受传统纸质杂志设计的约束。
结合多年的学习和工作经验，笔者对电子杂志版面设计进行了系统的研究和总结，其特点可分为：
1、电子杂志的易读性
手机的普及与技术提升，为电子杂志提供了良好的依托平台，而手机客户端的电子杂志成为其发展和传播的最有利平台，易读性是电子杂志的生存之本，正是这一点电子杂志才会被使用者所接受和喜爱。使用者一旦感觉电子杂志产品视觉反映不佳，会难以进入阅读入口，其最直接的反应活动就是离开页面。电子杂志想要提高使用者的阅读兴趣，首先要突出视觉图像在版面中所占据的情况，如今是一个读图时代，视觉图象要比文字更容易阅读和理解，在视觉图片和文字的比重上合理的版面阅读速度会更快、跟顺畅，使用者的阅读效果也会更好；再者，文字的内容和版面背景的色彩也非常重要，一般情况下，版面对比色彩的视觉冲击大，容易引起使用者的阅读兴趣、也跟容易阅读。第三，静态图像和动态图像的有机结合，版面完全由静态图像的电子杂志让使用者产生乏味感，适当合理引用动态图像会增加阅读乐趣。
2、电子杂志的资源整合性
电子杂志的版面设计具有多种资源整合的功能，多元化的视觉元素可以合理有效的整合在一起，才能设计出好的版面视觉效果。在一个单独的版面设计上，必须要突出一个主题，或者可以说有一个视觉引导中心，将使用者打开界面后符合人体视觉习惯的位置上，进行重点视觉引导的设计，事无巨细，其他部分也不可简单处理，给读者柳暗花明又一村的感觉，要有节奏感，以此增强版面层次和厚度、深度。在设计色彩运用上，必须在兼顾整个电子杂志的主色调的旋律，表现出差异性和丰富性，从而是电子杂志产生一种文化内涵深厚的气质感。另外，在版面之间的切换上不影响读者阅读的连续性。
手机或便携电脑屏幕大小与书籍开本的大小迥异，电子产品之间屏幕大小也不一样，所以在电子杂志版面的设计中，要考虑到兼顾不同屏幕的阅读效果；电子杂志摆脱了传统纸质杂志的许多束缚，例如：文本的自动滚屏，插入视频文件和音频文件，超链接。但是这并不意味着就可以无节制的让版面承繁冗多的信息，那样会让使用者感到疲惫，丧失阅读趣味；消费心理影响使用者的阅读，大多数人会认真阅读仔细花钱买来的纸质刊物，然而电子杂志大多数是免费向使用者提供的，即使收费也很低，再加上电子设备屏幕的光线容易让使用者产生身体上的疲劳，所以很多使用者习惯粗读电子杂志。这就对电子杂志在其版面设计上的要求很高，适合各种人群的使用。
在当下新媒体不断更新换代、飞速发展的条件下，电子杂志版面设计还未成熟，从业证仍处在实践探索阶段，研究者的队伍也正在成长，提高理论研究是必要的。所有新事物的产生和壮大都要经过一个从陌生到熟悉的过程，但是绝非无规律可循，面对电子杂志的版面设计出现良莠不齐的状况，研究者应该从实践中总结行业发展的客观规律，灵活创新，指导、促进新媒体电子杂志的合理、健康、秩序发展。
关键词：新媒体；电子杂志；版面设计
新媒体（NewMedia）一词的提出是上个世纪60年代，对于当下来说，它已经不是新鲜实物了，是一个相对的概念，因为随着时代的发展变化，新媒体的概念也在不断的变化，如今的新媒体是广播、电视、报刊等传统新闻信息媒体以后以数字网络为依托发展起来的媒体形态，包括与我们生活、学习、工作紧密相关的数字电视、网络媒体、手机媒体等。它是利用数字技术、网络技术，通过互联网、区域网络、无线电通信网、卫星信号等渠道，以及电脑、手机客户端、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
上世纪60年代末，美国的“哥伦比亚广播电视网技术研究所”所长戈尔德马克先生提出了新媒体一词，千禧年过后的十年至今，新媒体的普及与发展突飞猛进，不再是人们生活中的高端消费品或者奢侈品，它走进了寻常百姓家，成为我们日常生活的平常而不可或缺的一部分。新媒体有它自生具备的良好的传播性质、独特的传播媒介，以及包容性。在新媒体中，电子杂志虽然在传播信息内容上与传统纸质杂志没有对立性的差异，但是电子杂志传播媒介与纸质杂志有本质不同，它借助电子屏幕、手机客户端等，并且具有可转发性、传播性，这样也使得电子杂志的版面不再有固定性。
我国电子杂志平台建立以来，发展迅速，并趋于成熟，它的使用人群正在从小众扩展到大众，在不久的将来，书籍会成为人们的品位、眷恋和收藏，而电子杂志会成为人们获得信息知识的主要来源和传播扩散渠道。紧跟时代脉搏的传统杂志也纷纷推出电子版。一些企业、公司、单位、文化场馆等也将其列为宣传主要手段。强大的市场需求下，电子杂志版面设计显得非常重要，这方面的研究不尽人意，从业人员往专业技术经验不足，往往受传统纸质杂志设计的约束。
结合多年的学习和工作经验，笔者对电子杂志版面设计进行了系统的研究和总结，其特点可分为：
1、电子杂志的易读性
手机的普及与技术提升，为电子杂志提供了良好的依托平台，而手机客户端的电子杂志成为其发展和传播的最有利平台，易读性是电子杂志的生存之本，正是这一点电子杂志才会被使用者所接受和喜爱。使用者一旦感觉电子杂志产品视觉反映不佳，会难以进入阅读入口，其最直接的反应活动就是离开页面。电子杂志想要提高使用者的阅读兴趣，首先要突出视觉图像在版面中所占据的情况，如今是一个读图时代，视觉图象要比文字更容易阅读和理解，在视觉图片和文字的比重上合理的版面阅读速度会更快、跟顺畅，使用者的阅读效果也会更好；再者，文字的内容和版面背景的色彩也非常重要，一般情况下，版面对比色彩的视觉冲击大，容易引起使用者的阅读兴趣、也跟容易阅读。第三，静态图像和动态图像的有机结合，版面完全由静态图像的电子杂志让使用者产生乏味感，适当合理引用动态图像会增加阅读乐趣。
2、电子杂志的资源整合性
电子杂志的版面设计具有多种资源整合的功能，多元化的视觉元素可以合理有效的整合在一起，才能设计出好的版面视觉效果。在一个单独的版面设计上，必须要突出一个主题，或者可以说有一个视觉引导中心，将使用者打开界面后符合人体视觉习惯的位置上，进行重点视觉引导的设计，事无巨细，其他部分也不可简单处理，给读者柳暗花明又一村的感觉，要有节奏感，以此增强版面层次和厚度、深度。在设计色彩运用上，必须在兼顾整个电子杂志的主色调的旋律，表现出差异性和丰富性，从而是电子杂志产生一种文化内涵深厚的气质感。另外，在版面之间的切换上不影响读者阅读的连续性。
手机或便携电脑屏幕大小与书籍开本的大小迥异，电子产品之间屏幕大小也不一样，所以在电子杂志版面的设计中，要考虑到兼顾不同屏幕的阅读效果；电子杂志摆脱了传统纸质杂志的许多束缚，例如：文本的自动滚屏，插入视频文件和音频文件，超链接。但是这并不意味着就可以无节制的让版面承繁冗多的信息，那样会让使用者感到疲惫，丧失阅读趣味；消费心理影响使用者的阅读，大多数人会认真阅读仔细花钱买来的纸质刊物，然而电子杂志大多数是免费向使用者提供的，即使收费也很低，再加上电子设备屏幕的光线容易让使用者产生身体上的疲劳，所以很多使用者习惯粗读电子杂志。这就对电子杂志在其版面设计上的要求很高，适合各种人群的使用。
在当下新媒体不断更新换代、飞速发展的条件下，电子杂志版面设计还未成熟，从业证仍处在实践探索阶段，研究者的队伍也正在成长，提高理论研究是必要的。所有新事物的产生和壮大都要经过一个从陌生到熟悉的过程，但是绝非无规律可循，面对电子杂志的版面设计出现良莠不齐的状况，研究者应该从实践中总结行业发展的客观规律，灵活创新，指导、促进新媒体电子杂志的合理、健康、秩序发展。