精众营销时代的大幕已经拉开。对于“先进消费群体”的营销呈现出价值观驱动的特征，在此过程中形成的消费符号也引领着大众消费潮流趋势。
　　随着人们生活水平的提高，信息的碎片化以及不同消费阶层之间的消费潮流的相互影响，今天的中国消费市场，趋同性的大众消费格局已被多样化的消费形态打破，生活方式的细分和区隔、个性化消费正在演变为当下典型的消费特征。尤其值得注意的是，今天的企业，在中国广袤的市场，如果依然按照过去的传统思维，选择无差别的覆盖大众消费市场，不仅成本会增加，营销的回报率也会不断的降低。在这一复杂环境下，所有企业都需要重新思考面对未来的营销命题，即开展更加精细化的营销——锁定“精众”人群，建设富有精致内涵的品牌价值，优化营销传播的结构。
　　“精众”时代的消费逻辑
　　从“大众”到“分众”到“精众”，代表的是企业营销顺应消费需求与消费群体结构性变化的创新，也是企业从粗放式经营走向精细化经营的战略路径演变。今天媒体种类的增加以及碎片化的加剧，消费者的消费智慧也在不断的成长，企业的产品和品牌不再完全掌控在企业手里，而是被消费者主宰，因此，企业对消费人群的区分已经不能简单的用年龄、收入、学历和性别等传统的指标，而是需要考虑更多更复杂更鲜活的因素，特别是生活形态、价值观、消费符号表征和消费取向等，从更精细的角度进行市场区隔。
　　在今天很多消费场景中，都可以看到“精众”消费现象：在中高档健身会所，越来越多的人群聚集，通过健身来保持自己的精力、活力与竞争力；IT数码、汽车、时尚奢侈品的设计越来越个性化和风格化……“精众”时代正在形成新的营销逻辑：对于市场“先进消费群体”的营销越来越呈现出价值观驱动的特征，而在此过程中形成的消费符号也引领着大众消费潮流趋势。
　　品质追求是精众时代的最重要消费趋势。德国社会学家G·齐美尔说“越是容易激动的年代，时尚的变化越迅速”，即越时尚越有市场，而中国就处在社会经济高速发展的“激动年代”，人们对时尚的追求也可谓“日新月异”，消费者对于产品内在“品质”的需求正在不断刷新。研究发现，不仅仅是房子、家电、汽车、IT产品和时尚奢侈品，服装服饰、日常饮食、鞋子也都成为人们最为在意品质的消费领域，而注重品质化的品牌一定要有满足品质生活的内涵和利益点，要能传递一种生活方式。
　　正能量、追求自我独立、看重独特的风格、追求特有的生活方式……正在重新定义“精众”对于产品和品牌的需求。企业要影响他们，就必须在品牌中添加这些因素。例如斯巴鲁汽车提出的“Confidence in Motion”，就符合这样的消费者逻辑，而且其宣传还特意在“精众”人群聚集的健身场所展开，属于顺应“精众”消费逻辑的营销。
　　“精众”倒逼营销转型
　　过去大众消费时代的营销，通常是企业向消费者推荐品牌信息。但是，面对“精众”，则需要让消费者主动“拥抱”品牌，参与和定义品牌。因此精众是一种新的营销生态系统，在这个新的生态系统下，精众营销不仅意味着企业需要将品牌融入精众生活方式，选择在恰当的时间，恰当的地点和精众人群建立关系，抢占“精众”人群的心智，同时，企业还需要改变沟通的语境。
　　精众的语境与大众的语境最大的差别，则是“精众”更在意品牌的内涵、品牌与生活方式的关联度、输出的传播内容与消费者认同的价值的一致性，因为精众比大众更精明，更讨厌说教，精众的营销要思考的是创造新的沟通话语，让精众自发的选择和接受产品，来进行消费行为示范，通过口碑影响力扩散来引领消费潮流。甚至就是一个简单的营销活动，针对精众的沟通话语也要突出品牌的价值感而非传统意义上的“实惠”，例如，奥迪南区在精众聚集的典型场所——健身渠道推出“健康跑”活动，让消费者通过积累跑步里程来获得购车主题优惠，让一个简单的优惠活动赋予了与生活方式匹配的内涵，带来了比任何其他的优惠活动更佳的消费驱动效果。
　　打动“精众”的另一方面，则是企业要寻找到可以承载品牌内涵的符号。这个符号可以是人，可以是场所，可以是某种形象。因此，精众的营销精髓不仅在于对精众传播渠道的优化选择，同时也需要注重润物细无声的让品牌信息渗透，还要注重品牌的正能量生长，由此推动或促进消费的群体示范效应。这些正是精众营销最值得被关注和应用的要点所在，同时也需要更多的企业在实践应用中不断总结和创新。