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摘 要 媒体融合发展已经成为业界共识，越来越多传统传媒企业正在加快产业融合，包括传播方式、内容生产、运营模式等多个方面的融合。目前传统媒体融合发展中还存在资源、市场、体制、模式等许多难题，互联网的天然垄断导致传统媒体面临巨大信息传播冲击。文章对此展开探究，首先提出了新媒体与传统媒体融合应当遵循的现实原则，再提出基于互联网平台的新媒介融合策略，旨在为传统媒体融合发展提出针对性建议。
关键词 传统媒体；新媒体；媒介融合；互联网；策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0086-02
1 传统媒体与新媒体融合发展思路
1.1 发掘自身优势
报纸、杂志、广播、电视等传统媒体具有深厚的市场基础，受众量多，早在20世纪80年代就风靡社会，受广大民众喜爱。在长达半个世界的发展过程中，传统媒体的发展路线、市场规模、经营模式、业务覆盖、技术与人才都趋于饱和，积累了充足经验。报纸能够及时性、动态性地为受众提供社会信息，同时便于受众自主保存、随时查阅；杂志能够针对性为受众提供专业领域具有较强刺激性的信息；广播能够利用其感染力播音特点来传递信息，信息获取简单便利，快节奏社会环境下可以收获较广的受众；电视能够通过固定途径来传递社会立体信息。可以说，传统媒体深刻落实了新闻专业主义的理念，建立了多方面的运作机制，无论是新闻评议、专业协会还是行为准则，都在规范传媒行业道德水准，维护公众利益，保证新闻自由。在新媒体与传统媒体的融合中，这些优势都应当得到充分的挖掘与利用。
1.2 借鉴新媒体优势
传统媒体占据传媒行业主导地位的基础上，传媒发展与改革会直接影响社会文化与经济发展，在这一背景下，新媒体的出现则带来了非常巨大的改革推动力，注入了非常强的市场活力。新媒体是在互联网天然垄断特征下诞生与发展的，其生存发展活力源源不断，满足可持续发展的要求。这是因为新媒体相对传统媒体而言，是以新姿态、新模式、新技术、新内容切入到市场的，其占领相当部分的市场与受众可以说是必然性的，因为新媒体能够加速信息交互，又结合互联网新平台与多媒体科技工具的快速发展，完全符合新生受众的价值观与实际需求。新媒体最显著的优势就在于流动性强、覆盖面广、影响力大，跳出传统媒体模式，达到个性化突破，详细划分受众，满足各类受众具体需求。内容形式更加丰富，音频、图画、文字编排自由，各元素组合加大信息立体度。再加上新媒体信息共享平台的开设，受众直接变成了信息的发布者，丰富了受众体验，进一步增加信息传播的趣味性。
1.3 加强互联网意识
在新媒介融合背景下，应当注重互联网思维理念与运营模式的构建，以用户为中心，以互利合作为目标，一方面寻找新型运营模式、盈利方式，另一方面寻找正确的舆论导向、发展机遇，在“互联网+”时代争取获得更高的经济效益与社会效益。新媒介融合探索者应当充分意识到，媒体融合不只是微博、微信客户端，在互联网大数据时代背景下、网民猎奇化心理演变中，甚至鬼畜文化的发展进程中，还有探索更广阔的发展天地。无论是新媒体还是传统媒体，在发展模式与思维导向上，都应当融入互联网思维，融入大数据理念，对碎片化信息传播持包容态度，由此推进媒体行业整体运作的发展。同时，还应当积极提升传播技巧、创新营销方式，研究用户个性化需求，进一步优化自身内部结构，创建高效创新专业团队来推动媒介融合发展。
2 基于互联网发展视阈下的传统媒体与新媒体融合策略
2.1 传播方式与互联网的融合
随着多媒体与互联网技术的发展，媒体用户正不断向互联网转移，基于互联网的信息传播已经成为传媒主流运营模式，传播方式上发生了质的改变。新媒体与传统媒体融合阶段，信息传播方式的改革创新至关重要，传播方式与互联网的融合是必然选择，全面满足信息传播的格式数字化、传播网络化、呈现多屏化等要求，实现传播方式的升级与再造。传播方式与互联网的融合目的在于解决新媒体用户能夠随时通过移动设备看到实时信息的问题，这也是媒介融合的首个阶段。具体内容表现在，媒体内容数字化制作与加工，将传统内容信息转换成互联网信息，由互联网平台发布。包括新媒体网站建设、电视网络双向数字化改造、数字广播技术的推广、数字高清机顶盒与数字阅报栏的终端部署。同时还包括用户移动终端内容App的开发等。
2.2 运营模式与互联网的融合
用户竞争是互联网+新媒体行业领域的核心竞争。互联网传播中，新媒体用户规模与内容资源密切相关，且相互影响，主要表现为：内容集中洼地效应、用户数量与增长正相关的马太效应等。所以新媒介融合过程中，运营模式的改革将直接影响内容数量与用户规模，是新媒体与传统媒体业务融合的瓶颈部分。运营模式与互联网的融合旨在快速聚集用户，尤其是与互联网在传媒内容、技术、渠道、平台等多领域的融合；经营、管理模式的多层次融合，来实现新媒介融合运营模式的真正创新与改革。强化互联网思维，推动经营管理理念与方式的创新转变，并加强优秀新媒体人才的培养，这些都是推动新媒介融合下媒体运营模式与互联网融合发展的重要支撑。
2.3 内容生产与互联网融合
新媒体与传统媒体融合中，内容生产的改造对于行业可持续发展具有直接的影响。高质量的媒体内容表现更高的文化价值，同时也能够获得社会高度认可，成为大众喜闻乐见的一种信息内容。本身基于互联网平台的新媒体信息内容是多元化的，具有传播途径丰富、信息消费高频、表现形式多样等特征。再加上用户对媒体内容的要求越来越多，比如便捷性、个性化、交互性与应用性等多方面，用户受众类别多样化，所以媒体内容融合互联网的过程中，必须始终坚持与发扬传统媒体的质量标准，提升媒体内容文化与精神内涵。应增强信息解读深度、打造准确严谨新闻产品；增强内容对商业、教育、金融、医疗、交通、制造等领域的互联网生态建设，提高专业的信息知识资源与服务；充分利用大数据来把控受众个性化需求，提高交互水平；开拓多渠道、多形式来呈现多元化信息，满足各类受众精神文化需求。
3 结束语
综合全文，互联网高速发展背景下，传统媒体的融合发展成为大势所趋，同时在大数据的信息传播冲击下，传统媒体融合发展也面临各类难题。事实上，融合发展是连续与渐进的过程，每个阶段各存矛盾、互相关联，再加上融合发展阶段与途径各有不同，所以在新媒介融合发展的策略选择上，不能随波逐流，应当从实际出发，增强互联网意识，具备长线发展规划目标，积极协调汇聚各类资源，找寻最适合自身特色的融合发展道路。
参考文献
[1]黎斌.传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析[J].电视研究，2011（5）：16-19.
关键词 传统媒体；新媒体；媒介融合；互联网；策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0086-02
1 传统媒体与新媒体融合发展思路
1.1 发掘自身优势
报纸、杂志、广播、电视等传统媒体具有深厚的市场基础，受众量多，早在20世纪80年代就风靡社会，受广大民众喜爱。在长达半个世界的发展过程中，传统媒体的发展路线、市场规模、经营模式、业务覆盖、技术与人才都趋于饱和，积累了充足经验。报纸能够及时性、动态性地为受众提供社会信息，同时便于受众自主保存、随时查阅；杂志能够针对性为受众提供专业领域具有较强刺激性的信息；广播能够利用其感染力播音特点来传递信息，信息获取简单便利，快节奏社会环境下可以收获较广的受众；电视能够通过固定途径来传递社会立体信息。可以说，传统媒体深刻落实了新闻专业主义的理念，建立了多方面的运作机制，无论是新闻评议、专业协会还是行为准则，都在规范传媒行业道德水准，维护公众利益，保证新闻自由。在新媒体与传统媒体的融合中，这些优势都应当得到充分的挖掘与利用。
1.2 借鉴新媒体优势
传统媒体占据传媒行业主导地位的基础上，传媒发展与改革会直接影响社会文化与经济发展，在这一背景下，新媒体的出现则带来了非常巨大的改革推动力，注入了非常强的市场活力。新媒体是在互联网天然垄断特征下诞生与发展的，其生存发展活力源源不断，满足可持续发展的要求。这是因为新媒体相对传统媒体而言，是以新姿态、新模式、新技术、新内容切入到市场的，其占领相当部分的市场与受众可以说是必然性的，因为新媒体能够加速信息交互，又结合互联网新平台与多媒体科技工具的快速发展，完全符合新生受众的价值观与实际需求。新媒体最显著的优势就在于流动性强、覆盖面广、影响力大，跳出传统媒体模式，达到个性化突破，详细划分受众，满足各类受众具体需求。内容形式更加丰富，音频、图画、文字编排自由，各元素组合加大信息立体度。再加上新媒体信息共享平台的开设，受众直接变成了信息的发布者，丰富了受众体验，进一步增加信息传播的趣味性。
1.3 加强互联网意识
在新媒介融合背景下，应当注重互联网思维理念与运营模式的构建，以用户为中心，以互利合作为目标，一方面寻找新型运营模式、盈利方式，另一方面寻找正确的舆论导向、发展机遇，在“互联网+”时代争取获得更高的经济效益与社会效益。新媒介融合探索者应当充分意识到，媒体融合不只是微博、微信客户端，在互联网大数据时代背景下、网民猎奇化心理演变中，甚至鬼畜文化的发展进程中，还有探索更广阔的发展天地。无论是新媒体还是传统媒体，在发展模式与思维导向上，都应当融入互联网思维，融入大数据理念，对碎片化信息传播持包容态度，由此推进媒体行业整体运作的发展。同时，还应当积极提升传播技巧、创新营销方式，研究用户个性化需求，进一步优化自身内部结构，创建高效创新专业团队来推动媒介融合发展。
2 基于互联网发展视阈下的传统媒体与新媒体融合策略
2.1 传播方式与互联网的融合
随着多媒体与互联网技术的发展，媒体用户正不断向互联网转移，基于互联网的信息传播已经成为传媒主流运营模式，传播方式上发生了质的改变。新媒体与传统媒体融合阶段，信息传播方式的改革创新至关重要，传播方式与互联网的融合是必然选择，全面满足信息传播的格式数字化、传播网络化、呈现多屏化等要求，实现传播方式的升级与再造。传播方式与互联网的融合目的在于解决新媒体用户能夠随时通过移动设备看到实时信息的问题，这也是媒介融合的首个阶段。具体内容表现在，媒体内容数字化制作与加工，将传统内容信息转换成互联网信息，由互联网平台发布。包括新媒体网站建设、电视网络双向数字化改造、数字广播技术的推广、数字高清机顶盒与数字阅报栏的终端部署。同时还包括用户移动终端内容App的开发等。
2.2 运营模式与互联网的融合
用户竞争是互联网+新媒体行业领域的核心竞争。互联网传播中，新媒体用户规模与内容资源密切相关，且相互影响，主要表现为：内容集中洼地效应、用户数量与增长正相关的马太效应等。所以新媒介融合过程中，运营模式的改革将直接影响内容数量与用户规模，是新媒体与传统媒体业务融合的瓶颈部分。运营模式与互联网的融合旨在快速聚集用户，尤其是与互联网在传媒内容、技术、渠道、平台等多领域的融合；经营、管理模式的多层次融合，来实现新媒介融合运营模式的真正创新与改革。强化互联网思维，推动经营管理理念与方式的创新转变，并加强优秀新媒体人才的培养，这些都是推动新媒介融合下媒体运营模式与互联网融合发展的重要支撑。
2.3 内容生产与互联网融合
新媒体与传统媒体融合中，内容生产的改造对于行业可持续发展具有直接的影响。高质量的媒体内容表现更高的文化价值，同时也能够获得社会高度认可，成为大众喜闻乐见的一种信息内容。本身基于互联网平台的新媒体信息内容是多元化的，具有传播途径丰富、信息消费高频、表现形式多样等特征。再加上用户对媒体内容的要求越来越多，比如便捷性、个性化、交互性与应用性等多方面，用户受众类别多样化，所以媒体内容融合互联网的过程中，必须始终坚持与发扬传统媒体的质量标准，提升媒体内容文化与精神内涵。应增强信息解读深度、打造准确严谨新闻产品；增强内容对商业、教育、金融、医疗、交通、制造等领域的互联网生态建设，提高专业的信息知识资源与服务；充分利用大数据来把控受众个性化需求，提高交互水平；开拓多渠道、多形式来呈现多元化信息，满足各类受众精神文化需求。
3 结束语
综合全文，互联网高速发展背景下，传统媒体的融合发展成为大势所趋，同时在大数据的信息传播冲击下，传统媒体融合发展也面临各类难题。事实上，融合发展是连续与渐进的过程，每个阶段各存矛盾、互相关联，再加上融合发展阶段与途径各有不同，所以在新媒介融合发展的策略选择上，不能随波逐流，应当从实际出发，增强互联网意识，具备长线发展规划目标，积极协调汇聚各类资源，找寻最适合自身特色的融合发展道路。
参考文献
[1]黎斌.传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析[J].电视研究，2011（5）：16-19.