听到美津植秀，很多人都会认为这是一个日本品牌。谁也不会想到，美津植秀其实是金鹰日化旗下的一个品牌。
　　金鹰日化，1985年投产的国营企业。如果说上海家化是长三角日化企业的领跑者，那么现存的广东省最早获得卫妆准字的金鹰日化，足以称为珠三角日化企业的老大哥。精益求精的质量管理系统，使得这家历尽二十五年沧桑的企业，依然迈着矫健的步伐前进。
　　也许有人会问，为什么一家有着如此悠久历史的本土企业，却拥有一个日本昧如此浓厚的品牌——美津植秀呢?这还得追溯到1999年。借着中日友好城市交流的东风，金鹰日化与早稻田大学，深深被彼此对化妆品行业的执着与热爱所感动，双方在技术研发领域达成了合作。也正是在这一年，美津植秀应运而生了。
　　
　　令日本某知名品牌侧目的美津植秀
　　
　　二十五年的工厂历史，十年的品牌沉淀，源自日本的护肤科技，这是美津植秀骨子里挥之不去的基因。正是因为这些基因，才会在屈臣氏里，令日本某知名品牌也要侧目。
　　事情发生2004年，当时美津植秀上市了一款柔肤水。该款产品直指的竞争对手就是日本某知名品牌旗下的一款柔肤水，但价格却明显高出其一个档次。起初，该品牌并没有引起重视，但短短三个月后，日本某知名品牌的这款柔肤水销量连续下降，而美津植秀的那款柔肤水却在直线上升。很快，此品牌开始坐不住了，绞尽脑汁，终于在美津植秀这款柔肤水的名字上钻了个空子，向屈臣氏投诉美津植秀。然而美津植秀秉着中华民族的宽广胸襟大度地将产品名做了修改，但价格依然高高在上。这款产品就是现在依然在不少地方销售火爆的白滑柔肤水。从这件事后，日本某知名品牌开始将美津植秀列入了竞争对手名单。以至于后来美津植秀推出导八式美容液，马上就受到了该品牌的追击。
　　
　　勇于创新的美津植秀
　　
　　2009年3月，美津植秀在屈臣氏推出了中国历史上第一款氧气面膜。这款面膜不同于一般的面膜，当将其轻轻涂抹于肌肤后，会立即出现绵密的泡泡，这其实就是在向肌肤深处注入纯氧。肌肤如果经常得到纯氧的滋润，就会重新焕发亮白红润的肌肤状态。要知道，从来还没有哪个品牌在中国市场上推出过类似产品。然而，美津植秀摒弃了国内品牌唯国际品牌马首是瞻的惯性思维，在经过充分的市场调研后，毅然成为了第一个吃螃蟹的企业。
　　美津植秀并不是有勇无谋的。每推出一款产品，美津植秀都会对其进行充分推敲与验证，力求做到最低的过敏率和最好的使用效果。而且，美津植秀从来不会在市场推广环节有半点松懈。比如这款氧气面膜的核心原料，都是从日本直接进口的，从而造成生产成本过高。然而美津植秀调研认为：此款产品的细分市场潜力是非常巨大的，因此做出了一个让同行瞠目的促销方案——买氧气面膜还配赠一只价值不菲的适季产品，力求缩短该款产品的市场导八期。在屈臣氏的进货价格体系下，美津植秀的这～行为无疑是亏本的。
　　然而，产品技术的创新，推广手段的创新，让美津植秀再次享受到成功的喜悦。氧气面膜在部分区域屈臣氏上市仅一个促销档期，销量立即冲破20000支，所有网点脱销，订单如雪花一般飞了过来。
　　
　　美津植秀的品牌之路
　　
　　2009年3月8日，厚积十载的美津植秀在广州白云国际会议中心召开了企业成立以来第一次品牌战略公告会。这次会议，在美津植秀品牌史上具有划时代的意义，它意味着美津植秀将从屈臣氏渠道开始扩张到专营店渠道，将从过去国营企业影响下的粗放式管理转型为精细化管理，将从“品质时代”向“品牌时代”蜕变。
　　
　　美津植秀携手吴佩慈小姐共谱辉煌篇章
　　
　　著名艺人吴佩慈小姐自2008年大张旗鼓进军大陆市场以来，已取得不俗佳绩。无论是央视的各太晚会，还是《同一首歌》，《快乐大本营》等家喻户晓的娱乐节目，都能看到其婀娜身影：2008年10月，佩慈发布了首张EP《夜光航线》，预示其向大陆歌坛发起了冲击，除开近期热映的武侠大片《追影》外，佩慈今年还有三部电影将在内地公映，相信在华谊兄弟这个娱乐大航母的保驾护航下，佩慈在电影方面一定也会有不俗斩获。
　　“二次创业”的美津植秀，携手“风华正茂”的吴佩慈小姐，可谓是一场“双赢”的选择。正如佩慈所言：“化妆品是一项良心道德事业，因为我们帮助所有的女孩子变得更漂亮，帮助所有的女人对自己更有自信，从而让她们的人生走得更加顺心。”“希望这次与美津植秀的合作，可以把我们的良心道德事业都做到最好。在我担任形象代言人之后，美津植秀无论是在业绩，知名度还是各方面，都能更上一层楼。”