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人是构成市场营销的根本要素，是企业市场营销活动的最终对象。因此，现代企业营销，从表象看是市场营销策略的应用与组合，是一种经济行为，但从深层次剖析则是人文研究与应用的结果。跳出就营销论营销氛围。以新的视觉观察现代营销行为，研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响。用人文化的手法营造商机与组织竞争，是未来商战的主旋律。