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引言：电子商务网站构建过程中，如果没有进行有针对性的SEO，就会导致网站搜索的排名靠后，不能最大限度的发挥网站的功能。本文技术的层面详细解析了电子商务网站的优化策略，为电子商务网站的SEO提供了宝贵的参照。
随着电子商务的飞速发展，越来越多的企业开始建立自己的电子商务网站，应用互联网的广域性宣传企业形象、拓展业务，推广产品。然而网站建立后并没有做针对性的SEO优化，导致企业网站访问量小，关键字排名靠后，严重的影响企业电子商务网站的功能。如何对电子商务网站进行具有针对性的优化，已经成为企业电子商务建设的重中之重。
根据中小企业的自身特点及SEO的公式，企业电子商务网站的SEO策略应该网站内容的建设、网站链接的优化、搜索关键字优化等方面着手。
1网站内容建设策略
企业电子商务网站内容建设的过程中需要注意以下几点：
1.1内容的原创性
搜索引擎最喜欢是网站中的原创内容，但搜索引擎是如何辨识原创内容呢？其实这个很简单，我们网站有的内容，别的网站没有，那么就是原创。我们网站有的内容，别的网站也有，但是通过搜索引擎的分析，可以从收录时间、链接等方面进行智能的分析判断，谁在先，谁就是原创。这点Google要优于百度，百度仍然是权重高的网站具有优势。
1.2内容格式丰富
搜索引擎不喜欢纯文字的内容，它最喜欢图文并茂的内容。同时，像非网页格式的文档，在搜索结果排名中也有优势。如在百度中搜索中，搜索“SEO会刊”，排在前面的直接是PDF文档。
1.3内容的转发数
百度提供了“百度分享”功能，通过统计网页被分享的次数，从一定程度上作为判断网页是否受欢迎的重要因素。
1.4站内内容打分
在Google搜索时，经常发现Google会把用户最想看的内容都抓了出来，甚至“评星”的都被索引出来了。这个就是站内内容打分，他也是从一定程度上作为判断网页是否受欢迎的重要因素。
中小企业必须根据自身的特点，注重网站内容的原创性、丰富性。尽量的丰富网站中的图片及文字信息，这样才能从内容建设方面提高SEO的排名。
2.网站链接优化策略
网站中的信息都是通过超链接联系起来的，用户可以通过超链接不停的获取自己需要的信息。而搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。有多少高质量的的外部链接指向这个网站搜索引擎是决定网站排名的关键 。因此 ， 链接策略是 SEO 的重点所在。
2.1向搜索引擎目录提交网站
企业网站建成后应该及时登录搜索引擎目录 ， 特别是需要登录到几大主要分类目录，如DMOZ、雅虎、搜狐、网易、新浪等。通过分类目录可以获得重要、高质的外部链接，这对于中小企业网站的排名起到了至关重要的作用。
2.2建立单向链接
单向链接是指链接到一个网页的超链接，而没有相应链接到原来的网页。也就是对方网站导入我们的超链接，而我们不用导入他的超链接。在SEO技术上讲这是一种较好的链接方式。不但可以保证 PR 值的传递，而且可以保证网站间权重的传递。
2.3导出链接的优化
导出链接就是网站或者页面中有指向其他网站的链接，而没有相应返回链接。也就是我们导入对方的超链接， 而对方不用导入我们的超链接。搜索引擎工作时除了分析导入链接，也会分析导出链接。适当增加一些与关键词有关的行业网站导出链接，不仅有利于丰富企业网站内容，也有利于提升搜索引擎对网站的权重。但是导出链接不宜过多，一个页面的导出链接数量应不要超过20个。
2.4建立友情鏈接
友情链接是双向链接，是一种网站间互惠的链接方式。企业可以通过建立友情链接获得较高的反向链接数量。友情链接对象主要包括已经加入搜索引擎分类目录的相关网站、生意链中的对象、竞争对手的友情链接等。
2.5内部链接优化
企业在做好以上工作的同时，做好网页内部的链接优化工作十分重要，我们可以有意识将重要内容页面对应次链接于其他页面，让搜索引擎知道这是重要页面，从而给该页面一个更好的排名和权重。
3.关键字优化策略
目标客户及潜在客户通过在搜索引擎中输入关键字才能找到我们的网站，关键字的优化不仅是 SEO 的核心 ， 也是整个搜索引擎营销都必须遵守的核心。
企业在做关键字优化前，需要确定自己的关键字，然后再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短语。对企业而言，核心关键字就是他们的经营范围，如企业名称、品牌名称、产品名称、服务名称等。企业关键字优化可以遵循以下原则：
（1）网站首页Title标题应该包含核心关键字，位置越往前越好。
（2）网站首页中，应该多出现核心关键字，关键词密度以2%-8%为宜。
（3）与优质的网站交换优质链接，链接的标题中最好带有核心关键字。
（4）除了交换链接外，还可以在一些权重高的论坛、博客留下带有核心关键字外链。
（5）除了外链的建设外，在本站的相关频道或是内容页，也可以用以上方法增加核心关键字内部链接。
4.目录结构优化策略
网站的目录是指建立网站时所创建的目录，目录结构主要分为指物理结构和逻辑结构两种。网站的物理结构指的是网站目录及所包含文件存储的真实位置结构。网站的逻辑结构也叫链接结构，指的是由网页内部链接所形成的逻辑结构或者叫链接结构。
网站的目录结构的层级对SEO的影响很大。网站的目录层级不要太深，目录结构越简单，搜索引擎就越容易访问，目录结构层级越深，搜索引擎蜘蛛就越不容易抓取。
4.1网站物理结构的优化
网站物理结构的优化，需要企业在制作网站时按栏目内容建立子目录，并且尽量使用意义明确的目录名称，如images，css，js，bbs等名称，并注意不要使用中文名称。最为重要的是，网站的目录层级一般建议不要超过3层。
4.2网站逻辑结构的优化
网站的逻辑结构的优化也尤为重要。一般来说，首页PR值最高，二级目录次之，最终内容页面再次之，因此为了使这些页面更有效地展示出来，就要尽量减少PR流失，所以目录结构不要太深，三级就可以了，并且所有的链接应该能够做到相互回环，目录的逻辑结构也要尽量要做到符合“面包屑导航”效用。使得搜索引擎只要抓取了一个页面，就可以顺着这个页面抓取更多乃至整个站点的所有页面。
5.结束语
企业电子商务网站的SEO策略要从企业的自身实际出发，充分分析企业的能力及经营要素，合理运用SEO策略，只有这样才能使企业网站SEO发挥到极致，达到最佳的效果。
（作者单位：辽宁经济职业技术学院）
随着电子商务的飞速发展，越来越多的企业开始建立自己的电子商务网站，应用互联网的广域性宣传企业形象、拓展业务，推广产品。然而网站建立后并没有做针对性的SEO优化，导致企业网站访问量小，关键字排名靠后，严重的影响企业电子商务网站的功能。如何对电子商务网站进行具有针对性的优化，已经成为企业电子商务建设的重中之重。
根据中小企业的自身特点及SEO的公式，企业电子商务网站的SEO策略应该网站内容的建设、网站链接的优化、搜索关键字优化等方面着手。
1网站内容建设策略
企业电子商务网站内容建设的过程中需要注意以下几点：
1.1内容的原创性
搜索引擎最喜欢是网站中的原创内容，但搜索引擎是如何辨识原创内容呢？其实这个很简单，我们网站有的内容，别的网站没有，那么就是原创。我们网站有的内容，别的网站也有，但是通过搜索引擎的分析，可以从收录时间、链接等方面进行智能的分析判断，谁在先，谁就是原创。这点Google要优于百度，百度仍然是权重高的网站具有优势。
1.2内容格式丰富
搜索引擎不喜欢纯文字的内容，它最喜欢图文并茂的内容。同时，像非网页格式的文档，在搜索结果排名中也有优势。如在百度中搜索中，搜索“SEO会刊”，排在前面的直接是PDF文档。
1.3内容的转发数
百度提供了“百度分享”功能，通过统计网页被分享的次数，从一定程度上作为判断网页是否受欢迎的重要因素。
1.4站内内容打分
在Google搜索时，经常发现Google会把用户最想看的内容都抓了出来，甚至“评星”的都被索引出来了。这个就是站内内容打分，他也是从一定程度上作为判断网页是否受欢迎的重要因素。
中小企业必须根据自身的特点，注重网站内容的原创性、丰富性。尽量的丰富网站中的图片及文字信息，这样才能从内容建设方面提高SEO的排名。
2.网站链接优化策略
网站中的信息都是通过超链接联系起来的，用户可以通过超链接不停的获取自己需要的信息。而搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。有多少高质量的的外部链接指向这个网站搜索引擎是决定网站排名的关键 。因此 ， 链接策略是 SEO 的重点所在。
2.1向搜索引擎目录提交网站
企业网站建成后应该及时登录搜索引擎目录 ， 特别是需要登录到几大主要分类目录，如DMOZ、雅虎、搜狐、网易、新浪等。通过分类目录可以获得重要、高质的外部链接，这对于中小企业网站的排名起到了至关重要的作用。
2.2建立单向链接
单向链接是指链接到一个网页的超链接，而没有相应链接到原来的网页。也就是对方网站导入我们的超链接，而我们不用导入他的超链接。在SEO技术上讲这是一种较好的链接方式。不但可以保证 PR 值的传递，而且可以保证网站间权重的传递。
2.3导出链接的优化
导出链接就是网站或者页面中有指向其他网站的链接，而没有相应返回链接。也就是我们导入对方的超链接， 而对方不用导入我们的超链接。搜索引擎工作时除了分析导入链接，也会分析导出链接。适当增加一些与关键词有关的行业网站导出链接，不仅有利于丰富企业网站内容，也有利于提升搜索引擎对网站的权重。但是导出链接不宜过多，一个页面的导出链接数量应不要超过20个。
2.4建立友情鏈接
友情链接是双向链接，是一种网站间互惠的链接方式。企业可以通过建立友情链接获得较高的反向链接数量。友情链接对象主要包括已经加入搜索引擎分类目录的相关网站、生意链中的对象、竞争对手的友情链接等。
2.5内部链接优化
企业在做好以上工作的同时，做好网页内部的链接优化工作十分重要，我们可以有意识将重要内容页面对应次链接于其他页面，让搜索引擎知道这是重要页面，从而给该页面一个更好的排名和权重。
3.关键字优化策略
目标客户及潜在客户通过在搜索引擎中输入关键字才能找到我们的网站，关键字的优化不仅是 SEO 的核心 ， 也是整个搜索引擎营销都必须遵守的核心。
企业在做关键字优化前，需要确定自己的关键字，然后再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短语。对企业而言，核心关键字就是他们的经营范围，如企业名称、品牌名称、产品名称、服务名称等。企业关键字优化可以遵循以下原则：
（1）网站首页Title标题应该包含核心关键字，位置越往前越好。
（2）网站首页中，应该多出现核心关键字，关键词密度以2%-8%为宜。
（3）与优质的网站交换优质链接，链接的标题中最好带有核心关键字。
（4）除了交换链接外，还可以在一些权重高的论坛、博客留下带有核心关键字外链。
（5）除了外链的建设外，在本站的相关频道或是内容页，也可以用以上方法增加核心关键字内部链接。
4.目录结构优化策略
网站的目录是指建立网站时所创建的目录，目录结构主要分为指物理结构和逻辑结构两种。网站的物理结构指的是网站目录及所包含文件存储的真实位置结构。网站的逻辑结构也叫链接结构，指的是由网页内部链接所形成的逻辑结构或者叫链接结构。
网站的目录结构的层级对SEO的影响很大。网站的目录层级不要太深，目录结构越简单，搜索引擎就越容易访问，目录结构层级越深，搜索引擎蜘蛛就越不容易抓取。
4.1网站物理结构的优化
网站物理结构的优化，需要企业在制作网站时按栏目内容建立子目录，并且尽量使用意义明确的目录名称，如images，css，js，bbs等名称，并注意不要使用中文名称。最为重要的是，网站的目录层级一般建议不要超过3层。
4.2网站逻辑结构的优化
网站的逻辑结构的优化也尤为重要。一般来说，首页PR值最高，二级目录次之，最终内容页面再次之，因此为了使这些页面更有效地展示出来，就要尽量减少PR流失，所以目录结构不要太深，三级就可以了，并且所有的链接应该能够做到相互回环，目录的逻辑结构也要尽量要做到符合“面包屑导航”效用。使得搜索引擎只要抓取了一个页面，就可以顺着这个页面抓取更多乃至整个站点的所有页面。
5.结束语
企业电子商务网站的SEO策略要从企业的自身实际出发，充分分析企业的能力及经营要素，合理运用SEO策略，只有这样才能使企业网站SEO发挥到极致，达到最佳的效果。
（作者单位：辽宁经济职业技术学院）