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随着读图时代的来临，读者渐渐习惯了以“读图”的方式接受信息。图片以其独特的魅力吸引受众的眼球，给人们带来的视觉冲击，是任何语言的描绘都无法企及的。对于面向广大市民读者的都市报来说，头版是封面，是报纸内在信息的外在反映，是能否吸引读者购买阅读的关键，能否将“视觉规律”等原理应用于版式设计上，在报纸的“脸面”上下工夫，运用新闻图片尽可能占有受众的视线，在接触环节上凝聚受众注意力资源是都市报赢得发展和增强竞争力的重要途径。
一、新闻图片在读图时代的重要价值
新闻图片的作用。新闻图片传递的是直接信息，它将语言难以涉及或深入表达的内容给予了准确入微的展现。新闻图片归根到底是看的新闻，富于现场感的画面，也是观众对视觉的第一要求。作为非语言符号出现的新闻图片，它可以扩大、加强语言符号传播的信息，能跨越语言阶段，深入到人的感情和情绪深处。新闻图片不仅能够佐证新闻的真实性，而且使观众获得了身临其境的现场感受，从而构成了心理上的认同。
新闻图片的传播技巧。摄影记者和编辑作为两大主要的传播者，要更好地为受众服务，就必须以受众为研究对象，探索其心理，提高传播技巧。首先，注意突出新闻价值。摄影记者要从满足受众的需要出发，善于发现事实本身的意义、作用，把握受众关注的焦点、议论的热点，缩短与受众之间的心理距离，敏锐发现并迅速捕捉新闻事件的显著价值，运用摄影语言加以表现。其次，在新闻真实的前提下，观察和摄取反映事件和人物本身最富特色的细节画面。内容和形式要有新意，要抓住事物最具动感的典型瞬间进行拍摄，以情动人，突出主体，同时要通过画面传达某种意境，引发读者思考。第三，后期编辑应选材精当，应该根据新闻主题仔细审看素材，并决定画面的取舍。编辑在选取新闻图片的时候要考虑采用什么样的编排方式，放在版面什么样的位置，制版后会产生什么样的效果。
二、“读图时代”读者由阅读到读图习惯的转变，要求报纸视觉化
读图时代，受众接触图片的渠道，接触图片的数量，都在不断增多，随处可见的巨幅图画广告、印刷精美的宣传册、互联网电子相册、图片新闻，极大地运用了图片这一形式，人们在接受信息时，也越来越习惯于以富有视觉冲击力的图片为主。
报纸为适应读图时代读者阅读习惯的转变，头版新闻图片的视觉冲击力对抓住读者的眼球，提高报纸的竞争力具有重要的作用。美国弗罗里达州圣彼得斯堡的波恩特传媒研究所在一项名为“新闻报道与眼球”的研究中发现了“眼球轨迹”：读者首先被彩色的照片所吸引，然后依次转向标题、图片说明、简讯以及其他一些视觉元素。大多数人在读报时只是浏览整张报纸，看看标题和图片，而很少去通读某一篇报道。“视觉时代”中的人们显然被惯坏了，变得懒惰了。当需要信息时，他们不再说“告诉我”，而是“示给我”，于是，让报纸“易读”和“视觉化”被提到了编辑们的每日议程之中。
三、技术的进步和都市报自身的定位决定
技术的发展，报纸新闻报道手段的改变。自从1839年摄影术诞生，照相机代替了画笔，摄
影就成为记录各种人物和事件的重要手段。摄影之用于新闻，是历史的必然，也是报纸的需要。新闻照片在报纸上的问世，以及印刷技术的提高是新闻事业的一场革命，它以一种平面的形象记录世界，开阔了人们的视野，让人们形象地认识世界。
20世纪初，由于受到电视新闻的猛烈冲击，世界各国报纸的总编辑都有意无意地向电视看齐，把报刊的“可视性”提高到空前的高度，强化新闻图片在新闻报道中的地位。
都市报进入了报纸营销时代。自中国近代报纸出现至今，版面设计大致经历了书版阶段、表意阶段、美化阶段和营销阶段。营销时代的报纸版面设计，在市场营销理念的指导下，更加重形式、重包装、重设计，以头版封面化来体现读者的中心观念，强调头版的视觉冲击力?熏以此来促进报纸的销售。《南方都市报》在国内是较早从形式上作出突破，从而引发出重视图片的潮流，“五秒钟效应”使其逐渐占领较大的市场份额、成为强势媒体起到了重要的作用。
都市报头版的重要性。现代社会是一个信息爆炸的时代，信息量的瞬间骤变和社会生活节奏的不断加快，受众的读报时间缩短，对某些信息的接收措手不及。所以，人们只能有选择性地接收有代表性的、让人一目了然的信息。厚报时代一份报纸涵盖着大量的新闻信息，而头版又是一份报纸最早接触受众的门面，许多人往往会通过对某份报纸头版的第一感觉来决定是否购买它，因而头版上新闻信息的安排和版面的设计直接关系着读者是否购买。头版是读者对于报纸的首要直观感受和“第一性”接触，头版更是报纸的门面，是报纸编辑最重视的一环。
头版在报纸各版面组成中具有“首位效应”的作用，其版面设计在一定程度上决定着报纸的销售量和知名度的推广。
都市报的读者定位所决定的。都市报面向的读者对象是广大的市民，反映的内容是纷繁复杂、气象万千的都市生活，表现手法要灵活机动、活泼可爱。如何加强与读者的联系和亲近，以便和其他类型的报纸竞争是机关报创办都市报的初衷。如果都市报和原来的机关报一样板着面孔，充满机关新闻、会议新闻等，只能在市场中走进死胡同。
都市报的定位和办报思路都体现了在城市市民读者和“眼睛向下看”的“读者本位观”之间的沟通。如《南方都市报》的定位是：“深入城市生活、深入城市实际、深入城市大众”。由于都市报头版向图片倾斜，使得新闻的现场感大大增强，使读者与新闻事件的距离大大拉近，以图片形式出现的直接新闻增多，增强了报纸的说服力、冲击力和感染力，吸引了读者的目光。在接触环节上凝聚受众注意力资源是都市报主要的竞争手段。作为大众媒体的都市报，应善于运用头版新闻图片的视觉原理，来科学安排自己的版面要素以吸引读者，增强自己的竞争力。
(作者单位：华南理工大学新闻与传播学院)
编校：施宇
一、新闻图片在读图时代的重要价值
新闻图片的作用。新闻图片传递的是直接信息，它将语言难以涉及或深入表达的内容给予了准确入微的展现。新闻图片归根到底是看的新闻，富于现场感的画面，也是观众对视觉的第一要求。作为非语言符号出现的新闻图片，它可以扩大、加强语言符号传播的信息，能跨越语言阶段，深入到人的感情和情绪深处。新闻图片不仅能够佐证新闻的真实性，而且使观众获得了身临其境的现场感受，从而构成了心理上的认同。
新闻图片的传播技巧。摄影记者和编辑作为两大主要的传播者，要更好地为受众服务，就必须以受众为研究对象，探索其心理，提高传播技巧。首先，注意突出新闻价值。摄影记者要从满足受众的需要出发，善于发现事实本身的意义、作用，把握受众关注的焦点、议论的热点，缩短与受众之间的心理距离，敏锐发现并迅速捕捉新闻事件的显著价值，运用摄影语言加以表现。其次，在新闻真实的前提下，观察和摄取反映事件和人物本身最富特色的细节画面。内容和形式要有新意，要抓住事物最具动感的典型瞬间进行拍摄，以情动人，突出主体，同时要通过画面传达某种意境，引发读者思考。第三，后期编辑应选材精当，应该根据新闻主题仔细审看素材，并决定画面的取舍。编辑在选取新闻图片的时候要考虑采用什么样的编排方式，放在版面什么样的位置，制版后会产生什么样的效果。
二、“读图时代”读者由阅读到读图习惯的转变，要求报纸视觉化
读图时代，受众接触图片的渠道，接触图片的数量，都在不断增多，随处可见的巨幅图画广告、印刷精美的宣传册、互联网电子相册、图片新闻，极大地运用了图片这一形式，人们在接受信息时，也越来越习惯于以富有视觉冲击力的图片为主。
报纸为适应读图时代读者阅读习惯的转变，头版新闻图片的视觉冲击力对抓住读者的眼球，提高报纸的竞争力具有重要的作用。美国弗罗里达州圣彼得斯堡的波恩特传媒研究所在一项名为“新闻报道与眼球”的研究中发现了“眼球轨迹”：读者首先被彩色的照片所吸引，然后依次转向标题、图片说明、简讯以及其他一些视觉元素。大多数人在读报时只是浏览整张报纸，看看标题和图片，而很少去通读某一篇报道。“视觉时代”中的人们显然被惯坏了，变得懒惰了。当需要信息时，他们不再说“告诉我”，而是“示给我”，于是，让报纸“易读”和“视觉化”被提到了编辑们的每日议程之中。
三、技术的进步和都市报自身的定位决定
技术的发展，报纸新闻报道手段的改变。自从1839年摄影术诞生，照相机代替了画笔，摄
影就成为记录各种人物和事件的重要手段。摄影之用于新闻，是历史的必然，也是报纸的需要。新闻照片在报纸上的问世，以及印刷技术的提高是新闻事业的一场革命，它以一种平面的形象记录世界，开阔了人们的视野，让人们形象地认识世界。
20世纪初，由于受到电视新闻的猛烈冲击，世界各国报纸的总编辑都有意无意地向电视看齐，把报刊的“可视性”提高到空前的高度，强化新闻图片在新闻报道中的地位。
都市报进入了报纸营销时代。自中国近代报纸出现至今，版面设计大致经历了书版阶段、表意阶段、美化阶段和营销阶段。营销时代的报纸版面设计，在市场营销理念的指导下，更加重形式、重包装、重设计，以头版封面化来体现读者的中心观念，强调头版的视觉冲击力?熏以此来促进报纸的销售。《南方都市报》在国内是较早从形式上作出突破，从而引发出重视图片的潮流，“五秒钟效应”使其逐渐占领较大的市场份额、成为强势媒体起到了重要的作用。
都市报头版的重要性。现代社会是一个信息爆炸的时代，信息量的瞬间骤变和社会生活节奏的不断加快，受众的读报时间缩短，对某些信息的接收措手不及。所以，人们只能有选择性地接收有代表性的、让人一目了然的信息。厚报时代一份报纸涵盖着大量的新闻信息，而头版又是一份报纸最早接触受众的门面，许多人往往会通过对某份报纸头版的第一感觉来决定是否购买它，因而头版上新闻信息的安排和版面的设计直接关系着读者是否购买。头版是读者对于报纸的首要直观感受和“第一性”接触，头版更是报纸的门面，是报纸编辑最重视的一环。
头版在报纸各版面组成中具有“首位效应”的作用，其版面设计在一定程度上决定着报纸的销售量和知名度的推广。
都市报的读者定位所决定的。都市报面向的读者对象是广大的市民，反映的内容是纷繁复杂、气象万千的都市生活，表现手法要灵活机动、活泼可爱。如何加强与读者的联系和亲近，以便和其他类型的报纸竞争是机关报创办都市报的初衷。如果都市报和原来的机关报一样板着面孔，充满机关新闻、会议新闻等，只能在市场中走进死胡同。
都市报的定位和办报思路都体现了在城市市民读者和“眼睛向下看”的“读者本位观”之间的沟通。如《南方都市报》的定位是：“深入城市生活、深入城市实际、深入城市大众”。由于都市报头版向图片倾斜，使得新闻的现场感大大增强，使读者与新闻事件的距离大大拉近，以图片形式出现的直接新闻增多，增强了报纸的说服力、冲击力和感染力，吸引了读者的目光。在接触环节上凝聚受众注意力资源是都市报主要的竞争手段。作为大众媒体的都市报，应善于运用头版新闻图片的视觉原理，来科学安排自己的版面要素以吸引读者，增强自己的竞争力。
(作者单位：华南理工大学新闻与传播学院)
编校：施宇