【摘 要】
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经济发展进入21世纪第二个十年，服装产业升级的迫切感在普通百姓的生活中表现得更明显，以运动品牌“李宁”为例，最显著的是其引导一大批服装品牌进入实体店扩张的衰退期，纷纷出现
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经济发展进入21世纪第二个十年，服装产业升级的迫切感在普通百姓的生活中表现得更明显，以运动品牌“李宁”为例，最显著的是其引导一大批服装品牌进入实体店扩张的衰退期，纷纷出现关店的现象，有的服饰企业由于前期盲目开辟实体店，导致经营销售不佳，持续亏损，不得不关店，甚至出现关闭千家门店的情况。这也是服装产业升级带来的新趋势。笔者从事服装发展研究多年，从实际情况出发，经过大量的调研，洞察服装产业升级的新趋势：实体店转型是必然趋势、众多中小品牌转型是服装品牌发展的必然结果、电子商务在未来的很长一段时间内还是众多品牌探
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