【摘 要】
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21世纪以来,随着全球经济一体化、城市化、工业化进程不断加快,我国经济和社会得到了高速发展。尤其是互联网技术、信息化技术不断更新,使电子商务在我国市场营销行业得到广
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21世纪以来,随着全球经济一体化、城市化、工业化进程不断加快,我国经济和社会得到了高速发展。尤其是互联网技术、信息化技术不断更新,使电子商务在我国市场营销行业得到广泛应用,企业生产方式、竞争方式、营销方式都发生了巨大变化,一定程度上促进企业步入现代化、国际化,切实推动了市场营销传统渠道的改革创新。文章重点对电子商务背景下传统渠道的应用发展,改革措施展开深入分析,对当前分销渠道面临的环境挑战、结构扁平化问题、渠道成员关系变化问题及相应解决措施进行探究,力求客观全面分析问题、解决问题,切实为电子商务背景下传统渠道的可持续发展提供一定的借鉴。
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