【摘 要】
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21世纪市场竞争日趋激烈,而企业之间的较量也进入了全方位状态,有成本、价格方面的竞争,也有技术、质量方面的竞争。但其中一个至关重要的竞争,那就是企业品牌文化竞争。品牌
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21世纪市场竞争日趋激烈,而企业之间的较量也进入了全方位状态,有成本、价格方面的竞争,也有技术、质量方面的竞争。但其中一个至关重要的竞争,那就是企业品牌文化竞争。品牌文化作为品牌的核心,全面科学地理解品牌文化对于发展品牌极为重要。文章从品牌文化的内涵入手,通过分析品牌文化建设的现状,找出品牌文化建设中遇到的种种困难和障碍,提出了消除病态文化,并加以现实地分析,站在企业经营战略的立场,提出一些建设性的建议和意见。
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