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【摘要】 中国的历史传承比较悠久，经过几千年的发展，中国有很多的传统文化积淀。当前社会中文化创意产品设计行业快速发展，将中国传统元素应用于文化创意产品设计中，能为产品设计行业创设一条发展方向。本文分析文创产品设计中常见的传统元素，分析目前文创产品设计存在的问题，探究传统元素在文创产品中的应用策略。
【关键词】 传统元素;文化创意产品;设计方案
【中图分类号】TB472 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）41-0039-02
一、引言
中国有着非常悠久的历史文化，将这些文化应用于文创产品的设计中，能促进文创产品设计行业的发展，也能丰富文创产品蕴含的文化内涵，提升设计的创新程度。探究常见的传统元素，能为文创产品的设计提供方向，加速文化产品设计的质量，也能解决目前文创产品设计存在的问题。
二、文创产品设计中常见的传统元素
（一）汉字元素
文创产品中经常应用汉字图样的元素，主要用汉字元素表示产品的名称，对产品进行装饰，不仅能提升文创产品的美感，也能让消费者明确产品的主题，加深文创产品的文化内涵，传承我国悠久的历史文化。
（二）书画元素
在我国悠久的文化中，书画作品占据重要的地位。文创产品设计中通常应用书法和水墨画作品，以此增强产品的艺术价值，也体现我国的历史文化。书画元素也能表達某种情感，将其应用于产品设计中，能起到较好的文化推广作用，突出产品的特色，增强人们对产品的印象。
（三）传统节日元素
传统节日是中华民族传统文化的一个重要代表，传统节日经过我国悠久历史的沉淀，其不仅拥有深远的历史背景，还体现着不同地区的风土人情，对我国人民来说，有着重要的情感意义。将这些传统节日元素应用到文创产品设计中，不仅能发扬我国的历史文化，还能加强人民的爱国情怀。
（四）民间工艺美术元素
常见的民间工艺美术有刺绣、雕刻、泥人和年画等，都蕴含着深厚的文化底蕴。这些工艺美术作品造型优美，品种繁多，且易于保存，将民间工艺美术元素应用于文创产品设计中，能起到装饰点缀的作用，还能进行艺术宣传，弘扬新风尚。
（五）神话故事元素
我国有很多非常具备东方色彩的传统神话故事，在整个世界文化历史中都极具影响力，其中神秘的东方文化、对历史人物的描写和对神兽的构想，都为人民描绘我国历史上各个时期的发展盛世。将神话故事元素应用于文创产品设计中，不仅能提高文创产品的艺术与经济价值，还可以丰富人民的历史知识。
（六）色彩元素
在中国传统文化中，色彩具有一定的独特性，合理应用色彩元素能让设计呈现出中国特色。比如汉族文化经过长期的发展，特别喜好红、黄、青、绿等颜色，而且比较忌讳白、黑色，这能给文创产品设计创造思路;而蒙古族更喜欢橘黄、蓝色和绿色;藏族人特别喜爱白色，且把白色作为尊贵的象征。不同民族传统文化对色彩的喜好和解读存在一定的差异，在文创产品中，想要应用色彩文化元素，首先要对不同民族的颜色风格进行系统分析，并结合不同民族对色彩文化元素的理解和感悟，对色彩元素进行合理应用，既能满足消费者的审美需求，也能让产品形成文化特色，突出现代艺术设计的价值。
三、目前文创产品设计存在的问题
（一）传统元素应用得不太灵活
我国拥有博大精深的传统文化，是文创产品设计中非常丰富的文化资源。因为设计是个创造的过程，需要对其他的资源进行吸收和提取，而部分设计师在文创产品的设计中缺乏创新的思维，本来已经提取中国传统文化精髓，却不能将这些传统元素灵活地运用到设计中，以至于很难产生独具民族文化特色和时代特征的产品。部分设计师设计出来的作品没有明确的主题倾向，既不讲究产品的形式，也不注重色彩搭配，不能将中国传统文化的精髓体现出来，也无法赋予产品深厚的文化内涵，自然降低产品的附加值。
（二）设计风格缺乏统一性
部分设计师的设计风格缺乏统一性，在产品设计中没有应用统一的产品符号语言，不能很好地传递企业产品的形象。这样的产品也无法形成独特的产品风格，也不能吸引更多的消费者。随着经济的不断发展，消费者对产品品质的要求越来越高，甚至对产品的设计理念和设计风格也有很高的要求，因此缺乏统一性设计风格的设计难以保持企业品牌的活力，不能树立企业产品的设计文化，影响企业的可持续发展。
（三）产品需求了解不足
设计师在产品设计时，首先要考虑消费者，既要了解消费者的喜好，也要了解消费者对产品的需求，这能为文创产品设计奠定基础。因为文创产品的推广就是让消费者感受到中国传统文化的博大精深，体会各个地域的文化气息，让消费者的心灵受到洗礼。但部分设计师没有充分了解消费者对文创产品的需求，设计出来的文创产品都缺乏独特性，导致现在的文创产品只有精美的外在，缺少设计的文化内涵，也缺乏与消费者心灵的沟通。
（四）同质化现象严重
中国地域辽阔，传统文化也受不同地域的影响，形成丰富多彩的地域文化。文创产品设计可以根据这些地域文化设计出独具特色的产品，但因为我国文创产业起步比较晚，仍然处于探索阶段，而且消费者群体较小，目前一些设计师仍然以抄袭和照搬等设计为主。导致设计出来的产品大同小异，且缺乏深刻的主题文化，也没有充分应用多彩的地域文化，同质化现象比较严重。
四、传统元素在文创产品中的应用策略
（一）应用汉字元素
汉字经过我国悠久历史的推演，汉字的字体、笔画和内容等方面都能凸显出我国的历史文化，是我国历史发展的代表性产物。在文创产品设计中，应用历史悠久的汉字图样，更能突出文创产品蕴含的文化，设计师可以对汉字进行设计，包括汉字的字体和样式，还可以把汉字与图画相结合，这种设计都展现产品的特色，且赋予产品独特的思想和情感，突出我国传统历史文化，满足更多消费者的需求。 （二）应用节日元素
传统节日是我国传统文化的特色代表，在传统节日中，人们通过各种习俗习惯寄托自己的情感。设计师可以将人们在传统节日中的习俗习惯，运用到文创产品的设计中，也可以在某个传统节日推出系列的文创产品，这些都能促进我国文创行业的发展。比如在春节时期，文创产品设计中可以应用春节的元素，比如红灯笼、对联、鞭炮和“福”字等都是春节的节日元素，能帮助消费者感受春节的节日氛围。比如在中秋节时期，文创产品设计可以以嫦娥奔月、团圆等文化作为主题，使产品传达出中秋团圆的节日氛围。
（三）应用书法绘画元素
我国的书法和绘画作品具有独特的艺术美感，书法和绘画能传达出别样的情感，并展现出独特的中国风。在文创产品设计中应用书法绘画元素，使产品拥有笔墨、国风等特色，更具艺术价值。书法绘画中水墨具有清新儒雅的特点，能用黑白两色勾勒出整个世界，是一种灵动的美，再加上书法的抑扬顿挫，能营造空灵脱俗的艺术特色。
（四）应用神话传说元素
我国的神话传说能为文创产品设计提供不同发展方向，设计师可以结合相关历史，根据神话故事设计产品图案，增加产品的艺术价值和历史气息，促进我国传统历史文化的传承。比如中秋节时期，文创产品设计可以应用嫦娥奔月这一神话传说，设计出嫦娥、月亮和玉兔等形象，能体现丰富的文化内涵，也增强产品的艺术效果。
（五）应用景观元素
因为我国有很多建筑奇观，这些奇观能体现出当时的历史背景和社会人文情况，一些巧夺天工的建筑手法，能让游客流连忘返。文创产品设计可以与这些建筑手法相结合，尤其是设计景区的系列文创产品，可以提升文创产品的附加价值。以紫禁城为例，紫禁城的景观元素代表是云朵和皇宫，在其衍生文创产品的设计中，可以应用皇家生活美学，也可以对云朵等元素进行改造，充分借鉴宫廷景观中的纹理图样，既能表达美好的寓意，也能兼具产品的实用性，使产品受到更多消费者的青睐。
（六）应用儒家元素
儒家文化对我国传统文化的形成有着深远的影响，儒家文化中的“仁义礼智信”是我国几千年来信奉的美好理念，这对炎黄子孙人生观和价值观的形成有着不可磨灭的影响。各个地区也积极建起孔子庙和孔子学院，此时文创产品设计时可以应用儒家文化元素，将儒家思想中的慈孝文化渗透到产品的设计中，可以带给消费者较强的情感体验，与其进行心灵的沟通。比如设计师可以选用一些《论语》中的经典语句，或是孔子的画像，这些都能作为儒家文化的代表。
五、结语
综上所述，我国拥有悠久的历史文化，这些珍贵的历史文化可以为文创产品设计带来丰富的发展道路，设计师要在实用和符合大众审美的前提下，将我国传统文化元素与文创产品设计进行结合，这不仅能提高产品的价值，还能促进我国历史文化的发展。设计师要意识到目前文创产品设计存在的问题，并对文创产品设计方法进行创新，发掘更多新的传统文化形式，使文创产品有更多的受众，并逐渐成为优秀文化的代表产物。
参考文献：
[1]蒋艺芝.传统文化元素符号在文化创意产品设计中的应用研究[J].品牌研究，2020，（01）：91-93.
[2]吴闻超.中国传统元素在文化创意产品设计中的应用[J].工业设计，2019，（09）：127-128.
[3]熊晨蕾.中國传统文化视觉元素在文化创意产品设计中的运用[J].艺术科技，2018，31（12）：193.
[4]刘玉琪，殷晓晨.探究中国文化元素在当代产品设计中的应用方式——以两岸故宫文化创意产品为例[J].设计，2016，（09）：116-117.
【关键词】 传统元素;文化创意产品;设计方案
【中图分类号】TB472 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）41-0039-02
一、引言
中国有着非常悠久的历史文化，将这些文化应用于文创产品的设计中，能促进文创产品设计行业的发展，也能丰富文创产品蕴含的文化内涵，提升设计的创新程度。探究常见的传统元素，能为文创产品的设计提供方向，加速文化产品设计的质量，也能解决目前文创产品设计存在的问题。
二、文创产品设计中常见的传统元素
（一）汉字元素
文创产品中经常应用汉字图样的元素，主要用汉字元素表示产品的名称，对产品进行装饰，不仅能提升文创产品的美感，也能让消费者明确产品的主题，加深文创产品的文化内涵，传承我国悠久的历史文化。
（二）书画元素
在我国悠久的文化中，书画作品占据重要的地位。文创产品设计中通常应用书法和水墨画作品，以此增强产品的艺术价值，也体现我国的历史文化。书画元素也能表達某种情感，将其应用于产品设计中，能起到较好的文化推广作用，突出产品的特色，增强人们对产品的印象。
（三）传统节日元素
传统节日是中华民族传统文化的一个重要代表，传统节日经过我国悠久历史的沉淀，其不仅拥有深远的历史背景，还体现着不同地区的风土人情，对我国人民来说，有着重要的情感意义。将这些传统节日元素应用到文创产品设计中，不仅能发扬我国的历史文化，还能加强人民的爱国情怀。
（四）民间工艺美术元素
常见的民间工艺美术有刺绣、雕刻、泥人和年画等，都蕴含着深厚的文化底蕴。这些工艺美术作品造型优美，品种繁多，且易于保存，将民间工艺美术元素应用于文创产品设计中，能起到装饰点缀的作用，还能进行艺术宣传，弘扬新风尚。
（五）神话故事元素
我国有很多非常具备东方色彩的传统神话故事，在整个世界文化历史中都极具影响力，其中神秘的东方文化、对历史人物的描写和对神兽的构想，都为人民描绘我国历史上各个时期的发展盛世。将神话故事元素应用于文创产品设计中，不仅能提高文创产品的艺术与经济价值，还可以丰富人民的历史知识。
（六）色彩元素
在中国传统文化中，色彩具有一定的独特性，合理应用色彩元素能让设计呈现出中国特色。比如汉族文化经过长期的发展，特别喜好红、黄、青、绿等颜色，而且比较忌讳白、黑色，这能给文创产品设计创造思路;而蒙古族更喜欢橘黄、蓝色和绿色;藏族人特别喜爱白色，且把白色作为尊贵的象征。不同民族传统文化对色彩的喜好和解读存在一定的差异，在文创产品中，想要应用色彩文化元素，首先要对不同民族的颜色风格进行系统分析，并结合不同民族对色彩文化元素的理解和感悟，对色彩元素进行合理应用，既能满足消费者的审美需求，也能让产品形成文化特色，突出现代艺术设计的价值。
三、目前文创产品设计存在的问题
（一）传统元素应用得不太灵活
我国拥有博大精深的传统文化，是文创产品设计中非常丰富的文化资源。因为设计是个创造的过程，需要对其他的资源进行吸收和提取，而部分设计师在文创产品的设计中缺乏创新的思维，本来已经提取中国传统文化精髓，却不能将这些传统元素灵活地运用到设计中，以至于很难产生独具民族文化特色和时代特征的产品。部分设计师设计出来的作品没有明确的主题倾向，既不讲究产品的形式，也不注重色彩搭配，不能将中国传统文化的精髓体现出来，也无法赋予产品深厚的文化内涵，自然降低产品的附加值。
（二）设计风格缺乏统一性
部分设计师的设计风格缺乏统一性，在产品设计中没有应用统一的产品符号语言，不能很好地传递企业产品的形象。这样的产品也无法形成独特的产品风格，也不能吸引更多的消费者。随着经济的不断发展，消费者对产品品质的要求越来越高，甚至对产品的设计理念和设计风格也有很高的要求，因此缺乏统一性设计风格的设计难以保持企业品牌的活力，不能树立企业产品的设计文化，影响企业的可持续发展。
（三）产品需求了解不足
设计师在产品设计时，首先要考虑消费者，既要了解消费者的喜好，也要了解消费者对产品的需求，这能为文创产品设计奠定基础。因为文创产品的推广就是让消费者感受到中国传统文化的博大精深，体会各个地域的文化气息，让消费者的心灵受到洗礼。但部分设计师没有充分了解消费者对文创产品的需求，设计出来的文创产品都缺乏独特性，导致现在的文创产品只有精美的外在，缺少设计的文化内涵，也缺乏与消费者心灵的沟通。
（四）同质化现象严重
中国地域辽阔，传统文化也受不同地域的影响，形成丰富多彩的地域文化。文创产品设计可以根据这些地域文化设计出独具特色的产品，但因为我国文创产业起步比较晚，仍然处于探索阶段，而且消费者群体较小，目前一些设计师仍然以抄袭和照搬等设计为主。导致设计出来的产品大同小异，且缺乏深刻的主题文化，也没有充分应用多彩的地域文化，同质化现象比较严重。
四、传统元素在文创产品中的应用策略
（一）应用汉字元素
汉字经过我国悠久历史的推演，汉字的字体、笔画和内容等方面都能凸显出我国的历史文化，是我国历史发展的代表性产物。在文创产品设计中，应用历史悠久的汉字图样，更能突出文创产品蕴含的文化，设计师可以对汉字进行设计，包括汉字的字体和样式，还可以把汉字与图画相结合，这种设计都展现产品的特色，且赋予产品独特的思想和情感，突出我国传统历史文化，满足更多消费者的需求。 （二）应用节日元素
传统节日是我国传统文化的特色代表，在传统节日中，人们通过各种习俗习惯寄托自己的情感。设计师可以将人们在传统节日中的习俗习惯，运用到文创产品的设计中，也可以在某个传统节日推出系列的文创产品，这些都能促进我国文创行业的发展。比如在春节时期，文创产品设计中可以应用春节的元素，比如红灯笼、对联、鞭炮和“福”字等都是春节的节日元素，能帮助消费者感受春节的节日氛围。比如在中秋节时期，文创产品设计可以以嫦娥奔月、团圆等文化作为主题，使产品传达出中秋团圆的节日氛围。
（三）应用书法绘画元素
我国的书法和绘画作品具有独特的艺术美感，书法和绘画能传达出别样的情感，并展现出独特的中国风。在文创产品设计中应用书法绘画元素，使产品拥有笔墨、国风等特色，更具艺术价值。书法绘画中水墨具有清新儒雅的特点，能用黑白两色勾勒出整个世界，是一种灵动的美，再加上书法的抑扬顿挫，能营造空灵脱俗的艺术特色。
（四）应用神话传说元素
我国的神话传说能为文创产品设计提供不同发展方向，设计师可以结合相关历史，根据神话故事设计产品图案，增加产品的艺术价值和历史气息，促进我国传统历史文化的传承。比如中秋节时期，文创产品设计可以应用嫦娥奔月这一神话传说，设计出嫦娥、月亮和玉兔等形象，能体现丰富的文化内涵，也增强产品的艺术效果。
（五）应用景观元素
因为我国有很多建筑奇观，这些奇观能体现出当时的历史背景和社会人文情况，一些巧夺天工的建筑手法，能让游客流连忘返。文创产品设计可以与这些建筑手法相结合，尤其是设计景区的系列文创产品，可以提升文创产品的附加价值。以紫禁城为例，紫禁城的景观元素代表是云朵和皇宫，在其衍生文创产品的设计中，可以应用皇家生活美学，也可以对云朵等元素进行改造，充分借鉴宫廷景观中的纹理图样，既能表达美好的寓意，也能兼具产品的实用性，使产品受到更多消费者的青睐。
（六）应用儒家元素
儒家文化对我国传统文化的形成有着深远的影响，儒家文化中的“仁义礼智信”是我国几千年来信奉的美好理念，这对炎黄子孙人生观和价值观的形成有着不可磨灭的影响。各个地区也积极建起孔子庙和孔子学院，此时文创产品设计时可以应用儒家文化元素，将儒家思想中的慈孝文化渗透到产品的设计中，可以带给消费者较强的情感体验，与其进行心灵的沟通。比如设计师可以选用一些《论语》中的经典语句，或是孔子的画像，这些都能作为儒家文化的代表。
五、结语
综上所述，我国拥有悠久的历史文化，这些珍贵的历史文化可以为文创产品设计带来丰富的发展道路，设计师要在实用和符合大众审美的前提下，将我国传统文化元素与文创产品设计进行结合，这不仅能提高产品的价值，还能促进我国历史文化的发展。设计师要意识到目前文创产品设计存在的问题，并对文创产品设计方法进行创新，发掘更多新的传统文化形式，使文创产品有更多的受众，并逐渐成为优秀文化的代表产物。
参考文献：
[1]蒋艺芝.传统文化元素符号在文化创意产品设计中的应用研究[J].品牌研究，2020，（01）：91-93.
[2]吴闻超.中国传统元素在文化创意产品设计中的应用[J].工业设计，2019，（09）：127-128.
[3]熊晨蕾.中國传统文化视觉元素在文化创意产品设计中的运用[J].艺术科技，2018，31（12）：193.
[4]刘玉琪，殷晓晨.探究中国文化元素在当代产品设计中的应用方式——以两岸故宫文化创意产品为例[J].设计，2016，（09）：116-117.