【摘 要】
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为综合评估白酒品牌的相对地位和市场资源利用情况,促进白酒企业制定适宜的品牌经营策略,本文基于生态位态势理论,从品牌的态和品牌的势两个方面构建白酒品牌生态位评价指标
【基金项目】
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国家自然科学基金“IT外包与云计算情境下的IT业务匹配研究”（19000550150）
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为综合评估白酒品牌的相对地位和市场资源利用情况,促进白酒企业制定适宜的品牌经营策略,本文基于生态位态势理论,从品牌的态和品牌的势两个方面构建白酒品牌生态位评价指标体系。运用层次分析法确定各级指标的权重水平,并采集了42个白酒品牌数据以及1046份消费者问卷进行了实证研究。研究认为白酒企业应围绕名酒品牌这一稀缺资源,重视文化在品牌建设中的重要价值,打造品牌的核心竞争力。
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