【摘 要】
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互联网为品牌创造无限空间和机遇的同时,也引发了品牌管理的巨大变革.如今,品牌管理遇到了前所未有的挑战——消费者越来越多样化、话语权越来越大、见识越来越广;市场竞争越
【机 构】
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青岛海信通信有限公司;中国人民大学;青岛华通资产管理有限责任公司
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互联网为品牌创造无限空间和机遇的同时,也引发了品牌管理的巨大变革.如今,品牌管理遇到了前所未有的挑战——消费者越来越多样化、话语权越来越大、见识越来越广;市场竞争越来越激烈,大小市场上充斥着全球性品牌、渠道私有品牌、超级巨无霸品牌的角力;科技进步深刻影响着消费者的信息获取方式与购物决策过程;品牌已不像在传统环境中那样依赖于产品形象及广告宣传,虚拟空间中的顾客需要用不同以往的方式去认知和购买产品,并且以不同以往的方式获得商品配送,相应地,顾客忠诚于品牌的方式也发生了很大的变化.企业必须与时俱进,采取新的品牌管理策略,才能适应营销时代的新趋势.本文旨在通过分析互联网尤其是移动互联网带来的信息传播、品牌营销变革,探讨企业品牌管理的变革之道.
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