【摘 要】
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在这个夏天，在中国，人气指数最高的事件是什么？莫过于2008年北京奥运会徽的发布了，于是可口可乐一如既往的在第一时间更换了其在长安街上的路牌广告、一如既往的连夜将喜庆的纪念罐送往北京、上海乃至青岛的各大超市——几乎是前年北京申奥成功之夜的翻版。多年以来，可口可乐还借助华夏人气指数最高的节日——春节播放种种贺岁广告、借助对国人最为关注的弱势群体——失学儿童的资助等事件营销，演繹了一个美国品牌在中国市
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在这个夏天，在中国，人气指数最高的事件是什么？莫过于2008年北京奥运会徽的发布了，于是可口可乐一如既往的在第一时间更换了其在长安街上的路牌广告、一如既往的连夜将喜庆的纪念罐送往北京、上海乃至青岛的各大超市——几乎是前年北京申奥成功之夜的翻版。多年以来，可口可乐还借助华夏人气指数最高的节日——春节播放种种贺岁广告、借助对国人最为关注的弱势群体——失学儿童的资助等事件营销，演繹了一个美国品牌在中国市场上全面树立的神话。
在这个夏天，在全球影迷脑海里，人气指数最高的大片是哪一部？想来很多人的答案是《黑客帝国2》，于是通用汽车也好，三星电子也罢，无不紧跟“黑2”的炫酷时尚、渴求“黑2”的惊心动魄。
在这个夏天，在亚洲球迷心目中，人气指数最高的球队来自何方？当然来自西班牙，当然是皇马，于是几十个、上百个品牌的近千万欧元资助令皇马满载而归。
围绕众人乃至全民关注的热点事件做文章，搞品牌传播的人称之为借势传播，搞市场营销的人称之为事件营销，无论从哪个角度说，对于品牌而言，追随人气指数高的事件进行高效率的传播将是今后最常碰到的课题之一。
副总编辑顾环宇
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