【摘 要】
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视觉传媒时代,伴随受众的主体自由和自我意识的扩张,插播式广告正遭遇植入式广告的冲击。以独特的符号学原理解读电视广告的“软、硬”兼施是本文的特色和立足点。在似是而非
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视觉传媒时代,伴随受众的主体自由和自我意识的扩张,插播式广告正遭遇植入式广告的冲击。以独特的符号学原理解读电视广告的“软、硬”兼施是本文的特色和立足点。在似是而非的具有“第三空间性”的社会体中,插播式广告和植入式广告的并存是必然的。
In the era of visual media, with the expansion of the main body of the audience’s freedom and self-awareness, interstitial ads are being hit by implanted advertisements. Interpreting the “soft and hard” TV commercials with unique semiotic principles is the characteristic and standpoint of this article. In plausible social space with “third space”, the coexistence of interstitial and placement ads is inevitable.
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