论文部分内容阅读
对
微信上580万公众账号的运营者来说，2014年8月7日注定要成为值得铭记的日子——国家互联网信息办公室（下称“网信办”）当天发布的一项规定，将决定许多账号的命运。
这份共有10条内容、以规范即时通信工具公共信息服务为主旨的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，被外界称作“微信10条”。
“微信10条”发布几小时后，微信宣布对公众平台进行一次大的升级改版，调整了文章阅读数的显示位置和规则。此前，微信7月24日晚突然开始的公布公众号文章阅读量政策，就已在行业内引发巨大震动。
有分析人士指出，在内外多重因素影响下，微信的媒体属性或渐趋弱化，而其商业化产品运营时代则可能更快到来。如果按照中国社交应用“5年一轮回”的宿命周期来猜测，发展红利用尽，商业化已起步的微信，会否走上其他社交应用的老路，在达到它的辉煌顶点之后，被后来者推到沙滩上？
低调背后仍在加速？
诞生于2011年1月的微信，是目前国内最受欢迎的移动互联网产品，2013年11月注册用户突破6亿。截至2014年一季度，微信月活跃账户已达3.96亿。
4年来，从用户间即时通信、图片分享，到公众账号、朋友圈，从微信5.0版的扫一扫、微信游戏、微信支付，到2014年年初发布的理财通、微信红包等功能，微信总是能不断推出让人眼前一亮的新功能。
然而，近几个月来，微信让用户尖叫的新功能已越来越少。
对此，腾讯公司市场与公关部助理总经理张军向《财经国家周刊》记者表示，“微信从4.0到5.0版本，一次加入了大量新元素。而目前的创新是5.0量级之内，处于5.3版本。还需要经历很多微调，才会再宣布改版升级。”
8月14日，微信做了更大的改动，其在最新推出的5.4版本中，推出可搜索公众号及文章；面对面收钱、通过生成二维码给附近的人转账；适配iPad等功能，打通微信系统里的信息，“连接一切”又迈进一步。
互联网评论人士洪波认为，“微信表面上波澜不惊，其实背后的发展一直没停，甚至是加快速度”。在他看来，目前微信的商业价值还没有充分挖掘，未来一个巨大的增长空间在企业端。
谁是下一个微信
尽管如此，外界依然担心，当用户快速增长的红利用尽，微信能否寻找到自己新的发展引擎，还是会走向盛极而衰？
从门户到邮箱，从QQ到MSN，从开心网到微博，互联网产品从上线、爆发到衰落，大多以5年为一个“主角生命周期”。
微信曾颠覆了同样风光无限的微博，那么，新的颠覆会否如这个生命周期“按时出现”？如果历史重演，谁又会成为那个颠覆者？
这些，是包括马化腾在内的业界人士都关注的问题。
张军说，目前自己还没看到新的“微信”诞生。他认为，移动互联网时代不像PC时代，一个产品能轻松替代另一个产品，移动互联网时代，用A产品替代B产品很难，强者就更强，弱者会更弱。
不过张军也坦承，微信团队最害怕的是自己老了，形成固定思维后不知道用户喜欢什么。
比如，对移动互联网业界人士来说，一个不得不正视的大问题就是，90后已经正式到来，这个群体正源源不断进入社会工作、创业、消费、恋爱、生育下一代。如何抓住90后的心，将变得越来越重要。
近来，有鲜明的90后行为特征和产品诉求的应用迅速蹿红，如带有“品牌滤镜”的图片分享类社交应用nice和只能发送一个单词“YO”的社交应用。这让包括腾讯在内的互联网巨头深思，传统的产品思维模式是否将被打破？
而对产品体验而言，一些用户开始出现因“微信依赖症”带来的“微信疲劳症”和“微信孤独症”，这已超出微信所能控制的范畴，并可能对微信的商业化构成矛盾。而微信承载的收取邮件、即时通讯、支付等功能，也让一些人变得焦虑。当微信好友开始在朋友圈里卖起商品、做起代购后，要不要和朋友做生意的矛盾，更令一些用户颇为困惑。
有人这样描述，一个人时、聚会时，在车上、在路上，在睡前、在醒来后，人们争分夺秒地刷着朋友圈，沉浸在虚拟的网络世界里。在这种“微信依赖症”背后，其实是一种深深的孤独征候群。
自媒体人程苓峰曾撰文认为，微信越发像一款社交游戏，令用户沉迷，上瘾，并认为物极必反，微信如果继续这样控制用户，就很有可能会遇到它的瓶颈。而在一篇名为《不要做微信群的俘虏》的文章里，作者冯大辉更列举了几类微信群的低效，提倡人们勇敢退群。
此外，虽然张小龙一直在拒绝腾讯内部各条业务线的要求，尽一切可能避免微信过度商业化，程苓峰认为微信依然出现过载苗头，“对于承载腾讯未来的微信，被过度利用是一个危险的信号”，并担心如果微信的心也一直膨胀，将难以守住本应和谐沟通的初心。
那时，是否就是下一个微信登顶之时？
微信上580万公众账号的运营者来说，2014年8月7日注定要成为值得铭记的日子——国家互联网信息办公室（下称“网信办”）当天发布的一项规定，将决定许多账号的命运。
这份共有10条内容、以规范即时通信工具公共信息服务为主旨的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，被外界称作“微信10条”。
“微信10条”发布几小时后，微信宣布对公众平台进行一次大的升级改版，调整了文章阅读数的显示位置和规则。此前，微信7月24日晚突然开始的公布公众号文章阅读量政策，就已在行业内引发巨大震动。
有分析人士指出，在内外多重因素影响下，微信的媒体属性或渐趋弱化，而其商业化产品运营时代则可能更快到来。如果按照中国社交应用“5年一轮回”的宿命周期来猜测，发展红利用尽，商业化已起步的微信，会否走上其他社交应用的老路，在达到它的辉煌顶点之后，被后来者推到沙滩上？
低调背后仍在加速？
诞生于2011年1月的微信，是目前国内最受欢迎的移动互联网产品，2013年11月注册用户突破6亿。截至2014年一季度，微信月活跃账户已达3.96亿。
4年来，从用户间即时通信、图片分享，到公众账号、朋友圈，从微信5.0版的扫一扫、微信游戏、微信支付，到2014年年初发布的理财通、微信红包等功能，微信总是能不断推出让人眼前一亮的新功能。
然而，近几个月来，微信让用户尖叫的新功能已越来越少。
对此，腾讯公司市场与公关部助理总经理张军向《财经国家周刊》记者表示，“微信从4.0到5.0版本，一次加入了大量新元素。而目前的创新是5.0量级之内，处于5.3版本。还需要经历很多微调，才会再宣布改版升级。”
8月14日，微信做了更大的改动，其在最新推出的5.4版本中，推出可搜索公众号及文章；面对面收钱、通过生成二维码给附近的人转账；适配iPad等功能，打通微信系统里的信息，“连接一切”又迈进一步。
互联网评论人士洪波认为，“微信表面上波澜不惊，其实背后的发展一直没停，甚至是加快速度”。在他看来，目前微信的商业价值还没有充分挖掘，未来一个巨大的增长空间在企业端。
谁是下一个微信
尽管如此，外界依然担心，当用户快速增长的红利用尽，微信能否寻找到自己新的发展引擎，还是会走向盛极而衰？
从门户到邮箱，从QQ到MSN，从开心网到微博，互联网产品从上线、爆发到衰落，大多以5年为一个“主角生命周期”。
微信曾颠覆了同样风光无限的微博，那么，新的颠覆会否如这个生命周期“按时出现”？如果历史重演，谁又会成为那个颠覆者？
这些，是包括马化腾在内的业界人士都关注的问题。
张军说，目前自己还没看到新的“微信”诞生。他认为，移动互联网时代不像PC时代，一个产品能轻松替代另一个产品，移动互联网时代，用A产品替代B产品很难，强者就更强，弱者会更弱。
不过张军也坦承，微信团队最害怕的是自己老了，形成固定思维后不知道用户喜欢什么。
比如，对移动互联网业界人士来说，一个不得不正视的大问题就是，90后已经正式到来，这个群体正源源不断进入社会工作、创业、消费、恋爱、生育下一代。如何抓住90后的心，将变得越来越重要。
近来，有鲜明的90后行为特征和产品诉求的应用迅速蹿红，如带有“品牌滤镜”的图片分享类社交应用nice和只能发送一个单词“YO”的社交应用。这让包括腾讯在内的互联网巨头深思，传统的产品思维模式是否将被打破？
而对产品体验而言，一些用户开始出现因“微信依赖症”带来的“微信疲劳症”和“微信孤独症”，这已超出微信所能控制的范畴，并可能对微信的商业化构成矛盾。而微信承载的收取邮件、即时通讯、支付等功能，也让一些人变得焦虑。当微信好友开始在朋友圈里卖起商品、做起代购后，要不要和朋友做生意的矛盾，更令一些用户颇为困惑。
有人这样描述，一个人时、聚会时，在车上、在路上，在睡前、在醒来后，人们争分夺秒地刷着朋友圈，沉浸在虚拟的网络世界里。在这种“微信依赖症”背后，其实是一种深深的孤独征候群。
自媒体人程苓峰曾撰文认为，微信越发像一款社交游戏，令用户沉迷，上瘾，并认为物极必反，微信如果继续这样控制用户，就很有可能会遇到它的瓶颈。而在一篇名为《不要做微信群的俘虏》的文章里，作者冯大辉更列举了几类微信群的低效，提倡人们勇敢退群。
此外，虽然张小龙一直在拒绝腾讯内部各条业务线的要求，尽一切可能避免微信过度商业化，程苓峰认为微信依然出现过载苗头，“对于承载腾讯未来的微信，被过度利用是一个危险的信号”，并担心如果微信的心也一直膨胀，将难以守住本应和谐沟通的初心。
那时，是否就是下一个微信登顶之时？