【摘 要】
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互文性理论近年来在翻译研究中被广泛应用，而商标名称作为广告的重要部分属于功能型文体范畴，其语言的目的和功能决定了广告商标翻译必须以目的语消费者为中心，投其所好，吸引潜在
【机 构】
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上海海事大学外国语学院,上海浦东,200135
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互文性理论近年来在翻译研究中被广泛应用，而商标名称作为广告的重要部分属于功能型文体范畴，其语言的目的和功能决定了广告商标翻译必须以目的语消费者为中心，投其所好，吸引潜在的消费者购买所推销的商品或服务．所以本文指出译者要将互文性与广告商标翻译巧妙地结合起来，巧妙运用互文因素激发人们记忆存储中熟悉的文本和己有的文化知识，引起消费者的联想和共。
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