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企业在国际营销过程中,面临一个全新的国际环境,文化因素已成为制约企业国际营销的关键之一。正确识别并合理规避国际营销文化风险,对于我国企业进军国际市场大有裨益。本文界定了企业国际营销文化风险概念,对其产生的根源及成因作了阐述,在此基础上,明确企业国际营销文化风险识别标识构成,进而给出有效规避国际营销文化风险的对策。