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摘要：滦县在实施品牌农业战略的过程中，存在着农业品牌规模较小且分散、品牌意识依然淡薄、宣传力度不够等突出问题，本文根据滦县实际，从问题入手，逐一加以分析，提出相应的解决对策，对滦县品牌农业的发展起到了一定的指导作用。
关键词：农业品牌；规模；品牌意识；品牌宣传力度；解决对策
中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）03-0-01
农业品牌是指农业生产经营者在其产品或服务项目上使用的用以区别其他同类和类似产品与服务的名称及其标记。实施品牌带动战略，培育发展优势特色农产品，有利于促进农业规模化、标准化、产业化和市场化；有利于按照市场需求引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素进行优化配置。是加快传统农业向现代农业转变的重要手段；是提高农产品质量安全水平和市场竞争力的迫切要求；是促进农业增效、农民增收的重要举措。
一、滦县农业品牌现状
滦县作为一个农业大县，近年来，一直把品牌农业建设作为增强农产品市场竞争力、提高农业综合生产能力的重要抓手，积极实施品牌农业发展战略，形成了一批具有一定生产规模和市场知名度的农产品品牌。截至目前，滦县已有滦乡、方瑞、媳哈哈、郎红棚业、宝之福、锦色古马、响水桥、蜜泉涉及粮油、蔬菜、瓜果、养殖等农业品牌8个，年销售农产品3.56万吨，年销售收入1.2亿元。这8个农业品牌中，7个已经在工商部门注册商标，1个正在办理中。其中“郎红棚业”有6个品种农产品取得了无公害农产品认证，“媳哈哈”有5个农产品取得了无公害农产品认证，“宝之福”获有机食品认证。
品牌农产品在促进农民增收，农村经济发展方面有着重要的作用。主要表现在市场售价高、商品率高、节约了销售成本。例如郎红棚菜专业生产合作社成立于2007年，现有有 500户农民参与，年播种蔬菜1800亩，按统一标准进行无公害生产，年产无公害蔬菜8500吨，产品统一销售批发给唐山等地各大超市，比非品牌蔬菜每吨售价高出400元，每吨节省销售成本100元，年增加效益425万元，户年增加收入1万多元；由于合作社与超市签订了产销合同，摆脱了蔬菜生产的盲目性，没有出现过蔬菜卖不出去的情况。
二、农业品牌发展过程中存在的问题及解决对策
通过多年的发展，滦县农产品品牌建设取得了有目共睹的成绩，但仍然存在不少问题，主要表现为：
(一)农业品牌规模较小且分散
从世界农业品牌的成功经验看，一般都是先有规模，后有品牌，规模支撑品牌。滦县特色农产品总量偏小，特别是农业生产组织分散、规模较小，一般不具备注册商标的经济实力，这成为滦县发展农业品牌的最大制约因素。
解决方法：一是强化基地建设。要从现有的具有一定知名度的农产品(如花生、蜜瓜、黄瓜等)出发，尽快制定农业品牌基地发展规划，按照品牌的发展前景、实际销售情况以及市场占有率等实际，以示范基地带动特色基地建设，重点抓好农业标准化和无公害农产品基地建设。二是鼓励各种农业合作组织的发展，逐步实现农业生产的规模化、标准化、组织化。要强化政策激励，加大资金投入，对农业企业建品牌、创名牌按等级、标准，在财政、税收、信贷、项目等方面给予扶持倾斜，解决农业融资难问题，壮大滦县农业品牌群；要做好创品牌企业与个人的表彰宣传工作，发挥典型示范作用，为鼓励全民创业营造良好的创牌环境；要加大打击假冒伪劣行政执法力度，为品牌发展保驾护航。三是扶植农业龙头企业发展。广泛开展农业标准化培训，积极开展“选好一个项目，建立一个体系(标准体系)，形成一个龙头，创立一个品牌，带动一个产业，致富一方百姓”的农业标准化示范区建设，大力推广“公司＋基地＋农户”的生产经营模式，为滦县农业品牌经济的可持续发展奠定坚实基础。
(二)品牌意识依然淡薄，对品牌农业的认知水平亟待提高
主要表现为：1.部分农村合作组织虽然注册了商标，但销售的产品无标准、无包装、无标识，未能发挥品牌的作用。2.品牌农业建设总体处于较低水平，农业品牌主要集中在鲜果、蔬菜等初级农产品，高附加值的精深加工终端产品少。3.农业标准化程度不高，农产品质量不稳定。在滦县的8个农业品牌中，目前还有4个品牌没有进行“三品”认证。另外，部分农民在“三品“认证后质量意识有所松懈。
解决对策：各级政府及农业相关部门，要以品牌战略为指导，树立新的农业发展观念，认识到农业品牌建设在新农村建设中的重要性，通过各种途径，采用多种形式开展宣传教育活动，促进农产品生产经营者实现由传统的农产品经营观念向品牌观念的转变，让农产品生产经营者认识到创立品牌在提升农产品档次、提高市场竞争力和增产增收方面的重要性。
(三)品牌的宣传力度不够
在创建农业品牌过程中，对所培植的农产品品牌宣传力度不够，导致社会影响力不大，知名度不高，农业品牌的经济效益和社会效益未能充分体现。
解决对策：
1．农业品牌拥有者要重视营销策略：利用报纸、杂志、广播、电视、网络和戶外路牌等各种手段，加大宣传，要使优质农产品广为人知。注重产品适度包装，塑造品牌形象。好的产品与好的包装相得益彰，使消费者愿意出较高的价格购买，提高产品附加值，增加销售收入。
2．政府各部门要搭建特色平台，力促品牌营销：农业是弱势产业，又是国民经济中的基础产业，需要国家在政策上给予适当的倾斜。当前应重点搭建好三个营销平台，推进品牌建设。一是搭建文化平台。要进一步深挖滦县丰厚的文化底蕴和独特的土壤气候条件，坚持以“特”扬名；进一步贴近消费者对绿色、营养、安全、保健的需求，力争以“土”取胜。二是搭建销售平台。着眼于开拓国内国外两个市场，开拓有形无形两个市场，促进产品大流通，要加快发展连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通方式，着力培育壮大各类中介组织，发展农产品经纪人。三是搭建招商平台。采取“请进来、走出去”的办法，认真组织、参加各类产品展销会、招商会，积极利用各类“节、会”推介品牌，集中我县的西红柿、兔子腿黄瓜、蜜瓜、花生、萝卜等品牌产品对外展示营销，不断扩大知名度和影响力。
参考文献：
[1]邵晓琰.新农村建设的税收政策研究[J].天津商业大学学报,2009(02).
关键词：农业品牌；规模；品牌意识；品牌宣传力度；解决对策
中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）03-0-01
农业品牌是指农业生产经营者在其产品或服务项目上使用的用以区别其他同类和类似产品与服务的名称及其标记。实施品牌带动战略，培育发展优势特色农产品，有利于促进农业规模化、标准化、产业化和市场化；有利于按照市场需求引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素进行优化配置。是加快传统农业向现代农业转变的重要手段；是提高农产品质量安全水平和市场竞争力的迫切要求；是促进农业增效、农民增收的重要举措。
一、滦县农业品牌现状
滦县作为一个农业大县，近年来，一直把品牌农业建设作为增强农产品市场竞争力、提高农业综合生产能力的重要抓手，积极实施品牌农业发展战略，形成了一批具有一定生产规模和市场知名度的农产品品牌。截至目前，滦县已有滦乡、方瑞、媳哈哈、郎红棚业、宝之福、锦色古马、响水桥、蜜泉涉及粮油、蔬菜、瓜果、养殖等农业品牌8个，年销售农产品3.56万吨，年销售收入1.2亿元。这8个农业品牌中，7个已经在工商部门注册商标，1个正在办理中。其中“郎红棚业”有6个品种农产品取得了无公害农产品认证，“媳哈哈”有5个农产品取得了无公害农产品认证，“宝之福”获有机食品认证。
品牌农产品在促进农民增收，农村经济发展方面有着重要的作用。主要表现在市场售价高、商品率高、节约了销售成本。例如郎红棚菜专业生产合作社成立于2007年，现有有 500户农民参与，年播种蔬菜1800亩，按统一标准进行无公害生产，年产无公害蔬菜8500吨，产品统一销售批发给唐山等地各大超市，比非品牌蔬菜每吨售价高出400元，每吨节省销售成本100元，年增加效益425万元，户年增加收入1万多元；由于合作社与超市签订了产销合同，摆脱了蔬菜生产的盲目性，没有出现过蔬菜卖不出去的情况。
二、农业品牌发展过程中存在的问题及解决对策
通过多年的发展，滦县农产品品牌建设取得了有目共睹的成绩，但仍然存在不少问题，主要表现为：
(一)农业品牌规模较小且分散
从世界农业品牌的成功经验看，一般都是先有规模，后有品牌，规模支撑品牌。滦县特色农产品总量偏小，特别是农业生产组织分散、规模较小，一般不具备注册商标的经济实力，这成为滦县发展农业品牌的最大制约因素。
解决方法：一是强化基地建设。要从现有的具有一定知名度的农产品(如花生、蜜瓜、黄瓜等)出发，尽快制定农业品牌基地发展规划，按照品牌的发展前景、实际销售情况以及市场占有率等实际，以示范基地带动特色基地建设，重点抓好农业标准化和无公害农产品基地建设。二是鼓励各种农业合作组织的发展，逐步实现农业生产的规模化、标准化、组织化。要强化政策激励，加大资金投入，对农业企业建品牌、创名牌按等级、标准，在财政、税收、信贷、项目等方面给予扶持倾斜，解决农业融资难问题，壮大滦县农业品牌群；要做好创品牌企业与个人的表彰宣传工作，发挥典型示范作用，为鼓励全民创业营造良好的创牌环境；要加大打击假冒伪劣行政执法力度，为品牌发展保驾护航。三是扶植农业龙头企业发展。广泛开展农业标准化培训，积极开展“选好一个项目，建立一个体系(标准体系)，形成一个龙头，创立一个品牌，带动一个产业，致富一方百姓”的农业标准化示范区建设，大力推广“公司＋基地＋农户”的生产经营模式，为滦县农业品牌经济的可持续发展奠定坚实基础。
(二)品牌意识依然淡薄，对品牌农业的认知水平亟待提高
主要表现为：1.部分农村合作组织虽然注册了商标，但销售的产品无标准、无包装、无标识，未能发挥品牌的作用。2.品牌农业建设总体处于较低水平，农业品牌主要集中在鲜果、蔬菜等初级农产品，高附加值的精深加工终端产品少。3.农业标准化程度不高，农产品质量不稳定。在滦县的8个农业品牌中，目前还有4个品牌没有进行“三品”认证。另外，部分农民在“三品“认证后质量意识有所松懈。
解决对策：各级政府及农业相关部门，要以品牌战略为指导，树立新的农业发展观念，认识到农业品牌建设在新农村建设中的重要性，通过各种途径，采用多种形式开展宣传教育活动，促进农产品生产经营者实现由传统的农产品经营观念向品牌观念的转变，让农产品生产经营者认识到创立品牌在提升农产品档次、提高市场竞争力和增产增收方面的重要性。
(三)品牌的宣传力度不够
在创建农业品牌过程中，对所培植的农产品品牌宣传力度不够，导致社会影响力不大，知名度不高，农业品牌的经济效益和社会效益未能充分体现。
解决对策：
1．农业品牌拥有者要重视营销策略：利用报纸、杂志、广播、电视、网络和戶外路牌等各种手段，加大宣传，要使优质农产品广为人知。注重产品适度包装，塑造品牌形象。好的产品与好的包装相得益彰，使消费者愿意出较高的价格购买，提高产品附加值，增加销售收入。
2．政府各部门要搭建特色平台，力促品牌营销：农业是弱势产业，又是国民经济中的基础产业，需要国家在政策上给予适当的倾斜。当前应重点搭建好三个营销平台，推进品牌建设。一是搭建文化平台。要进一步深挖滦县丰厚的文化底蕴和独特的土壤气候条件，坚持以“特”扬名；进一步贴近消费者对绿色、营养、安全、保健的需求，力争以“土”取胜。二是搭建销售平台。着眼于开拓国内国外两个市场，开拓有形无形两个市场，促进产品大流通，要加快发展连锁经营、物流配送、电子商务等现代流通方式，着力培育壮大各类中介组织，发展农产品经纪人。三是搭建招商平台。采取“请进来、走出去”的办法，认真组织、参加各类产品展销会、招商会，积极利用各类“节、会”推介品牌，集中我县的西红柿、兔子腿黄瓜、蜜瓜、花生、萝卜等品牌产品对外展示营销，不断扩大知名度和影响力。
参考文献：
[1]邵晓琰.新农村建设的税收政策研究[J].天津商业大学学报,2009(02).