【摘 要】
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<正> 在广告方面,特别是电视广告,宝洁有一套成功的方程式:宝洁广告=提出问题+解决问题。首先,宝洁会指出你所面临的一个问题来吸引你的注意。接着,广告会迅速告诉你,有个非
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<正> 在广告方面,特别是电视广告,宝洁有一套成功的方程式:宝洁广告=提出问题+解决问题。首先,宝洁会指出你所面临的一个问题来吸引你的注意。接着,广告会迅速告诉你,有个非常好的解决方案,就是宝洁的产品。广告着重于理性诉求,重点强调,宝洁可以为你带来什么好处。虽然宝洁的广告,在表现上并无非常好的创意,常常得不到广告界的认可,因为实在没有什么特别之处,几乎都是在向消费者直接陈述产品的功能,但是宝洁的每一个产品都牢牢把握一个策略持续一致地进行传播,这充分体现了宝洁的智慧和固执。宝洁正是依靠这种广告策略在全世界取得了巨大的成功,当然在中国也不例外。
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