【摘 要】
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随着"城市品牌"一词的出现,越来越多具有鲜明地域特色的标志性节事活动开始在全国各地产生,节事活动所带来的影响也随之大量增加。基于整合营销传播IMC理论,以广州国际灯光节
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随着"城市品牌"一词的出现,越来越多具有鲜明地域特色的标志性节事活动开始在全国各地产生,节事活动所带来的影响也随之大量增加。基于整合营销传播IMC理论,以广州国际灯光节为例,广州国际灯光节的成功举办提升了城市知名度;推动了广州市经济和科学文化进程;提升了人们对城市品牌的保护意识;促进了城市设施的完善,但也存在主题不明显,部分群众参与积极性不高等问题。为进一步提升城市品牌形象,建议今后广州以及其他城市节事活动的组织和营销从传播对象、传播内涵、传播渠道等方面更努力去探索。
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