【摘 要】
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新媒体时代,原有的广告模式已不能满足时代的需求:传统媒体广告无法科学判断广告预算规模及投放方向,普通网络广告不能满足用户的个性化需求。随着大数据与人工智能技术的快
【基金项目】
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国家广播电视总局2018年部级社科研究项目特别委托项目“智能推荐型视频媒体产业发展与治理研究”(GDT1808);陕西省哲学社会科学研究项目一般项目“智能推荐型视频媒体产业发展研究”(2018N18);2018年度教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“改革开放40年来大众媒介与社会思潮传播研究”(18JZD022)
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新媒体时代,原有的广告模式已不能满足时代的需求:传统媒体广告无法科学判断广告预算规模及投放方向,普通网络广告不能满足用户的个性化需求。随着大数据与人工智能技术的快速发展,智能推荐型网络视频广告应运而生。智能推荐型网络视频广告是通过大数据和个性化推荐技术实现信息传播格局从"搜索满足"进阶到"推荐满足"的新型广告形态,本质上促成广告主与用户的"连接智变"。在视频电商的推动下,智能推荐型广告行业发展应始终坚定守望"开放、共享、人本"的时代价值,沿着"内容(即店铺)+平台(即渠道)+数据(即价值)"的方向迈进。
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