传媒发展与整合营销——访传媒整合营销专家、美国西北大学副教授艾德博士

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【摘要】

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"整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(D o nSchultz)提出的.整合营销就是"根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以

【作者】

：

杨驰原甄颖

【机构】

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《传媒》记者,不详

【出处】

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传媒

【发表日期】

：

2005年5期

【关键词】

：

整合营销西北大学营销专家传媒整合传媒发展美国副教授 20世纪90年代博士市场营销学设计战略战略目标应用理论传播形式大众传媒舒尔茨企

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"整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(D o nSchultz)提出的.整合营销就是"根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标".传媒整合营销作为"整合营销"的分支应用理论,是近年兴起的.我国当代大众传媒呈现出一种新的传播形式,简言之,就是从"以传者为中心"到"以受众为中心"的传播模式的战略转移.整合营销倡导更加明确的消费者导向理念

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