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摘 要:轻工业是丰富人民物质文化生活的重要消费品产业,承担着繁荣市场,吸纳就业,服务三农和促进经济增长的重要任务,在国民经济和社会发展中具有举足轻重的作用。
关键词:现状 原因分析 对策
中图分类号:F427 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)04(b)-0088-01
1 轻工业现状及面临的形势
我省是轻工业生产和消费大省,经济规模和总量居全国前十位“十五”以来,我省轻工业快速发展,年均增速超过20%,具有特色鲜明竞争力强的产业体系。皮鞋、家具等产量居全国前列居全国前列,现代中药研制、生物医药、竹浆造纸、皮革鞣制等技术全国领先。早在2006年,成都便获得了中国女鞋之都的美誉,而时至今日,成都鞋企仍面临着“产好鞋,无名牌”的尴尬,尤其是在金融危机、俄罗斯清关之后,外销不畅、内销乏力的两难境地越发突出。不少成都鞋企已清醒意识到,走品牌之路已迫在眉睫。如何让成都鞋在众多品牌中实现突围？这是横据在成都这个年产1.2亿双鞋、产值上百亿元的“中国女鞋之都”面前急需破解的难题:(1)现在女鞋加工都为代工,并未有自己的品牌,许多小作坊在设立之初都是简单的手工作坊,但面对庞大的代工订单时。都纷纷停掉了自己的品牌,选择了当时感觉更轻松,更赚钱的贴牌生产,成都大部分鞋企都没有自己的品牌,渠道也都由商人把持。四川女鞋面临着‘制造大省’和‘品牌小省’并举 的窘迫。(2)目前成都金花镇女鞋数量众多,但规模很小,成都女鞋的发展任重而道远。(3)以作坊生产为单位,价格低利润低,以量取胜,一双时尚的女鞋,其成本与零售价间的差额可达到4倍以上,是一个暴利行业,可成都制鞋业却与“暴利”两个字绝缘。(4)抗风险能力低,金融风暴后,俄罗斯加大了对“灰色清关”的打击力度,工厂产能常常处于吃不饱的状态,中间商找准“命门”一再压低价格。现在等订单开工的成都鞋企很多,设备投入,原材料货款,这些都已经成了工厂的固定投入,为了使工厂运转起来,企业生存下去,不得不接价格压的极低的订单。
2 问题原因的分析
(1)设计基础薄弱,在各个行业的设计上都存在这个问题,没有积累,设计处于起步阶段:与广东等其他鞋业基地相比,成都对鞋设计人才的培育显得有些滞后。“要是成都有一所能大力培养女鞋设计师等制鞋人才的学校不就好了”,这不仅是成都鞋企老板的呼吁,更是许多从事鞋设计工作都的渴望,在成都鞋业界,渴望在鞋设计专业学校提高技能的设计人员并非凤毛麟角,而那些对鞋设计有着浓厚兴趣的青年更是求学无门。
(2)对设计不理解,认识不到设计的作用,对产品的设计没有长期规划:中国是最大的山寨工厂,设计只是为了市场并不是为人而服务,没有理解设计的精髓所在。金花镇的女鞋早在15年前就占据全国女鞋市场的半壁江山,但受到短期利益的驱动,鞋企大量转向贴牌生产,不少自有品牌逐渐消亡。四川鞋业面临“产好鞋,无名牌”的尴尬现状。
(3)盲目跟随,没有自主品牌:多年来,成都鞋类产品设计一直处于仿制阶段,由此带来的品牌吸引力、设计开发能力、市场发展潜力等方面竞争力的疲软,使之长期以来成都女鞋只能低层次上竞争。改变这种状况就必须要造就一支专业的本土设计师人才队伍。
3 对策
(1)建立一种有利于设计的制度,由政府制定刺激设计的政策。
(2)营造一种有利于设计创新的氛围,举办各种设计展,设计竞赛,设计园区;例如北京的798为设计师提供一个互动的平台。品牌和渠道是成都鞋业的“短板”,四川出品的鞋缺乏一个集中展示的平台。通过女鞋贸易中心建立一个平台,消费者可以通过这个窗口感受成都造女鞋价优物美的优点,而成都鞋企在体会到品牌和渠道带来的价值后,将改变过去“重生产,轻销售”的观念。通过直销写成的窗口展示作用。
(3)加强教育转变观念,尤其让企业领导认识到设计的价值,在经营中认识设计发展的空间。把设计作为一种资源。成都鞋设计人才的紧缺,让不少鞋企老板十分头痛,一些企业老板无奈之下要么外聘设计师,要么直接去外地寻找人才,但全国能提供对口人才的学校不是太多。成都鞋与意大利、西班牙等国的鞋同时亮相,明眼人一看就知道,其鞋的品质相差甚远。最主要还是我们的鞋缺乏自己的东西,模仿的痕迹太重。“过去成都鞋业在国外的影响太小,但现在不同了,我們必须做大规模提高档次,才能跟得上发展的步伐。有关部门应该在成都大力发展女鞋产业的痛景下,促成高等院校多培养鞋企需要的设计师等制鞋人才。设计人才是鞋业发展的基础面对目前成都紧缺鞋样设计师特别是女鞋设计师的现状,专家认为,随着成都女鞋的发展和企业的成长,成都的需求空间很大,问题是成都鞋企现在很多设计师还停留在师傅带徒弟的水平,和国际研发水平有很大差距。成都女鞋要走向高端市场,首先要创造自己的品牌,而创立品牌的关键是拥有自己的设计师。
(4)树立品牌:同样一双鞋子,企业代工的利润也就1～10美元,但是委托代工的品牌企业就可以赚上百美元,因为没有自主的品牌,就导致代工企业的产品附件值不高。“所以,企业要用资金培养设计队伍,建立自己的品牌,走高端化的路线。”目前四川地区很多设计产业目标;经营目标不是创造好的产品生活,而是商业目标。所以应改变其设计生产策略,不能为短期生产利益,用心去打造好的产品为人生活所用。
(5)模仿的同时,加强基础研究,在生产型设计基础上,加快向营销型设计的转变,并最终以策略性设计为主导,使鞋类产品在国际市场上更具竞争力和时尚度,成为服务西部鞋业的开放性平台。
现在成都已构建起包括生产,研发,销售于一体的完整鞋业产业链。如今成都女鞋产量占全国产量10%,占全球产量的7%。这是个新的起跑点,在政府,设计研发单位和企业的协同配合下,四川制造在向四川设计转型中面临的问题必然得到有效的解决,把握机遇,四川产业将走进新的奇迹,四川的工业发展也将铸就新一轮的辉煌。
参考文献
[1] 由中国制造到中国创造的蜕变.
[2] 工业设计:中国制造到中国创造的推动力.
关键词:现状 原因分析 对策
中图分类号:F427 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)04(b)-0088-01
1 轻工业现状及面临的形势
我省是轻工业生产和消费大省,经济规模和总量居全国前十位“十五”以来,我省轻工业快速发展,年均增速超过20%,具有特色鲜明竞争力强的产业体系。皮鞋、家具等产量居全国前列居全国前列,现代中药研制、生物医药、竹浆造纸、皮革鞣制等技术全国领先。早在2006年,成都便获得了中国女鞋之都的美誉,而时至今日,成都鞋企仍面临着“产好鞋,无名牌”的尴尬,尤其是在金融危机、俄罗斯清关之后,外销不畅、内销乏力的两难境地越发突出。不少成都鞋企已清醒意识到,走品牌之路已迫在眉睫。如何让成都鞋在众多品牌中实现突围？这是横据在成都这个年产1.2亿双鞋、产值上百亿元的“中国女鞋之都”面前急需破解的难题:(1)现在女鞋加工都为代工,并未有自己的品牌,许多小作坊在设立之初都是简单的手工作坊,但面对庞大的代工订单时。都纷纷停掉了自己的品牌,选择了当时感觉更轻松,更赚钱的贴牌生产,成都大部分鞋企都没有自己的品牌,渠道也都由商人把持。四川女鞋面临着‘制造大省’和‘品牌小省’并举 的窘迫。(2)目前成都金花镇女鞋数量众多,但规模很小,成都女鞋的发展任重而道远。(3)以作坊生产为单位,价格低利润低,以量取胜,一双时尚的女鞋,其成本与零售价间的差额可达到4倍以上,是一个暴利行业,可成都制鞋业却与“暴利”两个字绝缘。(4)抗风险能力低,金融风暴后,俄罗斯加大了对“灰色清关”的打击力度,工厂产能常常处于吃不饱的状态,中间商找准“命门”一再压低价格。现在等订单开工的成都鞋企很多,设备投入,原材料货款,这些都已经成了工厂的固定投入,为了使工厂运转起来,企业生存下去,不得不接价格压的极低的订单。
2 问题原因的分析
(1)设计基础薄弱,在各个行业的设计上都存在这个问题,没有积累,设计处于起步阶段:与广东等其他鞋业基地相比,成都对鞋设计人才的培育显得有些滞后。“要是成都有一所能大力培养女鞋设计师等制鞋人才的学校不就好了”,这不仅是成都鞋企老板的呼吁,更是许多从事鞋设计工作都的渴望,在成都鞋业界,渴望在鞋设计专业学校提高技能的设计人员并非凤毛麟角,而那些对鞋设计有着浓厚兴趣的青年更是求学无门。
(2)对设计不理解,认识不到设计的作用,对产品的设计没有长期规划:中国是最大的山寨工厂,设计只是为了市场并不是为人而服务,没有理解设计的精髓所在。金花镇的女鞋早在15年前就占据全国女鞋市场的半壁江山,但受到短期利益的驱动,鞋企大量转向贴牌生产,不少自有品牌逐渐消亡。四川鞋业面临“产好鞋,无名牌”的尴尬现状。
(3)盲目跟随,没有自主品牌:多年来,成都鞋类产品设计一直处于仿制阶段,由此带来的品牌吸引力、设计开发能力、市场发展潜力等方面竞争力的疲软,使之长期以来成都女鞋只能低层次上竞争。改变这种状况就必须要造就一支专业的本土设计师人才队伍。
3 对策
(1)建立一种有利于设计的制度,由政府制定刺激设计的政策。
(2)营造一种有利于设计创新的氛围,举办各种设计展,设计竞赛,设计园区;例如北京的798为设计师提供一个互动的平台。品牌和渠道是成都鞋业的“短板”,四川出品的鞋缺乏一个集中展示的平台。通过女鞋贸易中心建立一个平台,消费者可以通过这个窗口感受成都造女鞋价优物美的优点,而成都鞋企在体会到品牌和渠道带来的价值后,将改变过去“重生产,轻销售”的观念。通过直销写成的窗口展示作用。
(3)加强教育转变观念,尤其让企业领导认识到设计的价值,在经营中认识设计发展的空间。把设计作为一种资源。成都鞋设计人才的紧缺,让不少鞋企老板十分头痛,一些企业老板无奈之下要么外聘设计师,要么直接去外地寻找人才,但全国能提供对口人才的学校不是太多。成都鞋与意大利、西班牙等国的鞋同时亮相,明眼人一看就知道,其鞋的品质相差甚远。最主要还是我们的鞋缺乏自己的东西,模仿的痕迹太重。“过去成都鞋业在国外的影响太小,但现在不同了,我們必须做大规模提高档次,才能跟得上发展的步伐。有关部门应该在成都大力发展女鞋产业的痛景下,促成高等院校多培养鞋企需要的设计师等制鞋人才。设计人才是鞋业发展的基础面对目前成都紧缺鞋样设计师特别是女鞋设计师的现状,专家认为,随着成都女鞋的发展和企业的成长,成都的需求空间很大,问题是成都鞋企现在很多设计师还停留在师傅带徒弟的水平,和国际研发水平有很大差距。成都女鞋要走向高端市场,首先要创造自己的品牌,而创立品牌的关键是拥有自己的设计师。
(4)树立品牌:同样一双鞋子,企业代工的利润也就1～10美元,但是委托代工的品牌企业就可以赚上百美元,因为没有自主的品牌,就导致代工企业的产品附件值不高。“所以,企业要用资金培养设计队伍,建立自己的品牌,走高端化的路线。”目前四川地区很多设计产业目标;经营目标不是创造好的产品生活,而是商业目标。所以应改变其设计生产策略,不能为短期生产利益,用心去打造好的产品为人生活所用。
(5)模仿的同时,加强基础研究,在生产型设计基础上,加快向营销型设计的转变,并最终以策略性设计为主导,使鞋类产品在国际市场上更具竞争力和时尚度,成为服务西部鞋业的开放性平台。
现在成都已构建起包括生产,研发,销售于一体的完整鞋业产业链。如今成都女鞋产量占全国产量10%,占全球产量的7%。这是个新的起跑点,在政府,设计研发单位和企业的协同配合下,四川制造在向四川设计转型中面临的问题必然得到有效的解决,把握机遇,四川产业将走进新的奇迹,四川的工业发展也将铸就新一轮的辉煌。
参考文献
[1] 由中国制造到中国创造的蜕变.
[2] 工业设计:中国制造到中国创造的推动力.