【摘 要】
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旅游演艺品牌建设是实现湖南省建设＂旅游强省＂目标的重要内容之一。湖南旅游演艺品牌具有良好的发展基础和发展前景,同时,也存在演艺产品内容趋同、品牌营销乏力、市场投资回报
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旅游演艺品牌建设是实现湖南省建设＂旅游强省＂目标的重要内容之一。湖南旅游演艺品牌具有良好的发展基础和发展前景,同时,也存在演艺产品内容趋同、品牌营销乏力、市场投资回报不理想等问题。在中国旅游演艺产业发展机会与挑战并存的新形势下,湖南旅游演艺品牌应着眼于四方面的建设：全力提高湖南旅游演艺产品的特色和质量,大力推动湖南演艺品牌的市场化运作机制,着力构建湖南旅游演艺品牌的整合营销模式,积极完善湖南旅游演艺行业的管理与引导。
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