今年5月3日，台湾《信息时报》披露，亚马逊将在今年秋季加入平板电脑的混战。
　　作为全球最大的网络零售商，亚马逊进军平板电脑市场，旨在补其电子阅读器不足，还是意在开辟新市场？它能给平板电脑市场带来多大改变？众说纷纭。
　　
　　和苹果交手在所难免
　　
　　“亚马逊已经在这方面成为了先锋，但我们今天是站在他们的肩膀上。”2010年1月，在iPad发布会上，苹果CEO乔布斯手握其“最革命的作品”——iPad，春风得意，不客气地调侃亚马逊。
　　亚马逊相当尴尬。
　　手握三大法宝——电子商务、电子书和云计算，亚马逊在所处领域圈地为王。如今，它坚固的城墙正被人松土。松土人正是大名鼎鼎的乔布斯。
　　乔布斯是一个优秀的营销者。一年前，iPad还未发布，已让不少电子阅读器厂商自乱阵脚。为了应对iPad即将到来的冲击，亚马逊抢先并购触摸屏技术新兴公司Touchco，计划升级其电子阅读器Kindle。然而效果平平，iPad势如破竹。
　　苹果官方数据显示，iPad上市首日销量就超过了30万台，当天，用户通过其网上书店iBookstore下载的电子书超过25万部；开售仅80天，iPad就卖掉了300万台。2011年3月，根据市场研究公司asymco最新数据，苹果iBooks网上书店的图书下载量突破1亿次。
　　苹果给电子书市场带来巨大的竞争压力。电子书巨头如亚马逊Kindle、索尼Reader、巴诺Nook等不得不纷纷降价；为了加强内容方面的竞争力，Kindle大幅提高内容供应商的分成比例；2011年3月，亚马逊宣布推出Kindle应用商店App store，希望软件开发者像为iPhone和iPad一样，为Kindle开发更多应用。
　　盡管各种应对措施不断，亚马逊依然似乎慢慢陷入了一年前乔布斯调侃的命运。虽然去年，亚马逊电子阅读器Kindle的销量依然不错，但亚马逊依然松不了一口气——销量有一部分是用降价换取的，况且硬件本不是亚马逊的主要收入来源。
　　亚马逊决定反守为攻。以子之矛，攻子之盾，显然是反击苹果的最好办法——战场延伸至平板电脑。
　　《信息时报》称，今年第三季度，亚马逊平板电脑将搭载Android系统，以新一代Kindle面貌问世，每月出货量80万台。
　　电子阅读器厂商推出平板电脑已有先例。去年，亚马逊的竞争对手Barnes