【摘 要】
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网络广告效果研究中评定广告质量的指标不够准确,广告配置科学性有待提高。提出观测度的概念,将它作为衡量广告质量的新标准,并结合多种信息源对广告记忆度、兴趣度进行建模。实验结果表明,相比普遍使用显示反馈和广告自身特征,融合眼动特征来预测广告的观测程度准确性有所提高。此外,对搜索引擎结果页上位置不同、相关性不同的广告效果进行了定量分析。实验结果表明,用户的注意力受位置影响显著,广告的相关性在主体上方对注
【机 构】
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山东师范大学信息科学与工程学院,山东师范大学生命科学研究院,山东师范大学心理学院,山东省分布式计算机软件新技术重点实验室
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网络广告效果研究中评定广告质量的指标不够准确,广告配置科学性有待提高。提出观测度的概念,将它作为衡量广告质量的新标准,并结合多种信息源对广告记忆度、兴趣度进行建模。实验结果表明,相比普遍使用显示反馈和广告自身特征,融合眼动特征来预测广告的观测程度准确性有所提高。此外,对搜索引擎结果页上位置不同、相关性不同的广告效果进行了定量分析。实验结果表明,用户的注意力受位置影响显著,广告的相关性在主体上方对注视次数影响显著,而下方和右侧表现不显著,所以可以考虑在主体下方、右侧进行与搜索内容无关商品的推广。
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