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"内容为王"是我国近20年媒介实践的一个重要意指概念。在文本梳理分析的基础上,归纳"内容为王"言说的四种话语模式:媒介经营话语、媒介竞争话语、媒介经验话语、媒介政治话语,并进而分析话语模式的交织与冲突;解释在政治、商业、技术多重张力下"内容为王"话语变迁的演进逻辑。认为"内容为王"的意指实践既随着媒介商业化转型和技术发展的语境变化而具有多义性和历时性,又嵌入社会权力和文化传统的深层结构中而具有稳定性。