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20世纪90年代中期以来，随着个人电脑在全球范围的普及和信息高速公路技术的发展，一种建立在互联网基础上的新型营销方式——网络营销应运而生。它以其独具的特征和优势，带来了营销方式的变革，并将成为21世纪全球企业竞争和经营不可缺少的工具。房地产业作为国家“十五”规划和国民经济长期发展规划的支柱产业，也面临如何将网络营销这一新形式融入自身行业发展的问题。在逐步融合的过程中，房地产网络营销显示出其独特的功能。随新经济的到来，房地产网络营销必将成为房地产营销的重要手段。