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我国大学生毕业人数逐年增长,2014年高达727万人,2015年则达749万。二本院校毕业生人数最多,就业压力最大,就业状况更是雪上加霜。提升二本院校毕业生就业竞争力愈发重要。运用4P、4C、4R营销理论分析二本院校毕业生就业竞争力较差的原因主要有：市场供需呈现错位、供求预期非理性化、就业渠道严重受限、就业观念急需更新四个方面。提升二本院校毕业生就业竞争力的对策,应从科学管理所设专业、理性指导供求双方、积极设置就业渠道、适时更新就业观念四个方面做工作。